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行為經濟學顛覆了傳統經濟學的“理性人假設”，是近10年來發展迅猛的經濟學領域之一。該理論認為，無論人們多么崇尚理性，還是會做出一些出乎意料的舉動，而這些看似出人意料的非理性行為背后，總有共同的規律在發揮作用。從理發店的價目表到餐館的菜單，從直播帶貨到“雙11”、美國的“黑色星期五”，從買賣二手車到股市投資……作者用輕松詼諧的文字分析知名國際品牌及中國本土案例，帶領你發現現實生活中的許多“非理性行為”；以清華博導、營銷權威的睿智頭腦，指導你如何有效運用行為經濟學理論做出“理性的決策”。對于每一個普通人來說，閱讀本書將會讓你更清晰地了解自身行為背后的心理原因，提高決策的理性程度。如果你還是一名營銷人、廣告人、產品經理，閱讀本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，全方位提升自身說服力、影響力，構筑商業競爭力。

·13.2萬字

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敘事經濟學

每個人都是聽故事長大的。在當下高度聯通的小世界中，通過口述、新聞媒體和社交網絡傳播的流行敘事，無論是關于經濟信心或恐慌、房地產繁榮與蕭條，還是關于網紅、比特幣、健康養生，也無論流行的是真相還是謠言，都在影響人們的決策，乃至改變整個經濟和社會的走向。然而，固守理性行為人和完全信息假說的經濟學家此前卻視而不見，遠遠落后于歷史學家、人類學家以及高度敏感的媒體和商界。《敘事經濟學》試圖填補這一空白。在該書中，諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·希勒借鑒了流行病學模型，為讀者提供了思考流行敘事影響經濟和社會生活的全新視角。通過諸多重大事件的回顧，輔以數據分析，希勒展示了流行敘事對歷史進程及其中的個體人生的深刻影響，表明對這些流行敘事的經濟學思考，可以提高對金融危機、衰退、蕭條和其他經濟事件的預測能力，幫助我們未雨綢繆，將各種負面沖擊的危害降到更低。

·19萬字

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金錢的背后是人：高盛交易員眼中的貨幣經濟

這是一位父親寫給自己孩子，用來理解現代復雜貨幣經濟的入門書，本書從孩子一個簡單的提問開始“既然錢能換來東西，為什么我們不能在自己的家里印錢呢”。用幾個簡單問題，剝絲抽繭，探討貨幣是怎樣出現的，為什么會有價值，整個經濟體系是如何在貨幣的調動下運轉的？從而串聯起中央銀行、銀行、政府、企業、債券等現代經濟概念。是什么在保障紙幣的價值？為什么自助餐不管怎么吃，餐廳都是賺錢的？為什么古埃及法老建造金字塔卻沒花一分錢？為什么說貨幣的本質是人？沒有人的勞動，所有的金銀財寶都一文不值？為什么說稅收才是貨幣的真正起源？

·7萬字

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副業賺錢之道：從0到1打造多元化收入

我們想掙更多錢、想晉升、想要更豐富的生活、想提升競爭力、想自由職業……卻往往被“持續攀爬職場階梯”這一固定軌道限制住了思維，無法創造更多精彩。《副業賺錢之道從0到1打造多元化收入》提供的正是幫助讀者跨越職場欄桿創造全新可能的思維、方法和工具：三花聚頂法幫助讀者判斷何時開始探索新可能，SEGAR模型（掃描/提取/規劃/行動/復盤）輔助讀者一步步將副業落到實處，財富管理金字塔探索生錢法，扇形收入圖統合職場/副業/理財，幫助讀者用簡單的工具掌控生活，走向自由。《副業賺錢之道從0到1打造多元化收入》講到的每種方法，都配有簡潔易懂的圖表和豐富的案例，適合想要拓展更多可能性、建立財務自信、掌控生活的職場人士。

