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數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售不僅僅是一種技術(shù)或工具，它更代表了一種思維方式的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變要求銷(xiāo)售人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員更加注重?cái)?shù)據(jù)分析在決策過(guò)程中的關(guān)鍵作用，以此提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本書(shū)詳盡闡述了DMSO模型如何在提升銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)效能方面發(fā)揮顯著作用；深入剖析了銷(xiāo)售招聘與培訓(xùn)領(lǐng)域的創(chuàng)新策略和行之有效的方法；闡明了在贏得潛在客戶(hù)之后，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)銷(xiāo)售活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)的增長(zhǎng)。此外，本書(shū)從銷(xiāo)售績(jī)效回顧的視角，對(duì)銷(xiāo)售行為與關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行了透徹的分析。本書(shū)主要適合銷(xiāo)售人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、數(shù)據(jù)分析師、企業(yè)管理者，以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生閱讀和使用。

韓三普 ·市場(chǎng) ·11.1萬(wàn)字

旅游目的地品牌真實(shí)性對(duì)旅游者忠誠(chéng)度的影響機(jī)制研究
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旅游目的地品牌真實(shí)性對(duì)旅游者忠誠(chéng)度的影響機(jī)制研究

本書(shū)以貴州省西江千戶(hù)苗寨為研究對(duì)象，從目的地品牌真實(shí)性角度切入，將目的地品牌契合和品牌信任引入該研究分別作為中介變量和調(diào)節(jié)變量，分析目的地品牌契合度、旅游者的重游意愿和推薦意愿、旅游者對(duì)目的地品牌忠誠(chéng)度之間的影響，并通過(guò)研究得出以下主要結(jié)論：旅游目的地品牌的真實(shí)性是旅游目的地品牌契合、旅游者重游意愿和推薦意愿的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力；旅游目的地品牌契合在目的地品牌真實(shí)性與旅游者重游意愿、推薦意愿、旅游者忠誠(chéng)之間的關(guān)系中起著完全中介作用；品牌信任在目的地品牌真實(shí)性與品牌契合度之間起著調(diào)節(jié)作用。

張潔 ·市場(chǎng) ·8.8萬(wàn)字

顧客為什么購(gòu)買(mǎi)：顧客購(gòu)買(mǎi)行為背后的秘密

顧客為什么購(gòu)買(mǎi)：顧客購(gòu)買(mǎi)行為背后的秘密

在這本極具開(kāi)創(chuàng)性的書(shū)中，作者將《思考，快與慢》的框架結(jié)合決策科學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等學(xué)科的最新研究發(fā)現(xiàn)，解釋了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。作者提供了將決策科學(xué)應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的實(shí)用框架和指南，以指導(dǎo)你進(jìn)行更有效的品牌管理，從戰(zhàn)略到執(zhí)行再到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。通過(guò)大量的品牌案例與圖片，作者展示了如何將這些知識(shí)運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)上，從而大幅提升產(chǎn)品的差異化、信息的可信度，以及品牌的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中選擇你的產(chǎn)品和品牌。營(yíng)銷(xiāo)、廣告、研發(fā)、設(shè)計(jì)、公關(guān)等領(lǐng)域工作者，以及任何對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)行為背后秘密感興趣的人，都不應(yīng)錯(cuò)過(guò)這本書(shū)。本書(shū)為原書(shū)第2版，增添了新的案例和內(nèi)容。

(英)菲爾·巴登 ·市場(chǎng) ·13.8萬(wàn)字

引流獲客：實(shí)體流量運(yùn)營(yíng)全攻略
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引流獲客：實(shí)體流量運(yùn)營(yíng)全攻略

