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營銷史上最囧的敗筆
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營銷史上最囧的敗筆

本書共分十篇，分別是汽車篇、保健品醫(yī)藥篇、百貨連鎖篇、互聯(lián)網(wǎng)通信篇、家用日化篇、食品飲料篇、酒與飲品篇、電子偏、手機篇和其他篇，囊括了各個領(lǐng)域營銷敗筆案例及反思，通過對失策原因進(jìn)行深入挖掘和分析研究，給80后、90后新營銷人以警醒，助眾未來營銷精英成功而少走彎路！

定民 ·市場 ·11.6萬字

建材家居門店銷量提升
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建材家居門店銷量提升

在目前房產(chǎn)調(diào)控、市場低迷的大環(huán)境下，企業(yè)希望“渠道為王、終端制勝”，而店租、裝修等成本急劇上升，建材市場又門可羅雀……終端越來越難以盈利。本書從系統(tǒng)的角度，破解家居建材行業(yè)終端盈利難的問題。從一個單店出發(fā)，做到經(jīng)營的良性循環(huán)。書中從店面的選址開始，按照消費者的動線由外及內(nèi)進(jìn)行分章節(jié)介紹，共分9個板塊。從門店選址、如何讓廣告更精準(zhǔn)、借助推廣提升成交量、店內(nèi)空間布局提升、終端生動化展示、終端運營管理提升、導(dǎo)購銷售技巧提升、提升店員服務(wù)能力、打造好團隊九個方面全面破解終端盈利難題，門店經(jīng)營情況需要綜合發(fā)力，才能產(chǎn)生最大的效果。這些很多都是作者及其團隊在實踐中總結(jié)出來的“干貨”，配備大量的案例和實用、落地的表格工具，可以即學(xué)即用。內(nèi)容深入淺出，把看似復(fù)雜的銷量問題簡單化、模塊化、工具化、傻瓜化，非常實用。

賈同領(lǐng) ·市場 ·11.6萬字

紅人IP思維：引爆成交的正確打法
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紅人IP思維：引爆成交的正確打法

社交媒體的環(huán)境在不斷變化，媒體平臺投放轉(zhuǎn)化低，活動的吸引力也在逐漸下降。據(jù)此，作者提出企業(yè)應(yīng)“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑營銷。《紅人IP思維：引爆成交的正確打法》從為讀者提供實戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用17章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述影響者在社交媒體營銷領(lǐng)域的重要性；指導(dǎo)企業(yè)選擇與品牌風(fēng)格相符的影響者；明確企業(yè)需要投入的資源，指導(dǎo)企業(yè)使用提升投資回報率的工具；創(chuàng)建自己品牌的影響者IP。對于想要打造品牌、引爆成交的市場營銷人員和企業(yè)管理者來說，本書是必不可少的指南。

(美)尼爾·謝弗 ·市場 ·11.6萬字

微商創(chuàng)業(yè)一本通：軟文+朋友圈+公眾號+自媒體+自明星
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微商創(chuàng)業(yè)一本通：軟文+朋友圈+公眾號+自媒體+自明星

《微商創(chuàng)業(yè)一本通：軟文+朋友圈+公眾號+自媒體+自明星》共14章專題內(nèi)容，包括微商成功的各個方面：創(chuàng)業(yè)定位、創(chuàng)業(yè)模式、能力鍛練、創(chuàng)業(yè)技巧、軟文入門、軟文寫作、寫作技巧、朋友圈營銷、朋友圈引流、公眾號營銷、公眾號引流、自媒體入行、自媒體平臺和微商自明星打造等，應(yīng)有盡有，讓您一書精通多方面內(nèi)容，助您快速成為微商行業(yè)中的成功者！《微商創(chuàng)業(yè)一本通：軟文+朋友圈+公眾號+自媒體+自明星》雖然是基于微商行業(yè)，但實際是微商創(chuàng)業(yè)、微商軟文、微商朋友圈、微商公眾號、微商自媒體、微商自明星的集合。每一個內(nèi)容市場上都有單獨的書，而本書要做的是精華內(nèi)容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得6本書的價值。本書適合從事微商行業(yè)的朋友，特別是微商剛創(chuàng)業(yè)的朋友、想學(xué)習(xí)微商軟文寫作的朋友、想經(jīng)營好微信朋友圈和公眾號的朋友、想打造自媒體平臺成為自明星的朋友。

