消費(fèi)者行為(第3版)
《消費(fèi)者行為(第3版)》是一本兼顧理論與實(shí)務(wù)，并適合大學(xué)本科與MBA學(xué)生閱讀的教科書，主要是以消費(fèi)者信息處理與決策為主軸，分別就消費(fèi)內(nèi)心處理的機(jī)制與運(yùn)作過程，來探討影響它的微觀面因素和宏觀面因素，在介紹與消費(fèi)者行為相關(guān)的心理學(xué)、社會(huì)學(xué)。文化人類學(xué)以及符號(hào)學(xué)等相關(guān)理論之外，尤為強(qiáng)調(diào)如何將這些理論運(yùn)用至營銷與商業(yè)實(shí)務(wù)上。《消費(fèi)者行為(第3版)》為了使理論與實(shí)務(wù)能夠緊密結(jié)合，《消費(fèi)者行為(第3版)》采用相當(dāng)多的實(shí)務(wù)案例，來配合相關(guān)理論，希望通過“就現(xiàn)有實(shí)務(wù)問題進(jìn)行理論思考”的方式，來活躍讀者的學(xué)習(xí)。從此，理論不再枯燥無趣，實(shí)務(wù)也不再是人云亦云，理論可以落實(shí)在實(shí)務(wù)上，實(shí)務(wù)也找到理論的根據(jù)。
·30.4萬字
