粉絲—品牌關(guān)系研究：概念、前因與后果
當(dāng)前，品牌的神圣化、敬畏感、粉絲消費(fèi)行為等理論已成為當(dāng)前國內(nèi)外品牌營銷研究的新熱點(diǎn)。盡管許多國內(nèi)外文獻(xiàn)都提出了品牌崇拜的概念并探討了其重要意義，可是其概念內(nèi)涵和維度特征均未得到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍ê蜕钊氲膶W(xué)術(shù)研究。另外，以往的文獻(xiàn)主要集中于對品牌神圣化現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)和對其成因的描述和探討，并未通過實(shí)證研究證實(shí)品牌崇拜的前因和后果。因而，本著作旨在從消費(fèi)者—品牌關(guān)系的角度來研究忠實(shí)粉絲對品牌所產(chǎn)生的神圣化傾向。具體來說，在對相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和梳理的基礎(chǔ)上，本文在第三章通過網(wǎng)絡(luò)志和深度訪談收集了大量定性數(shù)據(jù)，并運(yùn)用闡釋法這一定性分析方法界定并論述了品牌崇拜的概念內(nèi)涵和維度特征。同時，本文對品牌崇拜進(jìn)行了概念辨析，討論了其重要意義。在前一步的基礎(chǔ)上，本文第四章通過參考大量相關(guān)文獻(xiàn)初步確定出品牌崇拜各維度的具體測量項(xiàng)目，并運(yùn)用問卷調(diào)查法收集定量數(shù)據(jù)。
·8.5萬字
