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體育廣告學
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體育廣告學

《體育廣告學》圍繞體育廣告的弱商業(yè)屬性、隱性營銷和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對與體育廣告有著密切辨證關系的廣告市場主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產(chǎn)業(yè)之間的關系進行深入細致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動關系；同時，本教材還在對不同的廣告市場主體在運用體育廣告進行信息傳播中的有利和不利因素進行了較為詳細的分析和檢視，并在此基礎上為不同的廣告市場主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，《體育廣告學》還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對于體育廣告所獨具的特色媒介在進行體育廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式、存在的問題進行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結部分企業(yè)在使用體育廣告中的豐富經(jīng)驗和教訓，并在此基礎上提出一些應對的措施。

曾蘭平主編 張江南副主編 ·市場 ·25.1萬字

高盛帝國上

高盛帝國上

查爾斯·埃利斯，他在自己創(chuàng)立的格林尼治咨詢公司中擔任了30年的董事合伙人并且為世界上幾乎所有的一流金融服務機構提供過咨詢服務。他曾是耶魯大學投資委員會主席和受托人、羅伯特·伍德·約翰遜基金會受托人、領航投資的董事、懷特黑德生物化學研究院的主席，并為亞洲、歐洲和北美的主要機構提供投資咨詢服務。

(美)查爾斯·埃利斯 ·市場 ·25.1萬字

財產(chǎn)權利與會計制度研究(國家社科基金后期資助項目)
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財產(chǎn)權利與會計制度研究(國家社科基金后期資助項目)

本書旨在挖掘財產(chǎn)權利與會計制度之間的內在聯(lián)系，為財產(chǎn)權利的保護、會計理論的產(chǎn)權解釋、財務會計信任功能、財務報告概念框架、會計制度設計、會計制度變遷、會計法律制度體系優(yōu)化和會計計量與列報等重大理論與現(xiàn)實問題貢獻新知和解決方案。全書分為兩篇：上篇為財產(chǎn)權利與會計理論解釋，涵蓋科斯定理、會計本質、會計目標、會計對象、會計要素、會計等式和會計職能等內容；下篇為會計制度的產(chǎn)權分析，涵蓋財務會計信任功能、財務報告概念框架、會計制度設計、會計制度變遷、會計法律制度體系優(yōu)化以及會計計量與列報六個方面，并以會計利潤與應稅所得差異為切入點檢驗了會計制度與稅收法規(guī)差異的程度。本書適合會計專業(yè)研究生、教師及相關理論研究者閱讀。

曹越 ·市場 ·25萬字

推銷員口才技巧大全
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推銷員口才技巧大全

作為一名推銷員，你一定渴望自己有口若懸河的口才，機敏思辨的大腦，步步為營的談判技巧，進退自如、張弛有道的方法，以成功的推銷來顯示自己非凡的才能?！锻其N員口才技巧大全》正是以推銷員的口才技巧培訓為中心，以產(chǎn)品促銷的全過程為背景，教你在各種不同推銷過程中的口才技巧，是一本難得的理論與實踐相結合的指導性、實用性較強的好書。照此書前進，你一定會獲得出人意料的成功。

謝錚巖 ·市場 ·25萬字

最新章節(jié) 第56章 洞察顧客心理上的弱點(4) 2016-02-25 15:24:16
玩轉數(shù)字營銷
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玩轉數(shù)字營銷

本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業(yè)本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業(yè)等數(shù)字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。

李純青 謝瑩主編 ·市場 ·25萬字

萬店盈利：餐飲連鎖盈利模式30講
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萬店盈利：餐飲連鎖盈利模式30講

我國餐飲食品行業(yè)規(guī)模巨大，合計約10萬億市場規(guī)模（占總GDP11%），規(guī)?；姆ㄈ似髽I(yè)數(shù)量超過4萬家，企業(yè)及個體經(jīng)營總數(shù)超過300萬家；從業(yè)人員超過3000萬人；目前保持一直保持8%的復合增長率，未來將有很大的持續(xù)發(fā)展空間。本書作者主要研究了餐飲企業(yè)的成長之道，并從標準化、連鎖化、外賣化、品牌化等十個方面集中總結了餐飲企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，幫助餐飲企業(yè)在認清自身的情況下，以不同階段應施以不同對策為考量，通過不斷達成小目標，一步步走向做大、做強的最終目標。在本書的最后，作者結合自己多年的實踐經(jīng)驗，對我國的餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢做出了前瞻性的預判。

