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品牌管理(第4版)
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本書(shū)是在借鑒現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外卓越企業(yè)品牌實(shí)踐以及國(guó)內(nèi)外蕞新的品牌管理理論體系的基礎(chǔ)上謀劃成章的,以知識(shí)性、趣味性、實(shí)戰(zhàn)性、系統(tǒng)性、前瞻性為體系構(gòu)建原則,系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實(shí)用工具。全書(shū)分12章,第1章為品牌概述,介紹了品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí);第2~10章為全書(shū)主體部分,形成“品牌戰(zhàn)略—品牌市場(chǎng)管理—品牌延伸—品牌價(jià)值評(píng)估”四大主要部分,是全書(shū)編寫(xiě)的脈絡(luò)和主線;第11章為品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌生態(tài)管理、品牌整體塑造與盈利流模型,介紹了品牌管理的一些蕞新應(yīng)用領(lǐng)域和創(chuàng)新成果;第12章為網(wǎng)絡(luò)品牌管理,介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌的概念、特點(diǎn)以及管理方法。本書(shū)不僅著力反映品牌管理理論與實(shí)踐的蕞新研究成果和發(fā)展趨勢(shì),而且在結(jié)構(gòu)安排上,還以如何打造民族強(qiáng)勢(shì)品牌為主線,通過(guò)模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),使邏輯線索更加清晰,既便于讀者從宏觀上把握整個(gè)品牌管理全過(guò)程,也能滿足企業(yè)管理者個(gè)性化學(xué)習(xí)的需要。同時(shí),通過(guò)科學(xué)整合品牌管理理論與現(xiàn)代企業(yè)實(shí)務(wù),并在書(shū)中配有大量豐富的國(guó)際與國(guó)內(nèi)、經(jīng)典與蕞新、成功與失敗的案例,為讀者設(shè)計(jì)身臨其境地體驗(yàn)品牌實(shí)戰(zhàn)的過(guò)程。品牌分析模型能幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓(xùn)練,實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與實(shí)戰(zhàn)性整合的目標(biāo)。本書(shū)既可作為高等院校營(yíng)銷、管理專業(yè)本科生的教材,也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員、管理者、經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的培訓(xùn)教材和工具書(shū)。

劉常寶主編 ·工具書(shū) ·32.9萬(wàn)字

金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則講解
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毛新述、王曉珂、李梓編著的《金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則講解》根據(jù)2017年財(cái)政部發(fā)布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第22號(hào)——金融工具確認(rèn)和計(jì)量》《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第23號(hào)——金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移》《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第24號(hào)——套期會(huì)計(jì)》和《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第37號(hào)——金融工具列報(bào)》,參考國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則和結(jié)合作者數(shù)年來(lái)講授金融工具準(zhǔn)則的經(jīng)驗(yàn),對(duì)金融工具的確認(rèn)和計(jì)量、金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、套期會(huì)計(jì)、金融工具列報(bào)進(jìn)行了詳細(xì)闡釋,尤其是通過(guò)大量舉例對(duì)準(zhǔn)則的變化和重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了深入分析,如金融工具的分類變化、金融資產(chǎn)減值會(huì)計(jì)的預(yù)期損失法、金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的確認(rèn)和計(jì)量、套期關(guān)系評(píng)估和套期會(huì)計(jì)處理、金融負(fù)債和權(quán)益工具的劃分等。本書(shū)適用于會(huì)計(jì)、金融、財(cái)務(wù)、審計(jì)領(lǐng)域的實(shí)務(wù)工作者和理論研究者。可以作為會(huì)計(jì)專業(yè)碩士(MPAcc)“財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論與實(shí)務(wù)”課程“金融工具會(huì)計(jì)專題”的參考教材和注冊(cè)會(huì)計(jì)師(CPA)考試的參考用書(shū)。

毛新述 王曉珂 李梓編著 ·金融/投資 ·21.4萬(wàn)字

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典
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本書(shū)是筆者十年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成功與失敗經(jīng)驗(yàn)的集大成之作。書(shū)中系統(tǒng)、全面地介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何使用軟文營(yíng)銷、微營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的理論、方法、工具,并配合案例指導(dǎo)讀者真實(shí)實(shí)踐和活學(xué)活用,是一本實(shí)用的工具書(shū),同時(shí)也是一本有趣的案例大全。全書(shū)分為四部分共18章:第一部分介紹新時(shí)代的營(yíng)銷變革中媒介發(fā)生的變化及在面臨新的營(yíng)銷環(huán)境時(shí)該從哪里切入;第二部分介紹軟文營(yíng)銷的具體實(shí)踐,包括標(biāo)題、文案、傳播力、吸引力等;第三部分介紹微營(yíng)銷的經(jīng)典模式、內(nèi)容管理、用戶管理、資源積累等理論和方法實(shí)踐;第四部分則圍繞時(shí)下最為熱門(mén)及正被各方營(yíng)銷人士孜孜不倦探索的大數(shù)據(jù)話題,一探大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)和究竟,并講解基于大數(shù)據(jù)的自動(dòng)化營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷及關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是如何實(shí)現(xiàn)和進(jìn)行的。本書(shū)適合想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的人士、個(gè)人站長(zhǎng)、網(wǎng)店店主、想轉(zhuǎn)行從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)者、想在職提升的從業(yè)人員、想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓展業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)管理人員等。

江天 ·電子商務(wù) ·32.5萬(wàn)字

財(cái)富跨世代:家族財(cái)富的管理與傳承
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本書(shū)從家族財(cái)富管理與傳承過(guò)程中存在的問(wèn)題著手,為讀者系統(tǒng)地闡述了創(chuàng)富、保富、用富傳富所面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。同時(shí)聚焦于家企混同風(fēng)險(xiǎn)、債務(wù)穿透風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)代持風(fēng)險(xiǎn)、稅務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)家刑事風(fēng)險(xiǎn)、資產(chǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)、家族婚姻風(fēng)險(xiǎn)、家族傳承風(fēng)險(xiǎn)等核心風(fēng)險(xiǎn),對(duì)其進(jìn)行充分的分析與解構(gòu),并給出風(fēng)險(xiǎn)防范措施的專業(yè)建議與極具參考意義的案例,更把財(cái)富管理工具的針對(duì)性運(yùn)用充分地融入其中。在構(gòu)建家族財(cái)富管理體系方面,本書(shū)把家族財(cái)富管理分為四大模塊——企業(yè)財(cái)產(chǎn)合規(guī)化、合規(guī)財(cái)產(chǎn)私有化、私有財(cái)產(chǎn)系統(tǒng)化、系統(tǒng)財(cái)產(chǎn)傳承化,讓讀者對(duì)財(cái)富管理體系一詞有了更加立體的理解與收獲,對(duì)于財(cái)富管理者搭建家族財(cái)富管理架構(gòu)時(shí)亦有參考與借鑒價(jià)值。書(shū)中還重新定義了財(cái)富的本質(zhì)和財(cái)富管理服務(wù)的內(nèi)涵,認(rèn)為財(cái)富并不是簡(jiǎn)單的金錢(qián)概念,財(cái)富管理更不是單純的數(shù)字管理。財(cái)富管理應(yīng)該是圍繞著身體健康+內(nèi)心通達(dá)+家庭和睦+資產(chǎn)充裕+人際通融打造有深度、有高度、有廣度、有溫度的財(cái)富管理服務(wù)體系。

尚祖安 于永超 季亨卡 ·一般管理 ·27.5萬(wàn)字

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