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經過30年的發展，資本市場逐步摸索出了一條獨具中國特色的發展道路。總結好資本市場發展的“中國模式”“中國經驗”“中國理論”，是擺在參與資本市場實踐的專業人員和研究者面前的重大課題。此書聚焦于中國資本市場創新發展這一核心內容，從務實的角度就當前資本市場的若干重大發展問題進行了研究。它著重對2015年我國股市異常波動的情況、特點、性質、關鍵成因和對策進行了分析；緊緊圍繞如何打造規范、透明、開放、有活力、有韌性的資本市場展開分析；針對多地區發行注冊制度進行了比較研究；借鑒國際經驗，研究了如何構建結構優化的金融體系；提出加強系統性金融風險預警與防范措施；研究了我國資本市場對外資開放的新局面和相應監管對策。

·23.8萬字

投資：一部歷史

投資走向大眾背后的故事與歷史上的一些史詩性事件緊密相關。這些故事富于啟示，對希望在這個時代做出明智決策的專業投資人士和普通投資者具有啟迪意義。書中講述了有趣的投資發展史，向現代投資者展示了投資的雙面性：一方面能帶來契機，另一方面也讓人們面臨艱巨的挑戰。在投資民主化進程中，養老金誕生，投資載體和技術不斷完善，監管改革不斷深化，政府經濟政策逐步調整優化，而且投資理論日益發展豐富，各類新型投資結構也進入人們的視野。諾頓·雷默和杰西·唐寧在書中闡述了這些演變，生動刻畫出低成本指數基金、交易型開放式指數基金與高費用對沖基金、私募股權投資基金之間的對抗。

·22.4萬字

市場營銷：從理論到實踐（微課版·第3版）

本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的理論和最新研究成果，內容包括導論、市場營銷環境、消費者購買行為、影響消費者購買行為的因素、組織購買行為、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、互聯網營銷共12章內容。本書配有豐富的教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）進行下載。本書可作為本科、高職高專院校工商管理類等專業相關課程的教材，也適合從事企業經營管理活動的人士閱讀與參考。

·20.9萬字

以紅之名：奧美中國草創

奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業的風向標，定義廣告美學三十年？它又如何創造了一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌產生重要影響力？作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創歷程，將奧美中國從0到1的發展過程娓娓道來，展現出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也側面見證著大陸廣告行業的發展歷程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉淀下來的公司戰略管理、客戶關系管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。

·27.4萬字

復盤網飛

這是我們這個時代具有戲劇性和洞察力的創業故事。網飛是美國流媒體巨頭，它與臉書、亞馬遜、谷歌并稱為“美股四劍客”。網飛目前的市值逾兩千億美元，坐擁近兩億訂閱用戶，粉絲遍布世界多個國家和地區。其首創的電影算法推薦與會員制，及其締造的《紙牌屋》和多部熱門影視劇，更是改變了人們消費娛樂的方式。在書中，網飛公司首任首席執行官馬克·倫道夫親述網飛誕生的故事：小企業如何擊敗巨頭，實現技術與組織的顛覆式創新。公司成立之初，員工曾在餐廳和汽車旅館借用會議室，上線當天服務器崩潰，2003年瀕臨破產裁員三分之一……在成為內容巨獸之前，它的經營曾很失敗。回顧創業歷程，有創始人的相愛相殺，從親友輪下手的融資，超A員工離職，用戶取消訂閱，來自合作方的嘲笑，巨頭的并購風險……網飛曾一度如履薄冰。作者用幽默的語言，對網飛的成敗細節進行了復盤，也回答了商業和做事的一些本質問題。

