新生市場謎題(《哈佛商業(yè)評論》2020年第6期/全12期)
當(dāng)科技越來越多地介入到商業(yè)世界中,必然會產(chǎn)生這樣一個結(jié)果:新生市場的蓬勃發(fā)展。哈佛商學(xué)院副教授羅里·麥克唐納和斯坦福大學(xué)教授卡特勒恩·艾森哈特認為,科技重新定義了整個產(chǎn)業(yè),在可預(yù)見的未來,將會有一段市場創(chuàng)造時期。他們用科幻小說中的蟲洞一詞形容這些未知的新生市場,在蟲洞中,常規(guī)的時間和空間定理都不再適用。同樣,在新生市場中,通常定義公司戰(zhàn)略沒有簡單的答案。因為環(huán)境是那么的陌生,并且沒有地標(biāo)可尋,邁克爾·波特的五力模型也就沒有了用武之地。在這樣的市場中,差異化戰(zhàn)略并不適用,那么企業(yè)又該如何制定戰(zhàn)略?在獲得新生市場領(lǐng)導(dǎo)地位后,企業(yè)還應(yīng)該回歸傳統(tǒng)戰(zhàn)略,關(guān)注競爭,并形成一個或多個差異化的特性。
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