營銷心理學(xué)
本書從“感性人”的人性假設(shè)出發(fā)，基于現(xiàn)代企業(yè)的營銷對(duì)象——消費(fèi)者心智的“有限理性”，以認(rèn)知心理與行為決策為研究視角，深入研究個(gè)體的行為決策與需要、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度、人格等諸多心理因素之間的內(nèi)在關(guān)系，為企業(yè)提供基于心理學(xué)視角的精準(zhǔn)化的市場營銷方案。為避免內(nèi)容的枯燥羅列、概念的堆砌，作者從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中搜集教學(xué)素材，大力補(bǔ)充新知識(shí)和新成果，盡量采用生動(dòng)精煉的語言、詳略得當(dāng)、化繁為簡地將知識(shí)體系化地呈現(xiàn)在讀者面前。本書共八章，在各章內(nèi)容前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”以及“引例”，在各章結(jié)尾處則配以“本章復(fù)習(xí)題”，以供讀者思考和回味，因而具有極強(qiáng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)性；同時(shí)，書中還穿插了“知識(shí)鏈接”、“營銷‘心’實(shí)驗(yàn)”、“營銷‘心’故事”、“營銷‘心’檔案”、“情境案例”等諸多特色專欄，以期能對(duì)廣大讀者起到傳道、答疑、解惑的作用。
·27.3萬字