·20.9萬字

英格蘭的商業冒險史

《英格蘭的商業冒險史》描繪了自16世紀中期起，英國人憑借冒險精神、航海科學和股份制公司開啟的長達70多年的商業冒險史詩，是一本運用商業史解釋現代商業起源的杰作。自16世紀中期起，英國人經過70多年的努力，開啟了一次又一次的商業冒險。英格蘭開始只是歐洲邊緣一個微不足道的小王國，它面臨一系列令人生畏的社會、商業和政治問題，急需尋找新的市場。于是一群英國商人成立了世界上第一家股份公司，開啟了商業冒險。他們一開始心中的烏托邦是中國，但在屢次失敗之后在北美洲登陸，由此為美國的誕生奠定了基礎。他們在新世界創辦股份制公司，建立行之有效的民主自治制度，并在一定意義上促進了現代商業世界的開創。由此，英國憑借對財富的渴望與野心開拓了全球商業帝國，從邊陲小國一躍成為世界貿易中心，開啟了世界歷史的新篇章。這是一部宏大的商業史，它抓住了許多歷史典籍忽略了的細節，以生動的筆觸講述了現代商業誕生的故事。通過大量的檔案工作和對歷史記錄的大膽解讀，《英格蘭的商業冒險史》為我們帶來了全新的視角，去看待世界的發展史。

·20.3萬字

未來好企業：共益實踐三部曲

企業的出現被稱作“人類偉大的成就”，企業創造財富、帶動就業、推動創造發明、產生新的技術和社會文化。但如果企業只追求利益，則容易造成公司短視，帶來一系列社會問題，比如貧富差距、勞資矛盾、環境破壞、資源掠奪等。本書回答了這一系列問題。企業不是一個個的孤島，而是存在于社會文化背景之中，與人文、社會、文化交織在一起構成了一個有機的組織系統。未來，一個“好企業”需要有利他的價值觀，能夠堅持長期主義，有社會價值影響力，只有這樣具有“共益”理念的企業才能真正實現經濟價值與社會價值雙贏，繼而實現企業的可持續發展。作者通過長年對企業的深入研究，總結出了“企業共益實踐三部曲”的理論框架，并且精選了不同行業的經典案例，系統闡述了企業如何結合行業的特性和自身的核心能力去實踐社會價值。本書對中國目前“好企業”的發展與創新進行了總結，同時提出，做好一家企業并不容易，但這還只是開始。社會問題的規模化解決需要政府、企業、公益組織、研究機構、媒體等多方協同合作，從而共同構建一個更加美好、平等、包容的社會。

·21.1萬字

金融促進高質量發展之路

隨著我國經濟不斷發展，國家綜合實力不斷提升，加之受新冠肺炎疫情的影響，金融業發展在我國經濟結構中的重要性不斷提高，金融業內部的穩定、相關立法制度的完善及其對科技創新板塊的大力支持等，都對我國的經濟發展產生了重要影響。本選題旨在為現階段我國在金融、房地產及貨幣等方面面臨的問題提供解決方案，并提供相應的政策建議，以促進金融穩定，防范金融風險，以金融支持科技創新，構建面向新市民的都市圈建設，穩定房地產行業發展的債務化問題，加快推動資本項目開放和人民幣國際化，最終促進全社會的高質量發展。書中認為《金融穩定促進法》應促進金融體系處于能夠正常發揮關鍵功能的狀態，重點是解決本輪金融風險處置中暴露出的體制機制和規則不足的缺陷，指出金融穩定立法應遵循5點原則，并提出了構建《金融穩定促進法》基本框架的8個要素，同時強調金融穩定立法要處理好8組關系。