陳志強 ·市場 ·24.9萬字

戰(zhàn)略管理學說史：英雄榜與里程碑
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戰(zhàn)略管理學說史：英雄榜與里程碑

本書是國內第一本系統(tǒng)、原創(chuàng)的戰(zhàn)略管理學研究讀本。它萃取戰(zhàn)略管理學一個世紀以來的研究精華，注重選介品評那些最有成就的學者、最有意義的話題、最為經(jīng)典的理論、最具影響的學派和最為適用的方法論。一方面，本書以純學術文獻為核心，強調管理學研究的基本功；另一方面，本書也涉及了管理應用性研究中的重要成果，從而可以全面準確地反映戰(zhàn)略管理學領域的思想演進和總體風貌。本書可作為碩士生、博士生及對戰(zhàn)略管理感興趣的人員的重要參考書。

馬浩 ·市場 ·24.9萬字

市場營銷理論與實務
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市場營銷理論與實務

競爭性市場營銷戰(zhàn)略。項目六目標市場策略，主要講述市場細分、目標市場選擇、市場定位。項目七產(chǎn)品策略，主要講述產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)與擴散、品牌與包裝。項目八價格策略，主要講述定價影響因素、定價的程序與方法、定價的基本策略、價格調整策略。項目九渠道策略，主要講述分銷渠道、中間商、分銷渠道設計、分銷渠道管理、產(chǎn)品實體分銷。項目十促銷策略，主要講述促銷概述、人員推銷、廣告策略、營業(yè)推廣策略、公共關系。項目十一市場營銷計劃、組織與控制，主要講述營銷計劃、組織形式及營銷控制。

馬士偉 ·市場 ·24.8萬字

營銷渠道管理（第4版）
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營銷渠道管理（第4版）

營銷渠道是構成經(jīng)典營銷4P組合的核心要素，現(xiàn)代企業(yè)可以通過營銷渠道的規(guī)劃建設創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。本書立足渠道管理的實際工作過程，遵循營銷渠道認知、營銷渠道建設、營銷渠道管理、營銷渠道維護與創(chuàng)新的實踐邏輯編寫，突出了理論的系統(tǒng)性、可讀性和策略方法的本土化、實用性。本書凝結了作者多年的渠道管理經(jīng)驗，理論精練，案例豐富，配套資源完善，適合作為普通高等院校市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為MBA及企業(yè)內訓的專業(yè)參考書。

鄭銳洪編著 ·市場 ·24.7萬字

消費者行為學
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消費者行為學

消費者行為學旨在闡明“消費者在消費過程中的規(guī)律性以及如何把握、利用和影響這些規(guī)律”。為此，本書稿內容大致可劃分為三部分：其一，“總括性地”介紹消費者購買決策過程，即購買行為的總體流程規(guī)律，第1、2章；其二，從“消費者行為學變量角度”細致闡述消費者的購買行為規(guī)律以及如何把握和利用這些規(guī)律，主要探討了消費者的“注意、感覺、知覺、情緒、情感、意志、記憶、想象、思維、學習、需要、動機、態(tài)度、個性、自我與生活方式”等內容，第3—9章；其三，從“影響因素角度”細致闡述消費者的購買行為影響因素以及規(guī)律，主要探討“經(jīng)濟文化因素、社會群體因素、口碑傳播、創(chuàng)新擴散、家庭環(huán)境因素、情景、商店環(huán)境因素、網(wǎng)絡因素”對消費者購買行為的影響，第10章—15章。

陳爾東 劉萬兆 趙曼 ·市場 ·24.7萬字

農(nóng)村電商新思維--農(nóng)業(yè)創(chuàng)新營銷模式設計
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農(nóng)村電商新思維--農(nóng)業(yè)創(chuàng)新營銷模式設計

新農(nóng)村建設日新月異，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)也到了4.0時代，產(chǎn)品、品牌、營銷賦予了新的契機"，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的模式不僅為農(nóng)村提供了銷售途徑，而且已經(jīng)深入到了農(nóng)業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)到加工，再到銷售，互聯(lián)網(wǎng)都可為其"保駕護航”。，社交農(nóng)商必將成為下一個爆發(fā)點，本書結合案例進行詳盡論述，并適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對于對創(chuàng)新思維求知若渴的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，不得不說是最為珍貴的伴手寶典，本書為激發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農(nóng)業(yè)相關企業(yè)的管理者，還是相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。

