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消費者行為（第四版）

本書針對消費者行為領域的內容做全面的介紹，基于對市場上同類書籍或過于強調心理學，或過于強調營銷與商業應用的問題，本書試圖在這兩者間取得平衡：一方面介紹相關的心理學理論，同時也未忽略諸如社會學、文化人類學及符號學等相關理論的影響；另一方面則以消費者行為在營銷和商業上的相關應用為重心，融合各種學說理論，來探討消費者的內在心理歷程與外部行為。作者以消費者信息處理與決策為主軸，分別就消費者內心處理的機制與運作過程，來探討影響其的微觀因素和宏觀因素，第四版在第三版的基礎上更新了大部分案例，使內容與市場要求更貼合。

·37萬字

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消費者行為(第3版)

《消費者行為(第3版)》是一本兼顧理論與實務，并適合大學本科與MBA學生閱讀的教科書，主要是以消費者信息處理與決策為主軸，分別就消費內心處理的機制與運作過程，來探討影響它的微觀面因素和宏觀面因素，在介紹與消費者行為相關的心理學、社會學。文化人類學以及符號學等相關理論之外，尤為強調如何將這些理論運用至營銷與商業實務上。《消費者行為(第3版)》為了使理論與實務能夠緊密結合，《消費者行為(第3版)》采用相當多的實務案例，來配合相關理論，希望通過“就現有實務問題進行理論思考”的方式，來活躍讀者的學習。從此，理論不再枯燥無趣，實務也不再是人云亦云，理論可以落實在實務上，實務也找到理論的根據。

·30.4萬字

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營銷心理學

本書從“感性人”的人性假設出發，基于現代企業的營銷對象——消費者心智的“有限理性”，以認知心理與行為決策為研究視角，深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素之間的內在關系，為企業提供基于心理學視角的精準化的市場營銷方案。為避免內容的枯燥羅列、概念的堆砌，作者從現實經濟活動中搜集教學素材，大力補充新知識和新成果，盡量采用生動精煉的語言、詳略得當、化繁為簡地將知識體系化地呈現在讀者面前。本書共八章，在各章內容前設置了“學習目標”以及“引例”，在各章結尾處則配以“本章復習題”，以供讀者思考和回味，因而具有極強的學習指導性；同時，書中還穿插了“知識鏈接”、“營銷‘心’實驗”、“營銷‘心’故事”、“營銷‘心’檔案”、“情境案例”等諸多特色專欄，以期能對廣大讀者起到傳道、答疑、解惑的作用。

·27.3萬字

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財富的本質：爆炸式財富增長的七大秘訣

在歷史的長河中，獲取巨額財富、實現階級躍遷的人很多，關鍵在于掌握正確的方法。作者薩姆·威爾金審視和梳理了歷史上不同時期位于財富金字塔頂端的富豪，為我們揭開了約翰·洛克菲勒，皮爾龐特·摩根，比爾·蓋茨，沃倫·巴菲特等超級富豪的致富法則。從19世紀的工業巨擘，到今日的銀行家、墨西哥電信億萬富翁、互聯網新貴……威爾金找到了所處不同時空的人攫取財富的共通之處，每一大筆財富背后都共同的秘密，他將此總結為七大秘訣。秘訣一：不要想著成為最好的，你要成為唯一的。秘訣二：越大依然越好，只需讓規模優勢發揮作用。秘訣三：商業環境最糟糕的地方實際上是經營的首選之地。秘訣四：當放款人輸不起時，你就贏了。秘訣五：你必須擁有自己的企業。秘訣六：將法律化為黃金。秘訣七：實現網絡效應。

·24萬字

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消費者行為學

本書緊扣“如何影響消費者”這個問題，分三部分深入闡述。第一部分是影響消費者的內在因素(Who)，即我們的消費者，他們到底是誰？他們喜歡什么、討厭什么、偏好什么？包括消費者的需要、動機、感覺、知覺、情緒、記憶和自我。第二部分是影響消費者的外在因素(What)，即哪些外部因素會影響我們的消費者行為？包括文化、亞文化、價值觀、群體、家庭、各種社會關系以及各類市場營銷活動。第三部分是消費者的決策過程中的影響因素(henandWhere)，主要關注何時何地對消費者產生影響。消費者的購買過程有哪些關鍵時間點會受到哪些影響？如何利用消費場景進行影響？如何打造和改善消費者體驗來影響消費者？