·20.4萬字

創新者

《創新者》是沃爾特·艾薩克森繼全球暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》之后的又一部力作，不僅講述了計算機和互聯網從無到有的發展歷程，為我們生動地刻畫出數字時代的創新者群像，還深度挖掘互聯網的精神內核，解讀了“詩意科學”這個重大主題。在近200年的數字化進程中群星閃耀，艾薩克森從第1個計算機程序的創造者、浪漫主義詩人拜倫之女埃達·洛夫萊斯伯爵夫人說起，細數了這一群將科學與人文融合的創新者，他們包括第1臺通用型的電子計算機的創造者莫奇利、科學家馮·諾依曼、仙童半導體公司的“八叛逆”、天才圖靈、英特爾的格魯夫、微軟的比爾·蓋茨、蘋果公司的喬布斯、谷歌的拉里·佩奇等。這些擁有不羈創意的先鋒者、黑客、天才、企業家們，并不是孤立的存在，他們秉承著開放與共享的精神，通過跨越世代的合作，讓科技實現了創造性的飛躍，而他們沉淀下來的社會和文化力量成為了滋養創新的堅實土壤。展現在我們面前的這一卷大氣磅礴的創新圖景，彰顯了數字時代的獨有氣質，即科技和藝術完美交織的奇跡，這也是天才喬布斯一生所追求的主題。只有理解了互聯網的精髓實質，才能成為下一個引領時代的創新者。

·35.7萬字

信托的未來：大監管時代信托的轉型與對策

全面剖析中國信托業未來發展趨勢與轉型方向在中國金融行業中，信托一直是一個較為特殊的存在。過去十年，信托業管理資產規模呈現十年十倍的增長，成為第二大金融子行業。它也是金融行業中頗具創新力與靈活性的金融業態，開創了多個中國式金融創新的“交易結構和交易模式”。為什么中國信托業能取得如此大的成就，背后的底層邏輯和發展規律是什么？什么樣的經濟環境和金融政策造就了這種特殊的存在？信托業十年高速發展的輝煌歷史為什么不能持續了？中國信托業未來究竟往哪兒去？針對這些重大根源性問題，本書給出了客觀、本質的回答。本書兩位作者曾任職于中信信托等多家大型信托公司，并且在信托公司的風控、業務和財富條線都有過從業經歷，是信托歷史的親歷者與見證者，能真正將信托行業的問題、痛點、規律和趨勢講清楚、講透徹。在金融大監管時代，本書全面剖析中國信托業未來發展趨勢與轉型方向，為信托公司的戰略轉型與業務策略提供方法論、路線圖和指南針。

·25.8萬字

私人財富管理與傳承

隨著中國經濟的發展，一方面，（超）高凈值人士數量迅速增長，他們在財富增值與傳承方面面臨諸多問題與困惑；另一方面，諸多民營家族企業也進入企業傳承與家族傳承的關鍵階段。基于此，作者從金融、法律、企業管理、教育和心理等不同角度，全方位地對私人財富管理和傳承的相關理念、知識、工具進行梳理，并創新性地提出，財富傳承不僅僅是物質財富的傳承，要擺脫“富不過三代”的魔咒，還必須重視人力資源傳承、價值觀與精神財富的傳承，這是財富傳承的三大根基。作者以這三大根基為主線逐一展開分析，并針對資產安全與配置、財富管理與傳承所遇到的瓶頸及法律問題，提供解決路徑與方法。同時，通過介紹西方和東南亞以及中國本土的財富家族案例，總結成功經驗和失敗教訓，以嶄新的視角，與讀者分享成功財富家族鮮為人知的財富管理智慧。

·27.2萬字

永恒的活火

《永恒的活火》一書恰是完整重現了自2005年以來，張瑞敏在企業的每一個發展階段，針對所遇到的問題產生的困惑、思索與探討。如果你是一名創業者，那么你可能會驚喜地發現，你在當下遇到的很多問題，張瑞敏早在10多年前就給出了答案；如果你是大企業的管理者，那么你在讀這本書時，將會像是在與一位智者和前輩進行時空對話，對于所有你遇到過或即將遇到的問題，這本書里都有精妙的見解與啟示；如果你是一個普通人，在這本書中，你會領略到是怎樣磅礴的胸襟與情懷，讓中國一代企業家敢為世界先，帶領企業在不斷的激變中走向基業長青。

