首席營銷技術(shù)官：Martech時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長
本書重點(diǎn)研究Martech（營銷技術(shù)），對(duì)Martech的行業(yè)背景、技術(shù)基礎(chǔ)、組成部分及應(yīng)用，以及Martech對(duì)管理職能產(chǎn)生的影響進(jìn)行解讀。筆者在技術(shù)對(duì)營銷的滲透這一大背景下，對(duì)營銷理論及實(shí)踐知識(shí)進(jìn)行高度凝練及體系化梳理。Martech跨營銷、IT等多領(lǐng)域知識(shí)，涉及范圍廣泛。本書力求理論聯(lián)系實(shí)際，通俗地介紹各類相關(guān)應(yīng)用，讓營銷人員對(duì)Martech有初步認(rèn)知。本書總共10章，包括從Marketing到Martech、營銷人應(yīng)掌握的技術(shù)ABC、Martech的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、發(fā)掘數(shù)據(jù)的價(jià)值、神經(jīng)科學(xué)支持的小數(shù)據(jù)、Martech時(shí)代的廣告、產(chǎn)品的價(jià)值載體、觸達(dá)與交易的“最后一公里”、面向企業(yè)客戶的營銷技術(shù)、首席營銷技術(shù)官與新職位的出現(xiàn)等內(nèi)容。
·17.9萬字
