财神爷头像高清

"專整大創(chuàng)意，就這兩兄弟！本書作者華杉、華楠被媒體稱為“中國商界最有創(chuàng)意的一對(duì)兄弟”，華氏兄弟于2002年創(chuàng)立的華與華，是中國知名的戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意咨詢公司，2006年兄弟倆又創(chuàng)辦了讀客文化，也成為中國民營出版領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)。在17年的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，華氏兄弟原創(chuàng)了一套傳奇營銷方法——超級(jí)符號(hào)方法論，作為中國本土成體系的營銷思想，英文版著作已輸出美國、英國、新加坡等國家。華與華是“超級(jí)符號(hào)方法”的原創(chuàng)者與實(shí)踐者，連續(xù)17年，每年至少打造一個(gè)超級(jí)品牌：海底撈、得到APP、西貝莜面村、足力健老人鞋、云集、洽洽堅(jiān)果、360、漢庭酒店、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、晨光文具、孔雀城等。從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到一個(gè)口號(hào)、一句文案、一張海報(bào)，上午一讀完，下午就能用！2014年，《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》將超級(jí)符號(hào)方法首次公開，成為@人民日?qǐng)?bào)推薦市場(chǎng)營銷必讀書；2019年，《超級(jí)符號(hào)原理》將通過品牌16字咒：文化母體、購買理由、超級(jí)符號(hào)、貨架思維，為你徹底講透單項(xiàng)目咨詢費(fèi)過千萬的大創(chuàng)意開發(fā)邏輯！"

·4.4萬字

會(huì)員

你在營銷、管理和禮儀上最可能犯的錯(cuò)誤

本書系統(tǒng)總結(jié)了人們?cè)诠ぷ骱蜕钪腥菀追傅亩Y儀錯(cuò)誤，針對(duì)實(shí)際工作和社會(huì)生活中的具體問題，詳盡剖析了這些錯(cuò)誤禮儀的不當(dāng)之處及其負(fù)面影響，并用對(duì)比的方式一一闡明糾正這些錯(cuò)誤禮儀并加以闡述正確應(yīng)用的方法要領(lǐng)，幫助廣大讀者提高禮儀素養(yǎng)，在日常生活和工作中約束規(guī)范自己的言行，在各種社交場(chǎng)合正確得體地運(yùn)用禮儀，取得成功。本書運(yùn)用通俗易懂的語言，結(jié)合生動(dòng)有趣的案例，系統(tǒng)總結(jié)了人們?cè)跔I銷、管理和禮儀上最可能犯的錯(cuò)誤及負(fù)面影響深入分析了造成這些錯(cuò)誤的原因，并闡明了糾正這些錯(cuò)誤的方法和要領(lǐng)。本書旨在讓讀者少犯基本不犯這幾方面的錯(cuò)誤，以幫助讀者引以為戒。

·18.9萬字

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大宗商品金融

本書系統(tǒng)闡述了大宗商品交易的基本知識(shí)、大宗商品電子交易內(nèi)涵、大宗商品交易供應(yīng)鏈、增值服務(wù)（交易服務(wù)、支付服務(wù)、融資服務(wù)、資金管理、系統(tǒng)建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用）及風(fēng)險(xiǎn)管理。全面分析了大宗商品交易的金融服務(wù)內(nèi)容，并通過典型的大宗商品交易平臺(tái)案例進(jìn)行了說明。

·19.1萬字

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品牌定位通識(shí)

本書以通俗簡練的語言拆解品牌定位的底層邏輯，從競爭分析、顧客分析與企業(yè)能力三大維度揭示品牌戰(zhàn)略與品牌定位，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的“知行合一”。本書的特色是汲取眾多定位專家的理論之長，同時(shí)打通各理論之間的壁壘，方便讀者從底層邏輯上理解各個(gè)理論之間的差異和本質(zhì)。同時(shí)，基于豐富的案例與應(yīng)用場(chǎng)景，本書不僅將品牌定位的理論在商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行展開論述，還進(jìn)行了跨界分析和追問，涉及人文、歷史等領(lǐng)域，以讀者熟悉的故事和人物來傳達(dá)外部思維和競爭思維——這既是品牌定位的核心策略，也是突破內(nèi)卷困境的人生策略。