新媒體商學(xué)院編著 ·市場 ·11.6萬字

廣告數(shù)據(jù)定量分析：如何成為一位厲害的廣告優(yōu)化師
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廣告數(shù)據(jù)定量分析：如何成為一位厲害的廣告優(yōu)化師

這是一部面向初級廣告優(yōu)化師、渠道運營人員的廣告數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的實戰(zhàn)指南。數(shù)據(jù)分析功底的深淺，決定了廣告優(yōu)化師能力水平的高低。這本書一方面告訴讀者成為一名厲害的廣告優(yōu)化師需要掌握的數(shù)據(jù)分析技能，以及如何快速掌握這些技能；一方面又為讀者總結(jié)了SEM廣告、信息流廣告、應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)的分析方法論和效果優(yōu)化的方法，以及多廣告推廣渠道的統(tǒng)籌優(yōu)化。書中提供大量真實數(shù)據(jù)案例，助你提升廣告數(shù)據(jù)分析的理論深度和業(yè)務(wù)水平。

齊云澗 ·市場 ·11.6萬字

超越直銷
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超越直銷

《超越直銷：戴爾攻城略地的利器》從經(jīng)營模式、組織結(jié)構(gòu)、銷售與服務(wù)、團隊建設(shè)、物流管理、全球化戰(zhàn)略等方面。

汪洋 ·市場 ·11.6萬字

最新章節(jié) 第30章 附錄：戴爾發(fā)展史 2013-03-04 15:05:07
奧格威談廣告
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奧格威談廣告

大衛(wèi)·奧格威作為現(xiàn)代廣告業(yè)的重要標(biāo)志性人物，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向高峰。與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經(jīng)驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創(chuàng)作有銷售力的廣告”“如何在廣告業(yè)謀職”“如何贏得客戶”“商務(wù)廣告的制勝法寶”“廣告調(diào)查的18個奇跡”“預(yù)言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑒作用，是廣告營銷領(lǐng)域從業(yè)人員的重要案頭書，歷經(jīng)多年，經(jīng)久不衰。

(美)大衛(wèi)·奧格威 ·市場 ·11.6萬字

數(shù)字營銷：數(shù)據(jù)智能時代的品牌增長新引擎
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數(shù)字營銷：數(shù)據(jù)智能時代的品牌增長新引擎

本書在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，全面闡述數(shù)字營銷的原理架構(gòu)與實戰(zhàn)技巧，系統(tǒng)介紹了數(shù)字技術(shù)在市場營銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用與實踐，力圖讓讀者對數(shù)字營銷體系有一個清晰的認(rèn)識。本書包括數(shù)字營銷、5G×AI營銷、大數(shù)據(jù)營銷、VR營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革，詳細(xì)剖析了企業(yè)品牌系統(tǒng)的落地策略與實戰(zhàn)路徑，冀望于為企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供行之有效的解決方案。本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數(shù)據(jù)市場分析工作、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工作的讀者學(xué)習(xí)閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材或參考書目。

袁國寶 ·市場 ·11.6萬字

新零售你學(xué)得會：看盒馬鮮生、馬克華菲們怎么玩（《商業(yè)評論》2018年5/6月號）
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新零售你學(xué)得會：看盒馬鮮生、馬克華菲們怎么玩（《商業(yè)評論》2018年5/6月號）

當(dāng)“新零售”在2016年底被提出時，沒有人可以清晰地講出新零售應(yīng)該長什么模樣，但商業(yè)的發(fā)展一日千里，如今，已有一些先行者用實踐展示了新零售的威力，刷新了我們的認(rèn)知。在本期《焦點·新零售》欄目中，我們要深度探究五個新零售先鋒案例，給“新零售”畫個像。有人對新零售有誤解，認(rèn)為現(xiàn)在線上流量太高了，因此電商到線下開店，無非換了個說法而已。但是這些先鋒企業(yè)的實踐表明，新零售的威力在于線上線下一體化，而且門店也有新的形態(tài)和定義。

