市場營銷理論與實務
競爭性市場營銷戰(zhàn)略。項目六目標市場策略，主要講述市場細分、目標市場選擇、市場定位。項目七產(chǎn)品策略，主要講述產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)與擴散、品牌與包裝。項目八價格策略，主要講述定價影響因素、定價的程序與方法、定價的基本策略、價格調(diào)整策略。項目九渠道策略，主要講述分銷渠道、中間商、分銷渠道設計、分銷渠道管理、產(chǎn)品實體分銷。項目十促銷策略，主要講述促銷概述、人員推銷、廣告策略、營業(yè)推廣策略、公共關(guān)系。項目十一市場營銷計劃、組織與控制，主要講述營銷計劃、組織形式及營銷控制。
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