·13.9萬字

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食用油營銷第1書

《博瑞森管理叢書：食用油營銷第1書·縱覽小包裝食用油行業(yè)全貌營銷有絕招》正是建立在作者對(duì)行業(yè)多年深入研究的基礎(chǔ)上，他曾走訪了遍及全國各地的市場(chǎng)，分析了大量數(shù)據(jù)、摸清了行業(yè)規(guī)律，并將心血全數(shù)注入到這部書中。同時(shí)《博瑞森管理叢書：食用油營銷第1書·縱覽小包裝食用油行業(yè)全貌營銷有絕招》從實(shí)用的角度出發(fā)，是一把打開了行業(yè)之門的鑰匙，更是近年來業(yè)內(nèi)重要營銷實(shí)踐的一個(gè)縮影和集錦。內(nèi)容從小包裝油行業(yè)概述到產(chǎn)品的基本知識(shí)，從營銷基本執(zhí)行動(dòng)作到品牌整體策劃運(yùn)作思路，食用油分銷渠道及經(jīng)銷商的具體業(yè)務(wù)也都有涉及；對(duì)近年來食用油品類、品牌以及他們營銷手法的分析更是獨(dú)具價(jià)值。食用油行業(yè)一書，可謂當(dāng)之無愧！

·12.9萬字

會(huì)員

經(jīng)銷商激勵(lì)

結(jié)合企業(yè)痛點(diǎn)介紹激勵(lì)經(jīng)銷商常用的方法，包括：經(jīng)銷商激勵(lì)概論、返利激勵(lì)、政策激勵(lì)、經(jīng)銷商銷售競賽、限量供貨、促銷、管理人員激勵(lì)、培訓(xùn)經(jīng)理、廠商共贏委員會(huì)、經(jīng)銷商年會(huì)經(jīng)理等等。案例豐富，層次分明，結(jié)構(gòu)清晰，有利于企業(yè)制定經(jīng)銷商激勵(lì)政策。

·10.2萬字

會(huì)員

珠寶黃金新營銷：利潤倍增的實(shí)戰(zhàn)兵法

本書以邏輯推理，演繹新營銷發(fā)生的背景與未來趨勢(shì)；以案例復(fù)盤形式，解讀行業(yè)應(yīng)對(duì)的實(shí)戰(zhàn)策略，普及新營銷理論；從社群、場(chǎng)景、流量的工具矩陣到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的方法論，深挖珠寶行業(yè)“新營銷、新品牌、新產(chǎn)品、新零售、新連接、新場(chǎng)景、新服務(wù)、新傳播、新管理”九個(gè)內(nèi)容。在這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣、交易方式、營銷模式發(fā)生了深刻變革，不但顛覆了原來的商業(yè)模式、組織架構(gòu)和管理方式，也重構(gòu)了商業(yè)活動(dòng)的“人、貨、場(chǎng)”。作為新商業(yè)時(shí)代的有效抓手，新營銷應(yīng)運(yùn)而生。珠寶新營銷是相對(duì)于傳統(tǒng)營銷而言的，其運(yùn)營的底層邏輯是“用戶思維”。是對(duì)“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣”四要素的顛覆和重構(gòu)，是基于對(duì)“新生代、新中產(chǎn)”主流消費(fèi)群體的深刻研究與洞察，以場(chǎng)景體驗(yàn)和價(jià)值貢獻(xiàn)為連接器，連接并強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌價(jià)值的深刻體驗(yàn)，建立目標(biāo)用戶對(duì)品牌的強(qiáng)信任關(guān)系。讓產(chǎn)品暢銷、長銷的一套完整體系。珠寶新營銷不是對(duì)營銷、傳播和管理方式的修補(bǔ)，而是顛覆。從生產(chǎn)制造到品牌創(chuàng)建，從渠道管理到終端零售，再到會(huì)員管理、員工管理和產(chǎn)業(yè)鏈管理，一切都要重構(gòu)。

·11.4萬字

會(huì)員

玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)

企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)端，人們從PC上解放出來，只要帶上手機(jī)就可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做生意，這就是微信帶來的商業(yè)革命。微信時(shí)代，你的客戶都在你的手機(jī)當(dāng)中，帶上你的手機(jī)就可以做生意。《玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)》適合希望利用微信公眾賬號(hào)的個(gè)人或企業(yè)閱讀，對(duì)于準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型到微信公眾平臺(tái)發(fā)的程序員也有啟發(fā)作用。希望《玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)》能夠幫助大家搭好自己的微信公眾平臺(tái)，經(jīng)營好自己的微信公眾賬號(hào)。