·35.9萬字

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拿破侖·希爾成功致富故事全知道

本書以講故事為主，財富感悟為輔的方式，對拿破侖·希爾的成功法則娓娓道來。

·20.4萬字

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商人兵法

《商人兵法》在運用時要因人、因事、因時、因地、因物，心領神會、靈活變通、有所創造及發展。

·33.6萬字

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左手思考右手點金：成功商人和你不一樣的11種頭腦

本書闡明的成功商人和你不一樣的11種頭腦，均是當今世界500強公司卓越的經理人身上總結而來的精華部分。

·20萬字

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潮州人發財日記

敢吃天下鮮，敢闖鬼門關；敢渡五大洋，敢賺天下錢。這就是中國的“粵劇派”，這就是中國的潮州商人。他們的辛酸史、漂流史、創業史、發跡史、財富史都一一記錄在本書中。正如法國前總統希拉克所說：“你們是一個深為中國文化傳統而自豪的群體，以法國為例，你們的群體建立了亞洲和西方的關系。”

·31萬字

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塔木德賺錢故事全知道

本書通過詳細的分類，把猶太商人賺錢的方方面面展現在讀者面前，讓大家了解猶太人令人羨慕的經商智慧。

·20.2萬字

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巨人的方法

蒂姆·費里斯是一名成功的投資人、作家，他主持的播客節目“蒂姆·費里斯秀”，下載量已超過2億次。蒂姆在40歲時突然失去人生目標，為了突破瓶頸，他決定向他想得到的厲害人物尋求建議。通過一些簡短的對話，傳奇的創業家、投資人、藝術家、作家、科學家、電影人、運動員、教育家，與你分享他們深刻的失敗、值得的投資、荒誕的習慣、常當作禮物送給他人的書、聽過最糟的建議、忙碌的時候如何放松、如何重拾專注力……在人生的關鍵時刻，我們都希望有人能給我們建議。你會讀到對沖基金公司橋水創始人達利歐、TED創始人克里斯·安德森、幻想小說家尼爾?蓋曼、《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利、管理學家湯姆·彼得斯、奇投資人納瓦爾·拉威康特、《失控》作者凱文·凱利、《人性中的善良天使》作者斯蒂芬·平克、傳奇主持人拉里·金等成功人士真誠分享的人生智慧與方法。正如蒂姆·費里斯所說：“沒有一本書能給你所有的答案，我們要用25%的時間來發現自己，用75%的時間來創造自己。這本書是我寫給自己的人生參考書，它已經改變了我的生活，希望它也能改變你的生活。”

·29.4萬字

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華爾街之狼：金融之王卡爾·伊坎傳（修訂版）

卡爾·伊坎，美國頂級富豪，被《財富》雜志稱為“這個星球上最成功的投機者”，1987年電影《華爾街》的主角原型之一。他的名字前常被冠以“企業狙擊手”“企業掠奪者”“無情投機商”這樣駭人的頭銜，早在1985年，他就因對環球航空公司漂亮的惡意收購，成為“企業掠奪者”的代言人，讓華爾街上各大公司的高管膽戰心驚。在這本富有戲劇色彩的傳記中，一直以來神秘莫測的卡爾·伊坎將和暢銷商業作家馬克·史蒂文斯聯手，帶領我們看到一些美國公司歷史上最大交易的幕后故事：伊坎對菲利普石油公司的突擊，塑造了他的威脅者形象；對德士古石油的大膽突襲，讓他賺到了5億美元，這也是有史以來紐約證交所的最大單交易。從這本書出版后至今，伊坎的戰績更加輝煌彪悍，仿佛一匹狼王，笑傲華爾街。

·20.8萬字

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消費者行為分析

本書理論與案例相輔相成，詳細介紹了消費者行為分析的各種知識，內容包括：消費者行為，消費者需要和動機，消費者的心理活動，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費群體，外部環境，產品，營銷策略，消費者購買決策，消費者購后行為等。

·21.4萬字

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財富靈感

創造財富不僅需要努力奮斗，還需要靈感來起到點石成金的作用。本書介紹的一些創業思路、故事和經驗總結能給想創業的人帶來靈感與啟發。一提到創業，人們想到的是必須要有大額資金投入，殊不知小成本甚至零成本也可以創業，本書介紹了80個可操作性、實用性以及低成本的創業項目，具有很強的參考價值。本書在每個創業故事后面有點評，給人們以提醒和警戒，提醒人們既要創業，也要懂得規避風險。

