1.更新迭代速度加快的新媒體

一夜之間，我們每個人都已經成為媒體。

如今“媒體”已經不是專有名詞了。是互聯網改變了這一切，新時代中信息發布的成本近乎為零，你可以以極其簡單的方式建立自己的微博、微信、博客賬號，也可以在視頻和聲音網站上建立自己的頻道，或者輕而易舉地做一個APP上傳到手機里，然后隨時隨地把自己的觀點和聲音發布出去。

在國內，有博客、微博、微信、陌陌、優酷、手機新聞客戶端等；在國際上，有Twitter、Facebook、Youtube、Google等。這樣一些新的媒體形式，日漸成為人們日常獲取新聞和信息，進行交流和溝通的重要途徑。如今，新媒體的專業化和傳播擴散速度已經完全超越了傳統媒體，而傳統媒體已經在變革中逐漸衰落了下來。

在新媒體的定義中，涵蓋了一系列的內容。從技術方面來說，新媒體背靠著數字技術、網絡技術、移動技術；從傳播渠道方面來說，新媒體通過互聯網、移動互聯網以及手機、電腦、平板電腦與數字電視等終端向外傳播；從特性方面來說，新媒體具有快速即時、交互、共享、海量等特點，并且通過多媒體和超文本來突顯人類的個性化和社群化；從作用方面來說，新媒體向用戶提供信息和娛樂。相對于傳統媒體來說，新媒體是繼報紙、廣播和電視之后發展起來的新型媒體形態。

那些過去的專業的新聞機構有很多優勢，他們有自己的一整套成本高昂的硬件設施設備，還有數量龐大的編輯和記者，每天都在搜集和篩選各類信息、資訊，然后把它們制作成新聞，并在新聞報道中盡力表現出自己的公允、可信、中立和平衡，而讀者們也是這么看待媒體的。

但是讀者、聽眾、觀眾不可能對著報紙雜志、廣播、電視直接說出自己的觀點和意見。雙方的信息傳播只是一條單行道，沒有迅捷的反饋，來自消費者的意見或許很多天以后才能傳到媒體人的耳朵里，并且一不小心就被束之高閣。

媒體一直以來就以一個稀缺資源的姿態面對著消費者，從新聞資訊信息產生的那一刻開始，歷經了記者的采訪寫稿，編輯對稿件內容的加工，再到總編高層的把關，簽發后再進入印刷廠和廣播電視的直播間，中間沒有消費者的參與。通過對信息的這種收集和創造，在多年來傳媒機構聚集了龐大的讀者消費群體，從而引來廣告商的吸附。傳統的媒體機構可以拿到豐厚的廣告收入，讀者的訂閱也可以為他們增加利潤。

但最近的幾年，媒體業迎來了翻天覆地的變化，而從印刷術發明以來，可以說媒體還從來沒有經歷過這么巨大的動蕩，幾乎是從里到外全部被顛覆過來。以報紙和廣播電視為代表的傳統媒體的發展歷經了漫長的幾百年，以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體發展不過短短十幾年，而以最新的、更為強調人與人之間互動和參與的社會化媒體的興起也不過兩三年就完成了。變革的時間越來越短，媒體更新迭代的速度越來越快，人們用來聚焦的目光似乎不夠用了，因為到處都是亮點、焦點、爆發點。

當人人都成為信息來源的時候，傳統媒體機構的優勢就不復存在了，而信息的數量也急劇增加。微博是我們每天獲取新聞資訊的最主要渠道，僅就微博而言，每天全世界的微博要發布的內容就高達幾億條，近百億的詞匯量。而視頻網站每天也會有幾十億的瀏覽量和評論。全世界每天@出去的信息會達到幾千億個，這基本相當于一個世界級新聞大國兩年的信件加報紙的總量。每天在新媒體上發布的文章、帖子高達幾千萬篇，這么龐大的數量恐怕比一份流行了千年的老雜志自出現以來所有的文字量還要多。如今在互聯網和移動互聯網的新媒體上1秒鐘上傳的信息、視頻、文章，一個人恐怕需要花5年甚至更多的時間才能看完。

在互聯網出現以后，信息量飆升，資源以海量級別匯聚起來。在人類文明史上，90%以上的信息是最近5年內產生的。但是，隨著信息量的爆發，我們發現大量的信息缺乏可信度和值得深思的內容。也就是說，人類被過多的垃圾信息或者自己不需要的信息包圍了。信息狂熱使新奇和好玩成為吸引消費者眼球的重要標準。優秀內容被掩蓋，內容的深度價值難以被挖掘，價值的重要性大大被削弱。對信息的整合和提煉就成為一個極其關鍵的問題，而這種需求就成為云計算和大數據等新興科技產生和發展的前提，而對海量信息價值的發掘和整理，也推動了新媒體快速的迭代和更新。

消費者在經歷了信息爆炸之后，開始轉而尋求更好的內容，更有價值的信息，這就促使新媒體對自身產品品質的控制也要達到一個新的高度。可以說，生產更好的信息產品是新媒體最重要的任務。而面對新媒體的沖擊，傳統媒體顯然反應較為遲緩，多年以來形成的慣性思維，龐大的基礎設施成本和人員成本，還有新聞傳播的速度拖慢了傳統媒體轉型的腳步，但傳統媒體最大的優勢就是對新聞品質不懈地追求。因此，我們可以看到很多傳統媒體也逐漸開始在互聯網新媒體中尋找自己的定位和目標，把自己的優質產品放在了互聯網新媒體上。雖然很多國內國外的傳統大報的轉型案例似乎讓人們看到一絲希望，但從未來的發展方向上就可以明白，衰落仍然是他們的必然趨勢，因為消費者對某些特定媒體的忠誠已經不再。

因此，優質內容的傳承和生產任務就不可避免地落到新型的社會化媒體和網絡媒體身上。在新媒體時代，讀者會追求自己想要看到的內容，從搜索引擎、社交媒體，再到新聞網站，最后點入自己最想看的鏈接。在這個過程中，讀者已經大大忽視了特定媒體平臺、載體本身，而是更加關注內容這個核心要素。因此，滿足需求的內容到哪兒，用戶的眼光就在哪兒，新媒體就應該到哪兒，而廣告商也會隨之而來。但是，這對新媒體來說，無疑是一個更大的挑戰。如何把用戶的關注吸引過來，通過怎樣的運營來達到吸引用戶的目的，是新媒體無可回避的問題。

在如今的時代，不僅是信息的海量爆發，新媒體自身也在面臨著一個海量爆發的過程，因為人人都可以是新媒體。在新媒體的汪洋大海中，如何才能夠脫穎而出把握住機會，恐怕是每一個新媒體人需要深刻思考的問題。面對新媒體形式帶來的信息傳播不斷加速，如何從海量信息傳遞中真正抓住用戶的視線是最關鍵的。眾所周知，新聞的最大特點是最新最快，傳統媒體可以依賴這樣的基礎特點通過自己的渠道將新聞傳播出去。但在新媒體時代，新聞傳播在速度上的優勢不復存在，快速報道的價值迅速在下降，當一個新聞出現的時候，更重要的是需要驗證它、挖掘其背后的故事，并且進行有價值的評論，甚至通過引爆話題來發掘一個品牌，贏得不菲的利潤。有質量、有價值、有包裝、有運營、有推廣、有營銷、有利潤恐怕是新媒體更應該做的事情，也是優秀的新媒體未來的真正出路。