·5.6萬字

會(huì)員

新零售：線上+線下+物流

新零售是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，是一種更先進(jìn)、更人性化的商業(yè)文明。在可預(yù)見的未來，將沒有電子商務(wù)這一說，也沒有傳統(tǒng)零售一說，只有新零售。只有當(dāng)線上線下和現(xiàn)代物流完美融合在一起，無限逼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求，為消費(fèi)者提供高效率、高體驗(yàn)值的服務(wù)，才能誕生真正意義上的新零售。新商業(yè)時(shí)代，傳統(tǒng)零售（線下零售和傳統(tǒng)電商）如何做精，如何獲得新能力、新思維、新方法和新工具，以便更高效地為消費(fèi)者提供超出其期望值的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，是本書要探討的核心問題。

·11.6萬字

會(huì)員

華與華使用說明書（全新增訂版）

本書包括了華與華迄今為止，完整的營銷理論和高效的合作方法。這本書既是合作雙方簽約的使用說明書，又是學(xué)習(xí)華與華品牌營銷全部心法的研發(fā)手冊(cè)。閱讀本書，可以更加高效地使用華與華方法，更加充分地利用華與華能力，更加專業(yè)地提升企業(yè)的品牌營銷。華與華始終堅(jiān)持為客戶負(fù)責(zé)原則，做客戶需要的，而不只是給客戶想要的。22年來，華與華始終與中國優(yōu)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1，從1到N的發(fā)展歷程。在多年實(shí)踐中，總結(jié)梳理出12個(gè)核心共識(shí)、20個(gè)合作問題及94個(gè)華與華關(guān)鍵詞。在海底撈、西貝、漢庭、足力健、蜜雪冰城、新東方等經(jīng)典案例的打造過程中，華與華總結(jié)出了9大原理、9大戰(zhàn)略等一整套企業(yè)戰(zhàn)略方法論。

·4.9萬字

會(huì)員

連接：顧客價(jià)值時(shí)代的營銷戰(zhàn)略

商業(yè)世界正在經(jīng)歷巨大變革，顧客屬性也發(fā)生了根本變化，企業(yè)依然按照以往的邏輯經(jīng)營將舉步維艱。面對(duì)復(fù)雜、模糊、動(dòng)態(tài)、不確定的新時(shí)代，能夠拯救我們的，不是見招拆招的短期對(duì)策和做法，而是意義恒久的基本原則，從營銷的角度看，最重要的原則就是顧客價(jià)值導(dǎo)向。只有從顧客價(jià)值這一起點(diǎn)、初心和宗旨出發(fā)，我們才能找到通向未來的正確道路。要想從這個(gè)起點(diǎn)到達(dá)激發(fā)企業(yè)市場(chǎng)能量的奇點(diǎn)，僅有顧客導(dǎo)向的原則是不夠的，還需要一個(gè)實(shí)踐路線圖作為指導(dǎo)。為此，本書原創(chuàng)性地構(gòu)建了“需求”“價(jià)值”“連接”三位一體的戰(zhàn)略框架，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值認(rèn)知、產(chǎn)品（服務(wù)）交易、關(guān)系深化三大功能，從而為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷實(shí)戰(zhàn)提供了一個(gè)全新的連接模式。本書基于作者20多年企業(yè)管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，耗時(shí)10年完成，既有對(duì)以往企業(yè)實(shí)踐的思考沉淀，又探索出一條營銷發(fā)展路徑，使得我們能夠站在未來看清現(xiàn)在的營銷本質(zhì)問題及其解決方法。

·16.2萬字

會(huì)員

卓越產(chǎn)品管理：產(chǎn)品經(jīng)理如何打造客戶真正需要的產(chǎn)品

為了在當(dāng)今市場(chǎng)中保持競爭力，組織需要采用以客戶為中心的文化，這種文化注重成果而非產(chǎn)出。依靠產(chǎn)出決定存亡的公司經(jīng)常會(huì)陷入構(gòu)建陷阱，它們趕著交付功能是為了完成公司的計(jì)劃，而不是滿足客戶的需求。本書闡明了這樣一個(gè)觀念：追求優(yōu)秀的產(chǎn)品管理，能幫助公司在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的同時(shí)解決真正的客戶問題。通過了解如何在公司的架構(gòu)下進(jìn)行溝通和協(xié)作，你就能創(chuàng)建一種既有利于業(yè)務(wù)又有利于客戶的產(chǎn)品文化。你也將學(xué)習(xí)到適用于任何組織（無論大小）的產(chǎn)品管理原則。