·14萬字

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集體行動的邏輯：公共物品與集團理論

奧爾森在本書中研究了集團性逐利行為及其對社會福利的影響，提出了集體行動理論。奧爾森的集體行動理論可以歸結為三個主題：集團規模、集團之間的偏好及稟賦上的不對稱性以及制度安排。奧爾森在關于國家興衰的原因的研究中運用了他的集體行動理論，并得出了如下結論：對于國家總體實力的衰落，利益集團難辭其咎。因此，本書所得出的結論，不僅對經濟學家是有用的，而且對政治學家和社會學家也同樣有用。

·13.5萬字

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世界經濟簡史

《世界經濟簡史》一書是由德國經濟學家和社會學家馬克斯·韋伯所著。全書論述了原始的農業組織形態、家庭、氏族、村落、莊園制，以及前資本主義各個時期的經濟形態，最終落腳到試圖解釋近世資本主義生產方式的產生。整本書，作者遵循了由工業到商業再到金融貨幣的論述順序，用大量篇幅論述了資本主義之所以發生在西方，不僅僅是因為地中海具有優越的地理環境，還因為其具備了內在動力——資本主義精神。全書內容翔實，資料豐富，涉及從原始社會至現代社會的歷史、經濟、宗教等各個方面。

·17.6萬字

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長期有耐心：美團的成長與進化邏輯

本書以一位經歷過美團十年創業期的前美團人角度，記錄了美團從創立至今的一些重大事件，以及這些事件背后的觀點和經驗，對美團歷年來的重大變革、經營戰略、人才團隊管理等，都做了詳細的梳理和總結，剖析了美團的業務定位與創新、團隊打造與人才培養、組織架構調整與變革、企業文化與發展理念等，以及在宏大的移動互聯網背景下，中國企業的革新與競爭。

·16.3萬字

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財富腦：通過歷史學賺錢

財富是怎么產生的？財富與人是怎么相互連接的？財富的流動有規律嗎？財富的本質是什么？我們能從歷史中學到哪些致富方法？……創造財富的源頭，就是人的大腦。擁有財富腦的人對這個世界有全面的認知，有通透的歷史觀。本書作者朱國勇從文化、歷史、時代和洞察四個視角全面解讀財富規律，探尋財富的底層邏輯，總結出滄海桑田下不變的商業密碼。通讀本書，你能看清世界如何在歷史變化中實現財富加速，作為歷史中的個體，怎樣順應時代變化，創造更多財富。

·7.4萬字

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經濟泡沫下的生存（財經郎眼04）

首先我們聊到了“創業板”，借用一句時下流行語“不要迷戀創業板。創業板只是一個傳說”。中國股民還一直把創業板想象成納斯達克的中國化，結果卻以失望告終。接著聊到了中國A股市場。在美國股市那樣健全的市場，投資要跟著業績走。但是在中國這樣人妖橫行的市場，投資只能跟著政策走。而且解讀政策也需要一定的技術。然后我們揭秘了中國“最牛散戶”的暴富史。關于當下政府的積極的刺激計劃，世界銀行行長佐利克提出預言：我們的危機解決方案為未來埋下了禍因。

·9.9萬字

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國富論（彩繪精讀本）

西方經濟學開山之作，名家選譯，吳曉波獨家人物序，第一本眾籌出版、最適合大眾閱讀的經濟學經典！《國富論》出版于1776年，是第一本試圖闡述歐洲產業和商業發展歷史的著作。這本書對于經濟學領域的創立做出了極大貢獻，它使經濟學成為一門獨立的學科，也提供了現代自由貿易、資本主義和自由意志主義的理論基礎，極大地影響了后代的經濟學家。它被譽為“西方經濟學的‘圣經’”“經濟學的百科全書”，是經濟學入門必讀之書。《國富論》總結了近代初期資本主義發展的經驗，并在批判、吸收當時有關重要經濟理論的基礎上，從勞動、分工、交換、貨幣、商品的價格以及構成價格的基本要素等方面，層層深入，進行了詳細精辟的論述，就整個國民經濟運作的過程做了系統、清晰的描述。本書由研究亞當·斯密的學術權威選取和翻譯《國富論》全本最精華部分，保留作者完整的理論體系，并配以譯者導讀。吳曉波作獨家人物序，展現這位偉大的經濟學鼻祖的寫作歷程。同時加入大量精美插圖，圖文配合，以期成為最適合大眾閱讀的版本。