店里客流少、沒(méi)生意，越干越焦慮；想用短視頻、直播引流，不知道怎么入手；自己摸索很久，沒(méi)播放量、沒(méi)場(chǎng)觀；花錢(qián)運(yùn)營(yíng)流量，卻沒(méi)有成交轉(zhuǎn)化；不會(huì)拍攝，不會(huì)剪輯，不會(huì)寫(xiě)文案；直播沒(méi)人氣，沒(méi)粉絲、沒(méi)成交；……很多問(wèn)題都能從書(shū)中找到答案！本書(shū)將手把手教會(huì)實(shí)體店用短視頻和直播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流、高效成交。它提供了一套可復(fù)制、能落地的短視頻、直播打法，4大步驟、23個(gè)流量運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，詳細(xì)講解了不同平臺(tái)的各種策略和區(qū)別，教你如何打造成交轉(zhuǎn)化閉環(huán)、吸引更多流量，提高粉絲轉(zhuǎn)化，引爆賬號(hào)熱度。書(shū)里還用了很多典型案例，深入分析了實(shí)體店流量運(yùn)營(yíng)的各種運(yùn)營(yíng)技巧，把易懂的理論知識(shí)和實(shí)際操作案例結(jié)合起來(lái)，幫助新手小白從零開(kāi)始，迅速成長(zhǎng)為具備專(zhuān)業(yè)技能與核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)體店商家。花小錢(qián)玩轉(zhuǎn)大業(yè)績(jī)，讓每家店做短視、直播變得簡(jiǎn)單。

黑馬唐 ·市場(chǎng) ·9萬(wàn)字

文案收銀機(jī)
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文案收銀機(jī)

本書(shū)作者峰帥基于自己20多年的文案實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及在自身變現(xiàn)和服務(wù)眾多客戶(hù)上拿到的結(jié)果，始終圍繞“到底如何用文案變現(xiàn)”這一讀者最關(guān)心的核心命題，通過(guò)34個(gè)主題，一招一招地“復(fù)制”給讀者。全書(shū)內(nèi)外兼修，主體內(nèi)容分為“練法”“用法”“寫(xiě)法”三大模塊。對(duì)于目前商業(yè)環(huán)境下最常見(jiàn)的文案卡點(diǎn)和最常用的文案類(lèi)型，作者幾乎都給出了清晰的訓(xùn)練方法和有效的實(shí)戰(zhàn)路徑，力求做到讓讀者“拿來(lái)就能用”，既教會(huì)讀者如何吃魚(yú)，又教會(huì)讀者如何打魚(yú)。

峰帥 ·市場(chǎng) ·17.7萬(wàn)字

國(guó)貨崛起：傳統(tǒng)品牌如何突圍
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國(guó)貨崛起：傳統(tǒng)品牌如何突圍

與其用“最壞的時(shí)代”來(lái)形容營(yíng)銷(xiāo)，倒不如說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的烏卡（VUCA）時(shí)代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時(shí)代。作為帶動(dòng)“野性消費(fèi)”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢(shì)翻盤(pán)，帶領(lǐng)國(guó)貨品牌頻繁出圈，受到消費(fèi)者的青睞，被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等多個(gè)角度，探討困局之下，傳統(tǒng)品牌如何逆勢(shì)崛起，拆解品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)略、新方法。

呂秀蘭 ·市場(chǎng) ·10.1萬(wàn)字

懷舊消費(fèi)研究：基于群體和個(gè)體的視角
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懷舊消費(fèi)研究：基于群體和個(gè)體的視角

在消費(fèi)活動(dòng)中，以懷舊為主題的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費(fèi)者的熱情追捧。許多商家和企業(yè)對(duì)懷舊元素的運(yùn)用樂(lè)此不疲，帶有懷舊元素的商品和服務(wù)越來(lái)越多地重回到消費(fèi)者的視野中，成為一股推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。其中，群體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費(fèi)品，影視廣告作品等，主要包含大眾消費(fèi)中老字號(hào)品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機(jī)，復(fù)古潮流和漢服熱，主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)，販賣(mài)懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費(fèi)品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個(gè)體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于自身年輕時(shí)期流行物品的懷舊偏好和在懷舊情緒，以及對(duì)后續(xù)各類(lèi)消費(fèi)行為的影響。目前，在懷舊消費(fèi)研究領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)了大量學(xué)術(shù)成果，雖然相關(guān)成果豐富，但研究角度各有側(cè)重且較為分散，缺乏有學(xué)術(shù)著作對(duì)該主題進(jìn)行系統(tǒng)性地梳理，歸納和呈現(xiàn)。本書(shū)從群體視角和個(gè)體視角對(duì)分別懷舊消費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和研究，一方面可以對(duì)豐富的實(shí)踐案例和學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行總結(jié)歸納，另一方面能夠進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)者行為領(lǐng)域懷舊的前沿研究。