·22.1萬字

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哈佛財商課

本書以哈佛的財富思想對讀者的財商進行教育、訓練、提高，讓你的財商思維與哈佛理念同步，從中你將吸取以下財商智慧：學會富人的思維方式、理財模式和賺錢方式，掌握提高財商的基本方法；.迅速提升商機洞察力、綜合理財力，懂得如何運用金錢，如何捕捉別人無法識別的機會，正確解讀財富自由的人生真諦；獲得正確認識和運用金錢及金錢規律的能力，體驗富人對金錢的獨特看法，知道富人的思維和普通人有多大差異；洞悉多種投資致富途徑的玄妙，懂得運用正確的財商觀念指導自己的投資行為，學會架構自己的投資策略體系，掌握實用的投資方法；等等。實踐證明，只要具備了較高的財商，就能在今后的事業中游刃有余，人脈旺盛，機會自然也就接踵而來，對財富的渴望就有可能變成希望，變成現實。

·35.7萬字

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李嘉誠講給年輕人的財富課（全新升級版）

李嘉誠，商界泰斗，香港“超人”，也是財富和成功的象征。他有無窮的智慧和膽魄，總是在任何時候都能看到商機，將財富收入囊中。

·26.1萬字

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300位私營公司創業者的失敗教訓

每一位私營公司創業者都不想直面失敗，畢竟，有誰會愿意看著自己多年為之奮斗的事業跌落谷底？又有誰會情愿看到自己為之集中全部精力苦心經營的企業破產倒閉？顯然，心血耗盡卻付之東流的結局是每一位創業者都不能接受的。那么，我們何不靜心思索：怎樣才能給自己的后代留下一份基業長青的產業？怎樣才能避免失敗？古人說：聰明秀出，謂之英；膽力過人，謂之雄。二者合一即是英雄。

·34.3萬字

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十大商人發家秘笈

十大商人范蠡、呂不韋、張謇、盛宣懷、胡雪巖、徐潤、榮氏兄弟、曾憲梓、李嘉誠、王永慶，是縱橫商場的佼佼者，他們在商海翻波掀浪，富甲天下。其中，白手起家、勤儉致富者有之；歷經艱險、勇于開拓者有之：工于心計、借梯生財者有之；嗜錢如命、巧取豪奪者有之；誠信經營、重信譽、取財有道者有之……。十大商人，或官商，或儒商，或地道的大老板．各有各的經商謀略，各自在商場展示了飛揚的風采，他們的發家有其相同秘笈，也有其不同凡響的個人特色。十大商人在劇烈的商海競爭中崛起，他們的發家秘笈，是其智慧的體現．也是他們出人頭地的秘密，他們的致富人生和智謀可堪稱為當今人們攫取財富，發家興業和做強做大的范本。本書總結十大商人成功的發家秘訣，挖掘他們的獨門經營和發家奇術，忠實地再現他們成為一代富商巨賈的歷程。不僅能給立志于商海中的人們以經驗和教訓，也能給他們以深思、啟迪和警戒。畢竟十大商人在自己的人生旅途中寫下了重重的一筆。

·27.5萬字

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水煮商人：各地商人性格特征與經商技巧全記錄

淺嘗商人性格特點，品味經商談判技巧。本書將各地商人的品性及經商特點細細地慢火“煮”來，供您有滋有味地細心品味……《水煮商人》一書是商人的“四書五經”，是經商者的談判高參，是枕邊的閱讀書，是生意場上的活字典。并教您在不同國家，不同區域與不同商人做生意，打交道的技巧。

·44萬字

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浙商的268條生意經

浙商是中國最龐大的“游商部落”，是中國第一大商幫。全國大多數城市都有“浙江村”或者“溫州村”。全國500強企業中，浙江企業總是位居前列；每年的福布斯富豪榜上，浙商總有一席之地。據專業人士估算，目前有超過500萬名浙商在全國各地和世界五大洲創造著財富。那么，是什么造就了今天的浙商？充滿活力的“浙商”，已成為中國民營經濟的一部鮮活教材。作為民間資本最活躍的群體、自我創業最頻繁的人群、中國最創富的商幫，浙商的成功經驗，白手起家的創業精神，最值得生意人學習和研究。每一位有志于經商的人都應該讀一讀這本書。每一位正在商海里打拼的生意人都應該讀一讀這本書。

·21.1萬字

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