第一節(jié)：改革開放　向陽(yáng)而生

1979年的諸多變化，其實(shí)源自1978年。此后很多描述中國(guó)改革開放的文獻(xiàn)，都將這一年召開的十一屆三中全會(huì)作為中國(guó)實(shí)施改革開放的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

客觀來看，1979年才是改革開放在中國(guó)真正實(shí)施的起點(diǎn)，畢竟1978年只是政策轉(zhuǎn)向，很多改革的具體措施是從1979年才開始逐步落地的。如果說1978年只是往土里埋下了一顆顆夢(mèng)想的種子，那么隨后的1979年，神州大地則更像是下了一場(chǎng)綿綿春雨，一顆顆種子破土而出，向陽(yáng)生長(zhǎng)。

在中國(guó)廣州，這個(gè)有著近3000年歷史的著名商埠，在南國(guó)這片溫暖濕潤(rùn)的土地上，一顆小小的種子即將發(fā)芽。

得益于改革開放的風(fēng)氣之先和毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)，廣東外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是進(jìn)口貿(mào)易非常活躍。

隨著廣東對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，港澳和國(guó)外商人利用國(guó)內(nèi)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等各種媒體刊登商品廣告的需求越來越強(qiáng)。

1979年8月，兩家日本著名廣告公司——日本電通株式會(huì)社和日本大廣株式會(huì)社的有關(guān)人士先后拜訪了廣東省外經(jīng)貿(mào)局，主動(dòng)提出在廣東省內(nèi)開展廣告業(yè)務(wù)。此后不久，日本亞洲交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)北村博昭先生也到廣東省外經(jīng)貿(mào)局拜訪，并專門談了開展廣告宣傳業(yè)務(wù)的問題，雙方約定當(dāng)年9月日本方面率廣告業(yè)務(wù)訪華小組來廣州交流，并就雙方合作問題進(jìn)行談判。

此時(shí)，上海市外貿(mào)局早已成立了廣告公司，北京市、天津市外貿(mào)局成立廣告公司的請(qǐng)求亦獲批準(zhǔn)。

廣東省廣告業(yè)發(fā)展的大氣候較內(nèi)地省份優(yōu)越得多，但步伐稍微慢了一點(diǎn)。

1979年10月22日，廣東省革命委員會(huì)下發(fā)《關(guān)于成立廣東省廣告公司的通知》（粵革發(fā)〔1979〕169號(hào)），廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“省廣”）的前身——廣東省廣告公司就此誕生。如今，在省廣檔案室里，蓋著“革委會(huì)”大紅印章的那份文件還完好地保存著，以一個(gè)獨(dú)特的存在記錄著那段特殊的歷史時(shí)期。

1979年11月28日，廣東省廣告公司正式開業(yè)，起步資金只有8000元，8個(gè)員工（省廣的元老，號(hào)稱“八大金剛”）與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在廣州長(zhǎng)堤園林開了個(gè)茶話會(huì)，這也是省廣成立的起點(diǎn)。

廣東省廣告公司為全民所有制企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍為統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和代理全省各類對(duì)外廣告業(yè)務(wù)。

此時(shí)，廣告還是一個(gè)很新鮮的事物，很多人連廣告是做什么的都不清楚，廣告人更是莫問出處，干什么的都有。廣東省廣告公司成立之初，人員也是從有關(guān)單位調(diào)派的。

對(duì)于廣告，那時(shí)省廣員工的普遍認(rèn)知就是：做廣告就是有人給你錢，你把他要說的東西、要賣的東西登出來就行。

1979年，廣告在人們的眼里是個(gè)新玩意兒，人們對(duì)它的認(rèn)知就是如此簡(jiǎn)單。

第一家進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的香港奧美廣告（中國(guó)）有限公司經(jīng)理馬健偉（行內(nèi)人士尊稱為“馬爺”），在談到當(dāng)年拓展內(nèi)地廣告市場(chǎng)的情形時(shí)說：“有些人往返內(nèi)地三四次，就當(dāng)自己是專家；當(dāng)我回去30次后，才知道對(duì)這個(gè)幅員遼闊的國(guó)家，自己所知甚少。”當(dāng)年年輕的中國(guó)廣告業(yè)缺乏專業(yè)人才，行業(yè)配套（如電視制作、商業(yè)攝影、印刷等）不發(fā)達(dá)，媒介尺度不一，廣告表現(xiàn)簡(jiǎn)單，管理?xiàng)l規(guī)各異，患上了嚴(yán)重的市場(chǎng)“幼稚病”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一時(shí)期全國(guó)由“革委會(huì)”批準(zhǔn)成立的國(guó)有省級(jí)廣告公司約有19家。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，基本上沒有廣告產(chǎn)業(yè)。諸多廣告公司的成立意味著新中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)開始起步了。這是時(shí)代賦予中國(guó)廣告人千載難逢的機(jī)遇和神圣的歷史使命。