·10萬字

會(huì)員

從零開始做新餐飲

傳統(tǒng)餐飲，移動(dòng)餐飲，如何融合、轉(zhuǎn)型和脫變？餐飲專家，實(shí)踐結(jié)合，與你分享餐飲O2O變革經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新、思維、平臺(tái)、融合，一書在手，輕松掌握互聯(lián)網(wǎng)餐飲運(yùn)作模式！線上、線下、分析、營銷，多種方式，輕松實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)餐飲的轉(zhuǎn)型發(fā)展！11大餐飲營銷專題內(nèi)容，從餐飲開店、店鋪設(shè)計(jì)、打造爆品、用戶體驗(yàn)、口碑運(yùn)營、平臺(tái)營銷、活動(dòng)營銷、社群營銷、微信營銷、視頻營銷、H5營銷等角度，幫助大家從新手成為餐飲業(yè)營銷高手。150多個(gè)純高手干貨技巧，打造互聯(lián)網(wǎng)餐飲營銷一體化方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)、電商快速引流以及帶來餐飲銷量的增長，一本書輕松玩轉(zhuǎn)！全書內(nèi)容包含：快速入門：互聯(lián)網(wǎng)下的餐飲新思維；視覺設(shè)計(jì)：占領(lǐng)用戶眼球增加轉(zhuǎn)化；爆品打造：需求、痛點(diǎn)與創(chuàng)新結(jié)合；用戶體驗(yàn)：融入情感建立好印象；口碑運(yùn)營：口口相傳客人源源不斷；平臺(tái)營銷：外賣團(tuán)購提升消費(fèi)力度；活動(dòng)營銷：優(yōu)惠造勢(shì)增強(qiáng)餐廳人氣；社群營銷：打造高黏性的餐飲消費(fèi)；微信營銷：餐飲推廣從朋友圈開始；視頻營銷：動(dòng)態(tài)畫面最能吸引食欲；H5營銷：餐飲互動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮等，系統(tǒng)化地介紹餐飲營銷與運(yùn)營的方方面面。

·11.8萬字

會(huì)員

小IP定位：高價(jià)值私域流量的秘密

私域流量的本質(zhì)，就是指屬于“你”的流量。私域流量不在于輻射面有多廣，而在于有多少人信任“你”。流量和轉(zhuǎn)化都是為“你”而來。本書深刻地告訴大家，可能今天私域流量的主要載體是微信，但從長遠(yuǎn)看，私域流量的真正載體是“你”。而這一切的內(nèi)核，就是做好“你”的小IP定位。本書內(nèi)容是作者深耕私域流量多年，深度幫助近千名私域流量主找到小IP定位的精華。并融合了人性、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等知識(shí)，結(jié)合小IP定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，真正幫助你認(rèn)知自己優(yōu)勢(shì)，找到可以落地的定位，快速擴(kuò)大影響力，引爆你的私域流量。

·11.4萬字

會(huì)員

廣告困局

在Facebook上給一個(gè)黃油品牌“點(diǎn)贊”怎么一夜之間變成了時(shí)髦？雖說炒作和胡說八道在廣告的世界里從來都不是新鮮事兒，但現(xiàn)在真的太離譜了。又是什么原因讓廣告從業(yè)人員對(duì)自己的工作再也熱愛不起來了？我會(huì)告訴你“品牌宣傳活動(dòng)”根本毫無意義，也沒有人想和“互動(dòng)式營銷”進(jìn)行互動(dòng)，所謂社交網(wǎng)絡(luò)、Web2.0、UGC不過是另一種形式的付費(fèi)媒體，今天的廣告業(yè)已經(jīng)再也不復(fù)往日風(fēng)光了，企業(yè)必須意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代并非他們以為的那樣是個(gè)低成本塑造品牌的機(jī)遇。