樊亞鳳 ·市場(chǎng) ·17.7萬(wàn)字

地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)力
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地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)力

全書(shū)記錄了地產(chǎn)廣告人趙笑律的成長(zhǎng)歷程，以及他和肖受歷相約共同建立“銷(xiāo)售力物料”知識(shí)庫(kù)的經(jīng)歷，并在四年的時(shí)間里，成長(zhǎng)為一名實(shí)干派營(yíng)銷(xiāo)人的過(guò)程。兩人從實(shí)踐中摸索出了一套科學(xué)有效的房地產(chǎn)廣告標(biāo)準(zhǔn)物料使用方法，涵蓋區(qū)位圖、靈魂三問(wèn)展板、單頁(yè)、戶(hù)型單頁(yè)、名片、價(jià)值手卡、可帶走物料等，是房地產(chǎn)樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)必備。同時(shí)，結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)概念，有理論方法，有案例解讀，是一本房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的物料使用指南。

楊濤 范世興 ·市場(chǎng) ·18.2萬(wàn)字

爆款：營(yíng)銷(xiāo)就是場(chǎng)景占領(lǐng)
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爆款：營(yíng)銷(xiāo)就是場(chǎng)景占領(lǐng)

本書(shū)以沃頓倍力十余年?duì)I銷(xiāo)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，以場(chǎng)景占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)理論為主線(xiàn)，以5R營(yíng)銷(xiāo)策劃模型為工具，深度復(fù)盤(pán)剖析滴露、舒膚佳、東鵬特飲、三棵樹(shù)健康漆、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、江博士健康鞋、小鳥(niǎo)鮮燕、奧利奧、勁酒、山楂樹(shù)下、公牛安全插座等數(shù)十個(gè)成功品牌背后的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核邏輯，全面解析爆款暢銷(xiāo)產(chǎn)品的策劃原理和方法，很多營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)和策劃工具都屬于首次公開(kāi)，很多行業(yè)內(nèi)幕也屬于首次披露。本書(shū)所提出的“場(chǎng)景占領(lǐng)”營(yíng)銷(xiāo)理論和5R營(yíng)銷(xiāo)策劃模型可能在大消費(fèi)領(lǐng)域和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界引起巨大反響，是繼整合營(yíng)銷(xiāo)和定位理論之后又一經(jīng)典創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論。

陳向航 ·市場(chǎng) ·17.1萬(wàn)字

直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作（慕課版）
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直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作（慕課版）

直播營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的產(chǎn)品銷(xiāo)售中扮演著重要角色，出色的直播營(yíng)銷(xiāo)文案是直播營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的保證。本書(shū)共分12章，第1章介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)文案的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)與話(huà)術(shù)規(guī)范；第2章介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的具體知識(shí)，包括直播營(yíng)銷(xiāo)文案的構(gòu)成要素、類(lèi)型與結(jié)構(gòu)等；第3～5章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動(dòng)型直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的相關(guān)理論知識(shí)、主要特點(diǎn)與流程話(huà)術(shù)等；第6～11章分別針對(duì)美妝日化、服裝、美食、“三農(nóng)”、圖書(shū)教育、母嬰等主要品類(lèi)直播，介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，分享了豐富案例，并教授了有效的文案設(shè)計(jì)技巧與流程話(huà)術(shù)；第12章則針對(duì)主播在直播中可能遭遇的突發(fā)情況，介紹了應(yīng)對(duì)方法和應(yīng)對(duì)話(huà)術(shù)。本書(shū)既適合直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的從業(yè)者閱讀，也可作為本科院校或職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專(zhuān)業(yè)的教材。

代媛媛 李曉菲主編 ·市場(chǎng) ·10.7萬(wàn)字

AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)新引擎
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AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)新引擎