·10.1萬字

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20幾歲學點經濟學（每天學一點時尚閱讀書系列）

經濟學就是99％的人知道沒學過，99％的人學過了不知道，1％的人既知道也學過，成功了。《20幾歲學點經濟學》不是經濟學專著，也不是一本經濟學教科書，而是一本趣味橫生的經濟學讀物。因為《20幾歲學點經濟學》集趣味性和實用性為一體，讀了之后，你就能成為那僅為1％的成功者。

·17.7萬字

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世界經濟史

本書由馬克斯·韋伯在慕尼黑大學開設的“普通社會經濟史概論”講座筆記整理而成，是一部高瞻遠矚的簡明經濟通史，具有獨一無二的價值，對當代資本主義發展做了全面而透徹的歷史分析：本書第一部分講的是農業組織和農業共產主義形態，涵蓋了家庭、氏族、部落、莊園等一步步的發展形態；第二部分講了前資本主義時代工礦業的興起與發展過程；第三部分分析了前資本主義時代商業的出現與發展；第四部分講的是現代資本主義的演變和壯大。內容由淺入深，從歐洲地區原始的農業組織形態、家庭、氏族、村落、莊園制等等方面講起，結合豐富具體的文獻資料、插畫，解析從原始社會到現代社會的歷史、經濟、宗教等各個領域的產生與發展，又分析了歐洲各個時期的經濟形態，最終以自己的觀點闡釋近代資本主義如何一步步的壯大。

·17.4萬字

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特斯拉模式：從豐田主義到特斯拉主義，埃隆·馬斯克的工業顛覆（思想會系列）

本書詳細研究了特斯拉的商業模式，以及如何將其應用到其他公司現有的制造和生產策略中，深入分析了特斯拉主義的七大原則，回答了當今企業面臨的主要問題。企業應該采用哪種發展戰略、生產模式、管理與組織系統？如何在當前的大環境下找到持續增長點？如何吸引人才、留住人才？其他行業與組織是如何運用特斯拉模式的……在本書中，作者通過深度揭秘、現場走訪，提供了金佰利、賽威傳動、通用電氣、博世集團等案例，并結合其他企業家的親身經歷，為讀者打開了一扇窗。透過這扇窗，我們將對特斯拉模式的定義、應用以及未來生產方式的轉型有更多理解與思考。

·8.6萬字

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通向財務自由之路：心理實戰篇

我從事交易員訓練已近30年。偶爾會有人問我，“如果范K.撒普是那么好的交易教練，為何他自己不做交易？”這種說法設定了一個大前提，即人們從交易中賺錢或者說從成功的交易中獲取收益就是人生的全部，這種情況顯然不適合我。我的任務是幫助他人變得更好，我也只是通過這種交易訓練的方式完成這項目標。

·16萬字

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漸行漸遠的紅利：尋找中國新平衡

本書是作者結合自身長期的工作經驗，特別是近距離、實際地觀察、了解中國宏觀經濟的發展，寫下的個人總結與思考。全書分為十個部分，開篇以宏觀經濟分析框架談起，奠定了本書寫作的學術規范基礎，并為讀者指出了理解中國宏觀領域經濟現象、發展規律的分析框架；第二章內容聚焦在中國的人口問題上，明確地指出了中國現今及未來的人口結構具備的宏觀經濟含義；從人口延伸開，第三章談到了中國經濟增長的長周期與短周期的區別及相互聯系，為理清長期的結構性經濟問題和短期的亟待解決的問題提供了思路；隨后，作者探討了經濟結構的失衡與再平衡問題，為調整長期發展方式奠定了思想基礎；對中國貨幣發行信用、通脹難題以及房地產泡沫的探討體現了本書著手解決當前宏觀經濟領域熱點問題的意圖，并由此闡發了作者觀察后的獨特思考；由此，作者介紹了人民幣的再平衡之路以及中國城鎮化的新機遇與新挑戰；最后一章，作者總結了上述各個領域的發展問題及特色，提出了“中國新平衡——轉型的政策路徑”。