·37.9萬字

煉金術士

2007年8月，幾乎是在沒有任何征兆的情況下，三個尚未被公眾熟知的人忽然間成了世界上很有權勢的人物。他們就是世界上三位重要的央行領導者：美聯儲主席本·伯南克、英國央行行長默文·金和歐洲央行行長讓-克勞德·特里謝。《煉金術士》講述的就是這三位央行行長攜手各國央行，動用數萬億的美元、英鎊、歐元，以史無前例的規模和速度，穩定了一波又一波危及全球金融體系危機的故事。本書從17世紀的瑞典首都斯德哥爾摩講起，那里見證了中央銀行的誕生，在成長的過程中，中央銀行家不斷磨礪，逐漸成為影響世界金融發展的重要力量。

·27.5萬字

原動力：改變未來世界的5大核心力量

這本書詳細介紹了改變我們未來世界的5大核心力量——海量連接、生物融合、人類擴張、深度自動化，以及智能爆炸，闡述了這些核心力量給當前以及未來世界帶來哪些重要的影響。書中，硅谷知名風險投資人、“創始人空間”的CEO史蒂文·霍夫曼帶領我們開啟了一段神奇的旅程，介紹了一個又一個科學新概念與技術新前沿，從腦機接口到混合現實，從生物黑客到人體冷凍技術，從機械手臂到基因編輯，從量子計算到太空電梯，向我們展示了當今世界上有哪些重要的前沿問題亟待解答。我們要如何適應一個充斥著數十億個智能設備的世界？讓我們的大腦相互連接，并直接交換思想、記憶和情感，是一種什么感覺？我們是否應該修改生命的遺傳密碼，以生產新作物、治療癌癥、培養基因編輯嬰兒？當人工智能達到或超越人類的智能水平時，會發生什么？與我們的機器融合，成為賽博格，意味著什么？這本書揭示了新的科學突破、商業創新將如何重塑我們的生活，并將科幻小說般的場景變成現實。每一步，這本書都將向你展示這些發現如何推動人類前進。我們生活在一個看似不可能的事情轉眼間成真的時代，我們的創造不僅有能力讓人類活得更長久、更健康、更富足，也有可能永久改變甚至摧毀我們。

·23.4萬字

創業管理概論

本書結合國家關于創新創業教育的政策導向，從創業者的視角來闡述創業管理的相關內容。本書內容涵蓋創業活動過程中所涉及的相關方面，編寫主線清晰易懂，內容系統、新穎。本書共13章，包括：創業概述、創業條件和創業準備、商業模式確定、商業計劃書的撰寫與演示、股權結構設計與股權激勵、創業企業管理、企業決策機制管理、企業文化塑造、創業融資、創業收益與退出、創業風險防范、創業常見誤區等。本書提供教學課件、習題答案、教學大綱等資源，方便用書教師教學。本書可作為高等院校創業管理相關課程的教材，也可作為企業的培訓用書，還可作為創業者、期望了解創業管理的讀者的學習參考用書。

·21.5萬字

新競爭戰略

本書為T型商業模式系列的第四本書，書中主要企業競爭戰略如何從創新、聚焦到實際落地實施。傳統企業戰略有“三宗罪”：戰略學派眾多，創新發散雜亂，難于指導企業戰略聚集；超過99%的企業重點在競爭戰略，而戰略教科書80%篇幅都在談少數集團公司才用到的總體戰略；接近95%以上企業的高管有MBA/EMBA文憑或學習過戰略，但95%以上企業缺乏有效的戰略規劃。新競爭戰略對于傳統企業戰略做了“三改進”：將各種戰略學派收斂到戰略規劃；將80%以上的戰略創新、活動聚焦到競爭戰略——產品好、贏利多，才是“好戰略”；將戰略落實到企業經營場景，貫徹采用DPO戰略過程模型。