畢慧芳 ·市場 ·24.7萬字

沃爾瑪?shù)氖″X營銷模式
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沃爾瑪?shù)氖″X營銷模式

沃爾瑪公司成功的根本原因，是持續(xù)通過提供價廉物美的產(chǎn)品，讓顧客省錢，進而使他們的生活變得更好。這是如何做到的呢？本書以沃爾瑪公司為研究對象，創(chuàng)建了省錢營銷模式，內容包括：確立了讓人們生活更好的公司使命；選擇了為顧客省錢和獲得一定利潤為目標；以關注省錢的人群及家庭為目標顧客；分別選擇價廉物好、省錢與好生活為屬性、利益和價值定位；形成了價廉物好和服務、店鋪地點、店鋪環(huán)境、傳播達到顧客可接受水平的營銷組合模式；構建了以采購流程為關鍵流程的流程體系；形成了以“省錢”文化為核心的資源整合模式?；诖?，本書歸納出相應的研究結論：一是省錢營銷模式的演化軌跡；二是省錢營銷模式的靜態(tài)模型；三是省錢營銷模式的動態(tài)模型。這些內容為有意建立省錢營銷模式的公司提供了有意義的參考。

李飛 ·市場 ·24.6萬字

市場營銷基礎與技能
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市場營銷基礎與技能

本教材編寫上體現(xiàn)最新最實用的高職教育教學理念，采用模塊化、章節(jié)制的結構安排，圖表豐富，圖文并茂，配以多媒體課件，易教易學。全書共分為五大模塊，分別為模塊一：市場營銷理念模塊(第1章)；模塊二：市場營銷分析模塊(第2~5章)；模塊三：目標市場戰(zhàn)略模塊(第6章)；模塊四：營銷組合策略模塊(第7~10章)；模塊五：營銷管理與策劃模塊(第11~12章)。在每個模塊中都安排有營銷技能訓練項目，達到舉一反三的效果。

嚴金才主編 ·市場 ·24.6萬字

超級符號理論與實例
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超級符號理論與實例

超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結合國內外經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！

徐衛(wèi)華 劉佳佳 ·市場 ·24.5萬字

營銷技巧速查寶典（實例白金版）
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營銷技巧速查寶典（實例白金版）

市場營銷是一門有趣的學問。通過對營銷知識的學習，可以了解一個企業(yè)應該如何適應市場、如何引導市場以及如何創(chuàng)造市場，也可以教會你該如何經(jīng)營你的企業(yè)、如何通過營銷生財，還可以告訴你如何將企業(yè)打造成一個品牌并因此獲得更多的收益。本書從企業(yè)和營銷人的利益出發(fā)，采用案例和知識講解相結合的方式，并穿插好玩有趣的漫畫，對各種營銷知識進行詳細講解。本書結構系統(tǒng)、合理，案例貼近實際，指導切實可行，講解清晰明了，是閱讀和學習的最佳選擇。本書適合剛開始接觸營銷的讀者和正在從事營銷活動的讀者，以及各大高校培訓班相關專業(yè)的在讀學生閱讀，同時也適合所有對市場營銷有興趣的讀者閱讀。

顧柳堃 ·市場 ·24.5萬字

智說營銷
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智說營銷

一直以來，營銷學術界與實踐界存在一定的脫節(jié)和背離，根源就在于學術界講究科學，重在探究事物的內部運行機理，而實踐界則強調藝術，重在謀求事情的最終結果。手段和目的的不同，造成二者之間互相看不起。菲利浦·科特勒大師的《營銷管理》是經(jīng)典的營銷教科書，對營銷科學體系做了詳盡描述。但在企業(yè)實踐中，營銷卻未必都按教科書上的來，營銷實踐受制于多種因素影響，其中環(huán)境、機制、人的因素影響最為明顯?；诙嗄甑慕虒W和營銷實踐經(jīng)驗，基于對企業(yè)一些營銷現(xiàn)象和營銷實際操作的觀察，本書力求用樸實、幽默、詼諧的語言智慧地解讀營銷，意在普及一些教科書上未曾體現(xiàn)而又被營銷界和營銷人所重視的知識。全書共分九章，第一章重點介紹顧客，第二章是對一些營銷理論的實踐總結，第三章重點強調營銷的系統(tǒng)觀，第四章介紹營銷團隊的構建，第五章書寫營銷人如何快樂工作，第六章是一些常見的營銷誤解，第七章介紹品牌的重要性，第八章寫新時代營銷的發(fā)展趨勢，第九章寫營銷的危機管理，這一點常被企業(yè)所忽視，而對企業(yè)的影響卻難以估量。

