《商界》2024年第10期：企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)避坑指南
信息溢出的多元化讓營(yíng)銷有了更多“出圈”的可能。我們見證了許多“品牌奇跡”的誕生，從“鴻星爾克的野性消費(fèi)”到“蜂花攜國(guó)貨品牌團(tuán)建翻紅”；也看到了“李寧新品爭(zhēng)議”“花西子直播事件”等風(fēng)波的殺傷力。消費(fèi)者沒變，變化的是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷距離的縮短，讓消費(fèi)者的表達(dá)更容易形成“風(fēng)暴”，品牌在宣傳中透露出的點(diǎn)點(diǎn)信息都會(huì)受到關(guān)注與解讀，進(jìn)而被放大并裹進(jìn)輿論洪流里。一旦踩了坑，輿情危機(jī)也將紛沓而來。沒有好的營(yíng)銷，只有合適的營(yíng)銷。合適也并非企業(yè)自定義，而是由消費(fèi)者定義。在由消費(fèi)者定義價(jià)值的營(yíng)銷新時(shí)代，總有一些坑是容易忽視卻又顯而易見的。
·9.2萬(wàn)字