商業(yè)評論 ·市場 ·11.6萬字

家具行業(yè)操盤手
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家具行業(yè)操盤手

本書系統(tǒng)的總結(jié)了家具終端門店發(fā)展的現(xiàn)狀及行業(yè)存在的種種普遍問題。作者對行業(yè)現(xiàn)狀及問題以章節(jié)的形式進(jìn)行了系統(tǒng)的，全面的深度解讀。在解讀的過程中，作者也給出了解決具體問題的具體策略、方法以及未來家具終端行業(yè)的發(fā)展趨勢。本書是目前針對家具終端門店系統(tǒng)化運營的經(jīng)典之作；是家具工廠深入了解家具賣場、家具經(jīng)銷商的最佳窗口；是家具賣場中高管理層了解自己及未來發(fā)展趨勢的完整報告；是家具賣場、家具經(jīng)銷商系統(tǒng)化運營門店的專業(yè)實用教材。

王獻(xiàn)永 ·市場 ·11.6萬字

中小企業(yè)如何打造區(qū)域強勢品牌
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中小企業(yè)如何打造區(qū)域強勢品牌

本書作者專注研究區(qū)域中小企業(yè)的發(fā)展問題，區(qū)域品牌是企業(yè)的一個特殊階段，幫助區(qū)域企業(yè)如何在強健自身的基礎(chǔ)上擴張出去。區(qū)域品牌要想擴張，本書從如何建立強勢品牌的角度解析擴張難題。本書認(rèn)為品牌是一個系統(tǒng)工作，需要企業(yè)一點一滴的努力創(chuàng)建，從以下幾個方面具體闡述：品牌常見誤區(qū)解答；產(chǎn)品戰(zhàn)略要適合自己；起個好名稱；匹配的外在系統(tǒng)形象；高端品牌如何做；成功案例借鑒；最后，針對中小區(qū)域企業(yè)還特別強調(diào)了老板的重要性，以及有效的組織、擴張路徑選擇、縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向抱團等非常相關(guān)的事情。

吳之 ·市場 ·11.6萬字

超級符號就是超級創(chuàng)意：席卷中國市場10年的華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法
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超級符號就是超級創(chuàng)意：席卷中國市場10年的華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法

席卷中國市場10余年！史玉柱成功的背后，離不開華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法！成功打造黃金搭檔、黃金酒等著名案例！“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十余年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復(fù)印機、轉(zhuǎn)發(fā)帖或者U盤傳播。本書是“華與華方法”首次結(jié)集出版，全文由華杉先生親自撰寫。

華杉 華楠 ·市場 ·11.6萬字

最新章節(jié) 第14章 參考書目 2014-01-22 16:51:55
游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)從入門到精通
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游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)從入門到精通

《游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)從入門到精通》通過對目前游戲市場熱門的80多款游戲的分析，由淺入深一步步詮釋游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘，并從兩條主線出發(fā)幫助讀者從入門到精通游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，從新手成為營銷高手。一條是橫向案例線，通過目前四大經(jīng)典類型的熱門游戲：《傳奇霸業(yè)》《英雄聯(lián)盟》《秦時明月》《天龍八部》進(jìn)行細(xì)致透徹地分析，對游戲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行深入剖析。另一條是縱向技巧線，通過七大營銷方法：精準(zhǔn)營銷、軟文營銷、廣告營銷、微信營銷、二維碼營銷、微博營銷、互動營銷，深度展示游戲行業(yè)的營銷技巧以及幾種創(chuàng)新營銷策略。

雄信文化 ·市場 ·11.6萬字

銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商：溝通技巧版
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銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商：溝通技巧版