·3.7萬字

會(huì)員

銷售中的拒絕處理70招

客戶一開口就婉言謝絕，應(yīng)該怎么處理？面對(duì)前臺(tái)或總機(jī)的阻攔，應(yīng)該怎么處理？發(fā)掘客戶需求過程中的拒絕，應(yīng)該怎么處理？客戶對(duì)產(chǎn)品或者公司有顧慮，應(yīng)該怎么處理？客戶對(duì)價(jià)格有異議，應(yīng)該怎么處理？如何預(yù)防而不是去處理客戶的拒絕？……針對(duì)這些經(jīng)常遇到且令人非常頭疼的問題，本書精選70類實(shí)戰(zhàn)情景進(jìn)行說明。每類實(shí)戰(zhàn)情景都提供了簡單實(shí)用的話術(shù)范本，可復(fù)制性極強(qiáng)，上午學(xué)完下午就能用，可以短時(shí)間內(nèi)快速提升銷售人員的溝通技巧和銷售業(yè)績。

·8.7萬字

會(huì)員

出圈：玩轉(zhuǎn)新營銷的實(shí)戰(zhàn)方法論

《出圈》是新媒體營銷大V申晨，深耕營銷領(lǐng)域20年實(shí)戰(zhàn)心得，開創(chuàng)“熊貓羅盤”10大新媒體營銷方法論，成功幫助中國數(shù)百家企業(yè)獲得億級(jí)流量，打贏品牌站。6大突圍之道，極具行業(yè)前瞻性的分析，可以幫助企業(yè)找到市場(chǎng)新機(jī)遇。不出圈，就出局！新消費(fèi)時(shí)代下，品牌如何逆勢(shì)突圍，如何在營銷定位上開拓創(chuàng)新，本書是必讀之作！

·8.2萬字

會(huì)員

建材·家居·家具新零售動(dòng)作分解

本書不多談思想、觀點(diǎn)、理念，本書談策略、方法、招術(shù)、工具。本書的出版初衷，立足銷售實(shí)戰(zhàn)，做到兩個(gè)第一：第一本談新零售的具體動(dòng)作、策略、方法、招術(shù)的書；第一本鎖定在家居建材、家電、家裝等耐用消費(fèi)品領(lǐng)域談新零售的書。本書內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，分六個(gè)章節(jié)，分別對(duì)泛家居行業(yè)的趨勢(shì)、店面管理、團(tuán)隊(duì)管理、促銷推廣、五感營銷等提供了有效的策略與實(shí)操方法。本書適合對(duì)象：泛家居建材、家電行業(yè)的各級(jí)管理人員、營銷人員、市場(chǎng)策劃人員、銷售管理人員；各類經(jīng)銷商老板、操盤手、店長、導(dǎo)購與業(yè)務(wù)員。也適合流通領(lǐng)域的其他行業(yè)各級(jí)營銷人員、管理人員參考與借鑒。

·10.5萬字

會(huì)員

矩陣式營銷：傳統(tǒng)行業(yè)的逆勢(shì)突破

針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)普遍面臨的經(jīng)營困境，本書以一個(gè)新的視角，從更高的思考維度，提出了行之有效的矩陣式營銷模型。這個(gè)模型能夠幫助經(jīng)營者建立一套以客戶關(guān)系為核心的，線上和線下高度融合的，從拉新獲客、成交轉(zhuǎn)化、老客戶復(fù)購到裂變?cè)佾@客的高效運(yùn)營體系，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)盈利。本書提出的矩陣式營銷，理論邏輯清晰，方法簡單易學(xué)，得到了很多經(jīng)營者的實(shí)踐驗(yàn)證。本書就像一本說明書，經(jīng)營者只需要按圖索驥，就能夠快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)的逆勢(shì)突破！

·12.9萬字

會(huì)員

新零售時(shí)代微品牌戰(zhàn)略

在新零售時(shí)代，微品牌將面臨爆發(fā)式增長。微品牌是依托線上、線下二元市場(chǎng)而建立的一種新型網(wǎng)絡(luò)品牌模式，其具備傳播快、經(jīng)濟(jì)高效、互動(dòng)成本低等特點(diǎn)。本書全面概括了如何打造一個(gè)有知名度的品牌、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略、實(shí)施紅海戰(zhàn)略及進(jìn)行微創(chuàng)新等實(shí)戰(zhàn)性問題。基于當(dāng)前零售業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景，本書闡述了傳統(tǒng)零售業(yè)的變革之道——在新零售時(shí)代實(shí)施微品牌戰(zhàn)略。本書適合零售企業(yè)經(jīng)營者及高管、零售業(yè)以及相關(guān)行業(yè)工作者、經(jīng)管相關(guān)專業(yè)的師生、對(duì)新零售和微品牌感興趣的人員閱讀。

·13.1萬字

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超級(jí)符號(hào)原理：專門整大創(chuàng)意的方法！

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