廣東省廣告公司當(dāng)年分為進(jìn)口、出口廣告兩個(gè)組，業(yè)務(wù)則覆蓋了從電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、印刷、展覽、戶外等各種媒體。在此需要一提的是，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的媒體環(huán)境簡(jiǎn)單，遠(yuǎn)不能與今日的繁榮發(fā)達(dá)相提并論。

20世紀(jì)80年代初，廣東省廣告公司與廣東電視臺(tái)簽訂了第一個(gè)廣告代理合同——代理新加坡“斧標(biāo)驅(qū)風(fēng)油”電視廣告。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的電視、報(bào)紙也可以直接刊播外商廣告。以電視臺(tái)為例，其一般做法是，外商廣告要經(jīng)中國(guó)香港總代理方能接單。廣東省廣告公司與廣東電視臺(tái)廣告代理合同的簽署，標(biāo)志著廣告公司與媒介開始聯(lián)手，各司其職，邁上行業(yè)規(guī)范化運(yùn)作的“征途”。

不久，廣東省廣告公司在海珠廣場(chǎng)豎起了廣州市第一塊戶外外商廣告牌，這塊以鐵釘、鐵板、油漆為主要材料的廣告牌，面積為14平方米，客戶是日本酒家“聘珍樓”，該酒家歡迎中國(guó)客人到日本，出行時(shí)一定要來聘珍樓“咪西咪西”（吃飯）。繪制這塊廣告牌的美工師名叫梁耀文，后來?yè)?dān)任過廣東省外經(jīng)貿(mào)委副主任、廣東省外經(jīng)貿(mào)廳廳長(zhǎng)。

此時(shí)的宏觀環(huán)境對(duì)于廣告業(yè)來說，還不太友好。20世紀(jì)70年代末、80年代初，社會(huì)上還有相當(dāng)一部分人對(duì)廣告有著不同的看法。因此，第一代廣告人只能戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地“摸著石頭過河”。這一時(shí)期，出現(xiàn)了一個(gè)“自行車尾板廣告”事件。

廣東旅游出版社出版的《今年二十——中國(guó)本土最大的廣告公司》（作者沙宗義、蔡洪波）一書，記述了這一事件：

自行車在20世紀(jì)80年代初還是國(guó)人生活的“三大件”之一，對(duì)這件“奢侈”的交通工具人們愛護(hù)備至，許多人習(xí)慣上用一塊鐵皮包護(hù)住自行車后輪擋板，防止刮花、碰凹。日本電通充分利用這一“街景”，對(duì)這一流動(dòng)“媒體”進(jìn)行開發(fā)，委托廣東省廣告公司特制大批印有“東芝，注意交通安全”字樣的自行車尾板護(hù)皮，免費(fèi)派送給“有車人士”。

可是，這件事卻引起了某些敏感人士的反對(duì)，有關(guān)人士在上報(bào)給有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的“內(nèi)參”中質(zhì)疑：“中國(guó)的交通安全，難道還要讓日本人來教育嗎？”主管部門對(duì)此頗為重視，認(rèn)為此活動(dòng)雖然沒有違反廣告規(guī)條，但“不合國(guó)情”，應(yīng)予取締。廣東省廣告公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)然不服，進(jìn)行了申訴，但結(jié)果顯而易見。發(fā)布準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，卻被突然叫停。廣東省廣告公司怎么向客戶交代？消息傳來，一名主管領(lǐng)導(dǎo)心力交瘁，突發(fā)腦血栓，不久便告別人世。

改革開放初期，即使在溫暖的廣州，明媚的春光里依然會(huì)有幾天“倒春寒”。不過，春天畢竟已經(jīng)來了，料峭的春寒只是一個(gè)非常短暫的存在。

此時(shí)的廣東省廣告公司只是中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)大潮中的一朵浪花。

但是，浪花雖小，掀起的波浪卻很大。

從1979年到1980年，不到兩年的時(shí)間，我國(guó)主要口岸城市均成立了專營(yíng)進(jìn)出口廣告業(yè)務(wù)的廣告公司。1981年，中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告行業(yè)組織——中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（現(xiàn)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)）宣告成立，歷史數(shù)據(jù)顯示，這一年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1.18億元，廣告從業(yè)人員16160人，廣告經(jīng)營(yíng)單位1160家。

1983年，廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，正式向全國(guó)招生。這是我國(guó)高等院校開辦的第一個(gè)廣告專業(yè)。這一年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局開始制定“廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表”，對(duì)廣告公司和廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)。同年12月27日，總局成立中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，并邀請(qǐng)香港華資廣告業(yè)商會(huì)赴上海、北京、杭州等地訪問交流。