新生市場謎題(《哈佛商業評論》2020年第6期/全12期)
當科技越來越多地介入到商業世界中,必然會產生這樣一個結果:新生市場的蓬勃發展。哈佛商學院副教授羅里·麥克唐納和斯坦福大學教授卡特勒恩·艾森哈特認為,科技重新定義了整個產業,在可預見的未來,將會有一段市場創造時期。他們用科幻小說中的蟲洞一詞形容這些未知的新生市場,在蟲洞中,常規的時間和空間定理都不再適用。同樣,在新生市場中,通常定義公司戰略沒有簡單的答案。因為環境是那么的陌生,并且沒有地標可尋,邁克爾·波特的五力模型也就沒有了用武之地。在這樣的市場中,差異化戰略并不適用,那么企業又該如何制定戰略?在獲得新生市場領導地位后,企業還應該回歸傳統戰略,關注競爭,并形成一個或多個差異化的特性。
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