近年來(lái)，AIGC由于技術(shù)的快速發(fā)展而受到多方關(guān)注。AIGC作為一種內(nèi)容創(chuàng)作方式，在廣告行業(yè)中，迅速被用于人群分析、策略生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、海報(bào)制作、視頻生成等方面，輔助廣告人發(fā)起新的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役”。本書(shū)將從AIGC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創(chuàng)意等方面的應(yīng)用出發(fā)，一一分析AIGC在廣告領(lǐng)域的具體應(yīng)用場(chǎng)景，深度剖析AIGC對(duì)廣告業(yè)的影響以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以期幫助廣告主及廣告營(yíng)銷(xiāo)人員更加高效地完成廣告策略制定及內(nèi)容創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)。

洪磊 李靜 ·市場(chǎng) ·10萬(wàn)字

B2B銷(xiāo)售流程與實(shí)戰(zhàn)方法：銷(xiāo)售精英的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)秘籍
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B2B銷(xiāo)售流程與實(shí)戰(zhàn)方法：銷(xiāo)售精英的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)秘籍

本書(shū)是EasySelling銷(xiāo)售賦能中心近十年來(lái)在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)改進(jìn)咨詢(xún)與銷(xiāo)售人才賦能方面的核心方法論，已在為多家《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司與國(guó)內(nèi)標(biāo)桿公司的服務(wù)項(xiàng)目中得到成功驗(yàn)證。本書(shū)聚焦B2B大客戶(hù)銷(xiāo)售流程、實(shí)戰(zhàn)技能、銷(xiāo)售輔助工具的講解，融營(yíng)銷(xiāo)策略與銷(xiāo)售方法于一體，全面解讀B2B模式的銷(xiāo)售關(guān)鍵任務(wù)與最佳實(shí)踐。本書(shū)從挑戰(zhàn)與機(jī)遇、銷(xiāo)售流程、需求分析、關(guān)系培育、策略制定、價(jià)值管理等9個(gè)模塊進(jìn)行全方位論述，注重理論與實(shí)踐結(jié)合，系統(tǒng)化與結(jié)構(gòu)化并重，輔以實(shí)戰(zhàn)實(shí)用的實(shí)踐案例與銷(xiāo)售工具模版，讓讀者看得懂、學(xué)得會(huì)，并能成功復(fù)制。

易斌 ·市場(chǎng) ·15.4萬(wàn)字

流量的秘密：爆款短視頻的底層邏輯

流量的秘密：爆款短視頻的底層邏輯

什么樣的短視頻能火？爆款的秘密到底是什么？本書(shū)結(jié)合作者從業(yè)以來(lái)的短視頻實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，悉心梳理了短視頻傳播的底層邏輯，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在為廣大短視頻從業(yè)者提供一份全面、系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)指南。

李洋陽(yáng)編著 ·市場(chǎng) ·8.2萬(wàn)字

好主意不是好營(yíng)銷(xiāo)：用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力
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好主意不是好營(yíng)銷(xiāo)：用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力

用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力。好的點(diǎn)子并不是好的營(yíng)銷(xiāo)，用好數(shù)據(jù)思維才可以。數(shù)據(jù)思維是一種生產(chǎn)力，它不僅是挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的好工具，更是解讀和豐富各種經(jīng)營(yíng)管理原則的新邏輯，與商業(yè)問(wèn)題密不可分。用數(shù)據(jù)思維，做好營(yíng)銷(xiāo)。從用戶(hù)洞察，生產(chǎn)數(shù)據(jù)等找到冷靜營(yíng)銷(xiāo)的決策來(lái)源，觀察對(duì)手，觀察新潮流，這些都是數(shù)據(jù)的力量。用好營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，掌握數(shù)據(jù)，用好工具才能做好營(yíng)銷(xiāo)。冷靜運(yùn)用數(shù)據(jù)，才能看清營(yíng)銷(xiāo)的全面，冷靜面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到對(duì)的用戶(hù)，用真正的好產(chǎn)品找到精準(zhǔn)用戶(hù)。并在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如何用小錢(qián)辦大事，更是需要順勢(shì)而為，用營(yíng)銷(xiāo)工具提高營(yíng)銷(xiāo)效率，讓數(shù)據(jù)先跑一會(huì)兒，告別無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)。