·16萬字

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失去的十年：解讀日本經濟長期停滯的謎團

本書對日本陷入的連續十年的經濟停滯狀態，也就是所謂的“失去的十年”進行了大量實證分析，讀者可以從本書中看到日本人是如何清晰地解讀其來龍去脈的。作者長年致力于研究日本經濟，從而賦予了本書獨特的洞見，他從經濟學的角度，基于日本的歷史和現狀，提出日本經濟長期停滯的根本原因是消費低迷，認為為了恢復經濟增長，日本政府需要消除民眾對未來不確定性的疑慮，構建可靠的社會保障制度，抑制非正規雇用，擴大正規雇用的政策。日本所經歷的經濟低迷期也有可能是今天和未來的中國正要面對的，那么，日本失去的十年是不是我們未來的寫照？我們又能從中吸取什么教訓呢？本書值得我們關注、借鑒與思考。

·14.5萬字

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經營戰略全史

從20世紀初期，人類商務世界提出經營戰略思想以來，歷經百年，不斷演化。百年之間陸續有90多種戰略理念一一登場，本書內容包括大量的人物照片、書籍介紹，豐富的索引，以及核心思想的圖解，生動地還原了歷史，完整展現出了百年商業經營的發展軌跡，為商業經營者了解相關知識提供了豐富的資料。

·12.2萬字

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危機中的憂與思（財經郎眼07）

如果說次貸危機后，我們像歐洲一樣什么都沒做，中國現在會是什么樣？史蒂夫·喬布斯與華爾街金融巨頭們同樣為美國造就了神話，為什么遭遇如此不同的待遇？自主招生的改革讓中國的考生由以前的一年考一次變成一年考四次，這對家長和學生來說，真的是多了一次"鯉魚跳龍門"的機會嗎？

·10.8萬字

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女士品茶：統計學如何變革了科學和生活

統計學之所以被濫用、誤用，其實是因為它太有用，在某種程度上,可以說改變了世界上處理問題的方式。這是一部統計學的史詩。一百多年來，統計學從無到有，以至于蔚為壯觀。一部統計學的發展史，就是一部不斷革新現有科學體系的歷史。本書深入淺出地描繪了這一歷程，為讀者奉獻了一場思想的饕餮盛宴。這是一部關于叱咤風云的統計學學霸的傳奇故事書。回望那段波瀾壯闊的時代,一張張臉孔水一樣掠過。在英國劍橋的某個午后，有位女士聲稱，把茶加到牛奶里，和把牛奶加到茶里，兩種方法調出來的下午茶喝起來味道不同。在座的科學家都對她的說法嗤之以鼻，但有位來訪的瘦小紳士，R.A.費希爾，提議要用科學的方法，來檢驗這位女士的假設……本書以這位喝下午茶的英國女士為起點，帶領讀者一一回顧“統計”這門應用范圍最廣的科學，了解若干重要理論的發展過程與應用，親近那些隱身幕后的統計學家，看看統計究竟為今天這個世界，帶來了什么樣的改變。這是一部大數據時代不容錯過的實用之書。大數據時代，一切以數據說話，如何解讀數據便與每個人的日常生活息息相關。統計學的本質就在于解讀數據，讀懂了本書，你就是大數據時代的明白人。

·16.4萬字

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互聯網+

《互聯網+》詳細介紹企業通過互聯網、微博、論壇和線下活動等可以借助的平臺，迅速聚集粉絲，聚攏人氣的方法，壓縮傳統企業用來吸引用戶的開支，降低成本。《互聯網+》從多個角度系統揭示出了互聯網思維以及粉絲經濟對人們生活的影響，讓讀者在互聯網快速發展的今天，學會用“粉絲效應”去創造更多的經濟利潤。

·12.6萬字

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理性的非理性：生活中的怪誕行為學