成功的銷售員都知道：銷售拼的不僅是硬技巧，更需要玩轉(zhuǎn)情商！《銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商：溝通技巧版》由服務(wù)于多家世界500強企業(yè)的銷售專家、心理學(xué)博士姜得祺所著。在本書中，作者將情商和溝通技巧相結(jié)合，以淺顯易懂的語言，向我們展現(xiàn)了銷售工作中可能會遇到的問題，并給出了相應(yīng)的解決方案。如何說，才能說到客戶的心坎里？和一個固執(zhí)的客戶，該怎么打交道？客戶強行壓價，該怎么辦？潛在客戶要如何挖掘？這些銷售員常見的問題，在本書中都能找到答案。

姜得祺 ·市場 ·11.6萬字

最新章節(jié) 第11章 每個人都可能成為卓越銷售專家 2018-02-07 16:02:21
賣體驗：全員創(chuàng)造消費者愉悅帶來驚人業(yè)績的法則
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賣體驗：全員創(chuàng)造消費者愉悅帶來驚人業(yè)績的法則

用心“擁抱”你的客戶，頭回客變回頭客。為何眾多高端客戶不去曼哈頓的第一購物中心，反而頻頻光顧一家開在僅六萬人口小鎮(zhèn)普通地段的專賣店？因為他們在這里享受到了極致體驗：貼心的感動體驗，為幫客戶應(yīng)急，堂堂米切爾專賣店的CEO竟脫下自己的外套借給他穿；細(xì)心的意外體驗，首創(chuàng)“以消費者為核心”的存貨系統(tǒng)，不止了解消費者買什么，更了解他們不買什么；用心的驚喜體驗，熟記客戶的尺碼、喜愛的樣式和顏色甚至寵物的名字；放心的安全體驗，店鋪關(guān)門后，客服電話開啟三級呼叫轉(zhuǎn)移，直通專賣店CEO，實現(xiàn)“24小時著裝急救”。本書中，作者米切爾秉持不賣“東西”只賣“體驗”的“極致體驗經(jīng)營法則”，教你創(chuàng)造商品與服務(wù)的獨特性，讓任何商品都能暢銷熱賣。

(美)杰克·米切爾 ·市場 ·11.6萬字

最新章節(jié) 第64章 致謝 2024-10-29 15:50:16
讀懂財務(wù)報表看透企業(yè)經(jīng)營：案例分析+實務(wù)指引
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讀懂財務(wù)報表看透企業(yè)經(jīng)營：案例分析+實務(wù)指引

《讀懂財務(wù)報表看透企業(yè)經(jīng)營案例分析+實務(wù)指引》創(chuàng)造性地提出了財務(wù)報表分析的“方法論”和“辯證法”，指出財務(wù)分析既要從企業(yè)內(nèi)部層層剖析、刨根問底，又要從外部行業(yè)環(huán)境、行業(yè)盈利模式等角度分析，并提出“顯微鏡分析法”和“望遠(yuǎn)鏡分析法”，強調(diào)要堅持辯證性思維。此書還重點論述了如何分析5張財務(wù)報表，如何辨識財務(wù)報表中的假象，如何調(diào)整、還原失真的財務(wù)數(shù)據(jù)，如何多角度診斷企業(yè)的財務(wù)狀況，如何利用財務(wù)報表進(jìn)行經(jīng)營、管理、投資、融資決策。

