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互聯(lián)網(wǎng)金融營銷:原理與實踐
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本書的目的是對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融實踐進行分析和總結(jié),以得出一些規(guī)律性的結(jié)論。歸納起來,本書的特色主要表現(xiàn)在以下十個方面。第一,界定了互聯(lián)網(wǎng)金融的相關概念,梳理了互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)構;第二,將互聯(lián)網(wǎng)金融納入營銷架構,并根據(jù)實踐總結(jié)提出了互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的框架體系;第三,揭示了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融營銷實踐中的無可替代的作用;第四,品牌在互聯(lián)網(wǎng)金融中尤為重要;第五,辨識了產(chǎn)品組合與生態(tài)圈的不同,描繪了基于電商平臺、基于社交平臺、基于搜索平臺等不同視角的“產(chǎn)品組合及互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”;第六,提煉了互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的不同歸因,包括“需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅(qū)動”等多個側(cè)面;第七,分析了價格的整合營銷意義,并結(jié)合實踐,分析了互聯(lián)網(wǎng)金融的價格形成基礎及互聯(lián)網(wǎng)金融價格策略;第八,總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)金融分銷的七大特性,對豐富的互聯(lián)網(wǎng)金融營銷過程中的分銷實踐進行了歸類;第九,銀行、保險等傳統(tǒng)金融機構不甘落后,闊步挺進互聯(lián)網(wǎng)金融;第十,強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的社會責任營銷。

劉鳳軍 ·金融/投資 ·28.6萬字

數(shù)字貨幣:從石板經(jīng)濟到數(shù)字經(jīng)濟的傳承與創(chuàng)新
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作者在本書中力圖深入、透徹、全面地對數(shù)字經(jīng)濟進行分析,借助數(shù)字經(jīng)濟的歷史機遇,建設數(shù)字金融生態(tài)和數(shù)字金融基礎設施,賦能中國數(shù)字經(jīng)濟超越式發(fā)展。本書探討了很多頗具爭議性的話題,例如:商業(yè)銀行通過貸款創(chuàng)造大部分貨幣,而非央行發(fā)行;標準通證經(jīng)濟類似資金盤或龐氏騙局;加密資產(chǎn)交易所本質(zhì)是“銀行”;貨幣起源于國家需要而不是物物交換;Libra并不挑戰(zhàn)美元霸權,而是擁護美元霸權;等等。這本書的內(nèi)容主要分為五部分。第一部分是關于貨幣起源與貨幣金融體系的現(xiàn)狀。第二部分探討了數(shù)字貨幣的基礎理論和貨幣體系的未來。第三部分是關于央行數(shù)字貨幣CBDC與中國央行的法定數(shù)字貨幣DC/EP,從貨幣金融原理角度討論了CBDC的緣起、設計原則和典型設計方案,以及對公共政策的影響。第四部分是關于Libra和全球穩(wěn)定幣的風險與挑戰(zhàn)。第五部分是作者對全球主要國家央行官員和國際標準制定機構官員在加密資產(chǎn)、穩(wěn)定幣、央行數(shù)字貨幣等領域的發(fā)言的點評。

龍白滔 ·金融/投資 ·28.6萬字

金融企業(yè)數(shù)字化中臺
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中臺這一概念提出后,迅速引起了大家的廣泛關注,這一概念源起于阿里巴巴2015年提出的“大中臺小前臺”戰(zhàn)略,讓前臺的一線業(yè)務會更敏捷、更快速適應瞬息萬變的市場。中臺集合整個集團的運營數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品技術能力,業(yè)務數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)業(yè)務化,對各前臺業(yè)務形成強力支撐。目前針對金融企業(yè)的中臺架構規(guī)劃的指導及經(jīng)驗總結(jié)缺較少,且在業(yè)務架構層面較少涉及。全書分為7章,探討金融企業(yè)實施中臺的背景與要求、原則與方法、架構與技術、流程與組織等各個方面,解答這些問題:1)金融企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是什么?通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠金融企業(yè)帶來哪些變化?2)中臺架構和金融企業(yè)目前的應用架構有什么關系?如何演進?3)中臺架構如何劃分?有幾個中臺?業(yè)務中臺、技術中臺、數(shù)據(jù)中臺有什么關系?本書立足于對金融企業(yè)更加重要的業(yè)務中臺規(guī)劃,為商業(yè)銀行、農(nóng)村金融機構等金融企業(yè)提供中臺建設參考。本書適合金融行業(yè)CIO、IT經(jīng)理、業(yè)務規(guī)劃人員以及中臺系統(tǒng)研究人員。

周丹 焦烈焱 鄧通 喻吉林 姚斌 郝炎峰 黃榮 魏鵬 植棟輝 陳清娟 ·金融/投資 ·28.2萬字

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