第一章　運營目標：運營是為了讓產品更有生命力和活力

隨著微博、微信、貼吧和空間等新媒體出現，傳媒領域發生了翻天覆地的變化。新媒體更強調人與人之間互動和參與的方式。自新媒體出現以來，它們通過亮點、焦點和爆發點迅速積聚起人們的目光，讓人與人之間的交流呈現出多點式和網絡式的特點。同時，使信息的傳播即時化、多樣化和迅捷化。

面對這種變化，新媒體人要想運營好新媒體，實現盈利和可持續發展，就必須從了解新媒體的特質、熟悉新媒體的運作方式和懂得運營和推廣做起。其中，重要的幾點就是事前做好新媒體定位，考慮盈利模式和推廣模式。

在新媒體的運營中，要始終把握的一點是，讓推出的產品更有生命力和活力。要實現這一點，可以通過多種新興的方式來進行，通過人群聚集效應，來引發消費者的互動，從而吸引更多的網民成為用戶，讓更多的用戶成為忠實的網民。