謝士杰 ·市場 ·11.6萬字

突破軟文寫作與營銷
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突破軟文寫作與營銷

本書是一種專注于突破軟文創(chuàng)意寫作與營銷的實戰(zhàn)教程，宗旨是幫助軟文營銷從業(yè)者迅速提升業(yè)績，增強職場核心競爭力，幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧，成為軟文寫作高手，幫助企業(yè)通過軟文來提升品牌知名度和影響力，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動了解、關(guān)注、購買，讓營銷的效果最優(yōu)化。全書分為六章，從軟文的力量、軟文撰寫前的精心準(zhǔn)備、軟文創(chuàng)意24招、軟文撰寫技巧、軟文營銷的力量和微商軟文營銷幾個方面系統(tǒng)講解了軟文寫作的步驟、方法、策略；更從實操的角度，介紹了常用軟文營銷的書寫、推廣、營銷技巧，以及風(fēng)險防范、誤區(qū)規(guī)避、常見問題，部分內(nèi)容以問答形式呈現(xiàn)給讀者。本書提供的軟文案例可借鑒性強，大部分案例都是經(jīng)驗濃縮，可以讓讀者從新手迅速變成軟文營銷高手。本書適合所有軟文營銷工作者閱讀，也適合個人站長、自媒體運營者、企劃人員、中小企業(yè)主、網(wǎng)店店主、微商等閱讀，同時也可作為相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)的參考用書，對于研究和實踐軟文營銷的讀者具有顯著的參考和指導(dǎo)價值。

王輝 ·市場 ·11.6萬字

簡單營銷學(xué)
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簡單營銷學(xué)

最簡單的營銷的模式才是最實用的營銷模式。營銷不是復(fù)雜到讓人看不懂才是好的營銷模式。當(dāng)下營銷模式泛濫，“亂花漸欲迷人眼”“你方唱罷我登臺”。對于銷售人員以及廣大讀者面對諸多營銷方法、模式、規(guī)則應(yīng)急不暇。本書針對當(dāng)下讀者遇到的最普通問題：如何讓更多人來買你的產(chǎn)品？開辟新渠道一定是好事嗎？如何科學(xué)地確定廣告預(yù)算？為什么超市里的商品總在打折？……作者從產(chǎn)品、營銷主體、報價、決策、拒絕應(yīng)對、營銷談判、刺激成交、營銷創(chuàng)新、售后服務(wù)等幾個方面，教你讀懂營銷學(xué)的基本原理，并學(xué)會靈活運用。

高恩強 ·市場 ·11.6萬字

最新章節(jié) 第11章 后記 2020-03-23 14:00:50
出圈兒：從被看見到拒絕不了
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出圈兒：從被看見到拒絕不了

在全域營銷的時代，能否“出圈兒”似乎成為評價一個人、一個品牌、一個產(chǎn)品甚至一個“梗”火不火的最佳標(biāo)準(zhǔn)。“出圈兒”的本質(zhì)就是形成一個迷戀系統(tǒng)，把外部的人自外向內(nèi)地吸引進(jìn)來。在本書中，作者通過營銷學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等專業(yè)視角，對迷戀產(chǎn)生的原因進(jìn)行解析，并引導(dǎo)大家結(jié)合制造迷戀的優(yōu)勢和策略，量身打造專屬自己的迷戀系統(tǒng)，以使個人、品牌、產(chǎn)品、信息和服務(wù)快速“出圈兒”！本書為營銷、運營、品牌公關(guān)等領(lǐng)域的從業(yè)者提供一套可以快速“出圈兒”的策略，具有一定的參考價值和借鑒意義。

(美)莎莉·霍格斯黑德 ·市場 ·11.6萬字

學(xué)一點再創(chuàng)業(yè)：零售新模式
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學(xué)一點再創(chuàng)業(yè)：零售新模式

一半是海水，一半是火焰。沒有一個行業(yè)像零售業(yè)這樣利如紙薄卻又高度競爭，我國零售業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的腥風(fēng)血雨。2018年，中國將成為世界上最大的零售市場，中國智能手機用戶將首次超過7億。競爭無處不在，不分線上線下。購物是感官之旅，是體驗之旅，不管是傳統(tǒng)零售商還是網(wǎng)絡(luò)零售商，都應(yīng)該打破線上線下的藩籬，跨越購物的傳統(tǒng)邊界，采用更適合時代與自身的發(fā)展模式。本書解讀了當(dāng)前中國零售商業(yè)模式的37個典型案例，概括展示了當(dāng)下零售業(yè)最火的8種商業(yè)模式。2018年，中國將成為世界上最大的零售市場。移動互聯(lián)網(wǎng)下的消費者可以隨時隨地購物，零售業(yè)企業(yè)家們，你們準(zhǔn)備好了嗎？

帥季華 蔣萌 ·市場 ·11.6萬字

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