王澤蘊(yùn) ·市場(chǎng) ·14.8萬(wàn)字

營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化：B2B新利器
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營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化：B2B新利器

如何減少對(duì)老板的過(guò)度依賴(lài)？如何將營(yíng)銷(xiāo)能力從老板和營(yíng)銷(xiāo)精英身上轉(zhuǎn)移到組織和團(tuán)隊(duì)身上？構(gòu)建有市場(chǎng)拓展能力的基礎(chǔ)體系，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，締造組織營(yíng)銷(xiāo)力才是出路。踐行經(jīng)典管理方法，助力企業(yè)智能升級(jí)。

趙雅君等 ·市場(chǎng) ·8.9萬(wàn)字

直播銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)攻略
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直播銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)攻略

本書(shū)系統(tǒng)梳理了企業(yè)直播銷(xiāo)售的底層邏輯以及主播銷(xiāo)售與成交的技巧，旨在幫助直播銷(xiāo)售的主播提高自身的銷(xiāo)售與成交能力，提高直播銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)。全書(shū)共分為兩個(gè)部分。第一個(gè)部分是直播銷(xiāo)售的底層邏輯，側(cè)重于對(duì)企業(yè)進(jìn)行直播銷(xiāo)售的思考和認(rèn)知，包括直播銷(xiāo)售的概念、人設(shè)邏輯、選品邏輯、場(chǎng)景邏輯、策劃邏輯5個(gè)方面的內(nèi)容。對(duì)于想邁入直播銷(xiāo)售或剛邁入直播銷(xiāo)售又或是在直播銷(xiāo)售路上一直無(wú)法取得突破的企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)直播銷(xiāo)售的底層邏輯，才是實(shí)現(xiàn)粉絲從0到1再到n的爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵。第二部分是直播銷(xiāo)售與成交技巧，側(cè)重于行動(dòng)層面，全流程拆解一場(chǎng)直播的銷(xiāo)售動(dòng)作，從播前預(yù)熱、開(kāi)播熱場(chǎng)、商品推介、引爆成交、私域流量運(yùn)營(yíng)、直播復(fù)盤(pán)6個(gè)方面介紹直播進(jìn)行中如何銷(xiāo)售和成交。正確的直播銷(xiāo)售邏輯加之拿來(lái)就能用的銷(xiāo)售策略和技巧，才是引爆直播銷(xiāo)售的公式。本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完善、系統(tǒng)的直播銷(xiāo)售的實(shí)戰(zhàn)性方案，對(duì)于企業(yè)開(kāi)展直播銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)有較高的借鑒、參考價(jià)值。

陸震 王維等 ·市場(chǎng) ·13萬(wàn)字

零售未死
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零售未死

在21世紀(jì)的第2個(gè)十年開(kāi)始之初，全球范圍內(nèi)的實(shí)體零售貿(mào)易正經(jīng)歷著根本性變革。對(duì)于零售商及其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)而言，新冠肺炎疫情及其影響是前所未有的。在社交隔離及其不同階段中，不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為都發(fā)生了根本性改變。馬蒂亞斯·斯潘克提出數(shù)字時(shí)代下實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新的四條戰(zhàn)略——提升品牌體驗(yàn)、推動(dòng)科技零售、從線(xiàn)上零售處獲得啟發(fā)、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展方向。通過(guò)列舉梅西百貨、颯拉、加拿大鵝、搜諾思等優(yōu)秀實(shí)體零售企業(yè)的實(shí)踐案例，馬蒂亞斯·斯潘克指出了數(shù)字化、全球化時(shí)期，零售業(yè)創(chuàng)新的新路徑。

(德)馬蒂亞斯·斯潘克 ·市場(chǎng) ·6.5萬(wàn)字

關(guān)鍵表達(dá)：引爆銷(xiāo)量的創(chuàng)意策劃案
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關(guān)鍵表達(dá)：引爆銷(xiāo)量的創(chuàng)意策劃案

