《中式服裝品牌與消費行為研究——案例與實證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書，學習、指導性強！從2010年至今，北京服裝學院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計創(chuàng)新研究團隊，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國傳統(tǒng)服飾消費文化與當代消費者認同為主要研究方向開展了系列研究。對當下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析梳理，并對典型的中式服裝品牌進行案例研究。同時，開展了消費者傳統(tǒng)服飾文化認同領(lǐng)域的相關(guān)研究，梳理當下中國消費者傳統(tǒng)服飾文化認同現(xiàn)狀，對消費者傳統(tǒng)服飾文化認同概念進行界定，構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認同的測量量表并進行實證檢驗，研究團隊還針對傳統(tǒng)服飾文化認同的影響因素進行了探討和分析。《中式服裝品牌與消費行為研究——案例與實證》一書圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費者訪談的主要觀點和傳統(tǒng)服飾文化認同相關(guān)研究的統(tǒng)計結(jié)果，對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學術(shù)價值與應(yīng)用價值，適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。