·20.5萬字

高盛帝國（下）

查爾斯·埃利斯，他在自己創立的格林尼治咨詢公司中擔任了30年的董事合伙人并且為世界上幾乎所有的一流金融服務機構提供過咨詢服務。他曾是耶魯大學投資委員會主席和受托人、羅伯特·伍德·約翰遜基金會受托人、領航投資的董事、懷特黑德生物化學研究院的主席，并為亞洲、歐洲和北美的主要機構提供投資咨詢服務。

·25.5萬字

金融前沿的20種思考

本書由金融學家巴曙松教授帶領團隊潛心編撰，匯集“商界軍校”北大匯豐商學院金融前沿講堂的演講，全面展示金融市場各領域的一線專家在長期金融實踐中形成的專業判斷、出色見解和獨到看法，全景解讀金融市場發展趨勢。全書共分為四個部分。第一部分“宏觀金融的前沿”，從社會融資規模、金融周期與結構、經濟轉型、增長曲線、系統性風險等角度精解宏觀金融的發展趨勢。第二部分“金融市場的前沿”，解讀資產配置理論的最新實踐以及固定收益市場、期權市場、ETF市場、保險市場的前沿發展。第三部分“金融科技的前沿”，對于現下市場關注的區塊鏈、數字貨幣、數字金融、用戶隱私等前沿科技的發展和應用進行了分析。第四部分“金融發展的前沿”，就現代投資銀行、商業銀行、民營銀行及香港資本市場的經營理念與改革方向予以記錄與研究。金融理論一般要等到金融實踐或者一個金融市場現象發展得比較成熟穩定后才能被總結出來，進而寫到教科書里，但北大匯豐金融前沿講堂是一部“活頁版的金融前沿教科書”，是觀察中國和國際金融市場新發展趨勢的“風向標”。

·22.7萬字

危險的金錢：現代金融的璀璨與黑暗

本書從一位金融界元老的視角，帶領我們踏上刺激又有趣的現代金錢世界探索之旅，向我們展現了金錢世界如何走向人的對立面，以及是否有新的路徑回歸健康的金融社會。“錢”曾經是很簡單的東西。在不久之前，你或許擁有一個銀行賬戶，還辦理了抵押貸款，可能還有一些基礎的投資。說起華爾街，人們也不會聯想到貪婪和魯莽。一切都從20世紀80年代開始改變了，我們的金融系統變得越來越復雜，超出了公眾可以理解的范圍，并且從方方面面影響著我們的生活。金錢世界開始變得像個謎，一股無法抗拒的力量在與我們作對，似乎無人能夠控制。本書源于金融行業資深從業者的親身經歷，瓦雷拉斯曾站在金融圈的中心，也走過華爾街極盛之年，更看盡金錢世界的人生百態。在本書中，他以嫻熟的敘事能力，描繪出驚心動魄的現代金融產業內幕，也帶領讀者了解金融史上赫赫有名的事件，從犯罪猖獗的洛杉磯國際珠寶中心到所羅門兄弟公司的交易大廳，從投資銀行的高風險世界到繁榮的科技中心，捕捉關鍵交易、行業發展，以及那些造就了當下金融體系的玩家。金融本是一種對人的基本生活和夢想的支撐，但是現代金融體系的復雜形成了一種反噬，“錢”變得越來越危險。

·25.9萬字

電子商務概論（附微課·第6版）

本書共12章，著重介紹了電子商務主要的商業模式（B2C、C2C、B2B、新零售等），概括介紹了電子商務新技術及新業態新模式、網上開店與管理、網絡營銷、新媒體運營、短視頻與直播電商、電子商務安全與支付、電子商務物流及供應鏈管理、電子商務客戶關系管理等內容，簡要介紹了農村電商、跨境電商。每章開篇有引例導入，結尾有實訓案例，以具體操作或案例分析為主，章后習題包括客觀題、復習思考題和技能實訓題等。本書為高等院校經管類專業相關課程的教材，也可作為相關技術人員的自學用書及培訓班的培訓教材。

·24.4萬字

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新時代中國資本市場：創新發展、治理與開放