李建州 ·市場 ·24.3萬字

汽車市場營銷與實務
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汽車市場營銷與實務

本書從介紹汽車市場營銷的基本概念和基礎知識出發(fā)，緊密結合中國及世界汽車市場現(xiàn)狀，全面系統(tǒng)地闡述了汽車營銷基礎、汽車市場營銷分析、汽車市場營銷戰(zhàn)略、汽車市場營銷策略、汽車整車銷售實務、汽車售后服務，全書共分六章，通過本書的學習，可以使學習者較為系統(tǒng)、全面地掌握汽車市場營銷的基本理論和主要內容。

李茜 祁艷麗主編 ·市場 ·24.3萬字

銷售圣經(jīng)：世界公認的銷售秘訣
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銷售圣經(jīng)：世界公認的銷售秘訣

在金融危機襲來的時候，我聽見越來越多身邊的人在談論銷售。毋庸置疑，銷售在經(jīng)濟社會中是一種及其重要的社會活動。沒有銷售，就沒有訂單，機器就無法運轉，工人就沒有工資，企業(yè)就沒有利潤。可以說銷售在任何一家企業(yè)都是核心部門。在經(jīng)濟危機中，銷售的重要性更加鮮明地凸顯出來。因為，面對經(jīng)濟危機，最可怕的是銷售員喪失了信心。正如溫家寶總理反復強調的一點：“信心比貨幣和黃金更重要。”這句話對中國的8000萬偉大的銷售員來說同樣適用。

謝錚巖 ·市場 ·24.3萬字

最新章節(jié) 第56章 樹立營銷的豐碑(11) 2016-03-14 16:55:13
華為，戰(zhàn)略驅動營銷
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華為，戰(zhàn)略驅動營銷

本書基于作者在華為近19年的工作經(jīng)歷，包括戰(zhàn)略、經(jīng)營、營銷三個領域，詳細闡述了華為公司的方法論與實踐相結合的內容。采用理論與實踐相結合的方式，既有經(jīng)典管理學理論的支撐，又列舉了大量華為公司及其他行業(yè)頭部企業(yè)的案例，為中國企業(yè)提供了一本可以落地的方法論管理書籍。本書可以作為實際從事企業(yè)營銷工作的人員的參考資料，也可以推薦給市場營銷專業(yè)、工商管理類專業(yè)的學生作為市場營銷參考讀物。

楊鶄 ·市場 ·24.2萬字

孫子兵法營銷戰(zhàn)
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孫子兵法營銷戰(zhàn)

《孫子兵法》短短六千言，是一部享譽古今中外的兵學圣典，它之所以備受各個領域追捧，是因為它的全景實戰(zhàn)、全流程實戰(zhàn)。它不僅僅是作戰(zhàn)原理、原則，更是系統(tǒng)的戰(zhàn)術體系，還有具體的操作方法和操作工具，其實用性讓將領們愛不釋手。作者劉文新，近二十年研讀《孫子兵法》，十多年營銷實戰(zhàn)操盤，咨詢服務上百家企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，《孫子兵法》中的“創(chuàng)造有利態(tài)勢”思想，與營銷中“營造好賣氛圍”、“創(chuàng)造流行氛圍”的思想完全一致。同時，《孫子兵法》中基于現(xiàn)有作戰(zhàn)力量指揮作戰(zhàn)的方法，可以幫助企業(yè)高效使用現(xiàn)有可控資源，通過創(chuàng)造一個一個“效應”，實現(xiàn)市場態(tài)勢的轉變。因此，在閱讀本書的過程中，通俗通透理解《孫子兵法》原意的同時，還可以體悟到“營銷之用”，帶給你無盡的營銷想象空間。一本書，徹底揭開《孫子兵法》的全貌，還原一個立體的《孫子兵法》。

劉文新 ·市場 ·24.2萬字

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