本書(shū)對(duì)如何在商務(wù)場(chǎng)合做出打動(dòng)人心的創(chuàng)意策劃案進(jìn)行了詳細(xì)介紹。從演示的終極模式，到如何找到課題和目標(biāo)、如何思考解決對(duì)方痛點(diǎn)的創(chuàng)意、如何真正打動(dòng)人心，從邏輯能力到設(shè)計(jì)能力、表現(xiàn)能力，全方位教你如何精準(zhǔn)表達(dá)自己的想法，提交一份出色的創(chuàng)意策劃案。本書(shū)中穿插多個(gè)作者親身經(jīng)歷的策劃案設(shè)計(jì)案例，真實(shí)再現(xiàn)了商務(wù)活動(dòng)的氛圍，在此基礎(chǔ)上詳盡地解說(shuō)了創(chuàng)意策劃案的的制作方法及表達(dá)技巧。職場(chǎng)新人、商務(wù)精英或是管理層，無(wú)論你身居何職，都可以有針對(duì)性地閱讀和使用書(shū)中的技巧，在不同的場(chǎng)合中超高效地完成工作。

(日)小西利行 ·市場(chǎng) ·10.4萬(wàn)字

洞察力原則：建立與眾不同的市場(chǎng)洞察機(jī)制
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洞察力原則：建立與眾不同的市場(chǎng)洞察機(jī)制

在《洞察力原則》中，作者利亞姆·費(fèi)伊翔實(shí)地介紹了克服“數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)”和營(yíng)建洞察力文化所需要的團(tuán)隊(duì)研討的分析思路與分析模式。通過(guò)商業(yè)案例，他提出若領(lǐng)導(dǎo)者想從分析中獲取最大化的價(jià)值，就必須重視洞察力產(chǎn)出，并給出原因。這本書(shū)幫助讀者運(yùn)用洞察力影響組織中各個(gè)層級(jí)的思維、決策與行動(dòng)。這本書(shū)前兩章引入洞察力原則的概念和洞察工作的4個(gè)階段，分別為準(zhǔn)備洞察工作、打造變革洞察、提出影響洞察，以及決策的業(yè)務(wù)影響。介紹洞察工作需要精心策劃、有序開(kāi)展的原因。第三章至第六章講述洞察工作的前兩個(gè)階段，詳細(xì)介紹4S周期：架構(gòu)期（準(zhǔn)備洞察工作）、探查期（得出初步的推論）、塑造期（形成初步的變革洞察）和成型期（將變革洞察納入決策），并就如何高效執(zhí)行4S活動(dòng)以如何在每個(gè)“S”中建設(shè)組織能力展開(kāi)討論。第七章和第八章主要介紹洞察工作的最后兩個(gè)階段，詳細(xì)敘述由塑造期向成型期過(guò)渡的方法，在制定業(yè)務(wù)影響決策時(shí)如何利用洞察力原則強(qiáng)化分析工作，以及最終公司應(yīng)該如何行動(dòng)。第九章和第十章討論了情緒會(huì)如何影響洞察工作，以及如何建立和維持洞察文化。

(美)利亞姆·費(fèi)伊 ·市場(chǎng) ·16.2萬(wàn)字

私域流量實(shí)戰(zhàn)：IP、流量池與內(nèi)容中臺(tái)
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私域流量實(shí)戰(zhàn)：IP、流量池與內(nèi)容中臺(tái)

在新技術(shù)革命和用戶(hù)中心化的雙重驅(qū)動(dòng)下，私域流量已經(jīng)成為企業(yè)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新動(dòng)力，是企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)，能夠重構(gòu)數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本書(shū)從私域流量的戰(zhàn)略意義、技術(shù)底層、流量導(dǎo)入、內(nèi)容中臺(tái)及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等不同角度，解構(gòu)私域流量對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值和影響。本書(shū)采取案例導(dǎo)入的方式進(jìn)行討論，旨在讓讀者更清楚地了解不同私域流量背后的運(yùn)營(yíng)體系設(shè)計(jì)和實(shí)操方法。本書(shū)適合大中型企業(yè)的管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)從業(yè)人員，以及對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展感興趣的人閱讀。

梅波 ·市場(chǎng) ·18.7萬(wàn)字

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