數(shù)字廣告：新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷（第2版）
本書共5章，詳細講解了新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷的方法。第1章為數(shù)字媒體與數(shù)字廣告，包括數(shù)字媒體概述、數(shù)字廣告的定義及發(fā)展、數(shù)字廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢、數(shù)字廣告的媒體選擇；第2章為數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應用，包括非編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應用、編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應用；第3章為數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃，包括數(shù)字廣告思維、數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產(chǎn)品定位；第4章為數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行，包括創(chuàng)意概念的提煉、創(chuàng)意內(nèi)容擴展與架構(gòu)策劃、媒體傳播計劃的制訂、創(chuàng)意整合營銷的方式；第5章為數(shù)字廣告整合營銷案例分析，詳細剖析了8個營銷案例。本書適合作為高等院校數(shù)字廣告設(shè)計相關(guān)課程的教材，也可供數(shù)字廣告設(shè)計與營銷相關(guān)從業(yè)人員自學及參考。
·6.3萬字
