第一章　廣告業(yè)的春天故事

一九七九年，那是一個春天

有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈

神話般地崛起座座城

奇跡般地聚起座座金山

春雷啊喚醒了長城內(nèi)外

春暉啊，暖透了大江兩岸

啊，中國

啊，中國

你邁開了氣壯山河的新步伐

你邁開了氣壯山河的新步伐

走進(jìn)萬象更新的春天

上面的這段歌詞來自《春天的故事》，講述的是1979年改革開放的故事。

這一年，時代的鼓聲在神州大地驟然敲響。

很多中國人都感到，時代變了。

如果說1978年的關(guān)鍵詞是“混沌初開”，那1979年則是“躍躍欲試”。

1979年1月1日，中美正式宣布建交，28天后的中國農(nóng)歷大年初一，鄧小平應(yīng)卡特總統(tǒng)之邀親自率團(tuán)訪問美國，據(jù)說這個日子是鄧小平特意挑選的，大年初一寓意著開門紅。

冰封已久的中美關(guān)系迅速升溫，即將開始相當(dāng)長的蜜月期。

有一個細(xì)節(jié)很容易被人忽略——鄧小平此次美國之行后，還去了日本。

整個20世紀(jì)70年代，日本都是全世界經(jīng)濟(jì)增速最快的國家。戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)崛起速度堪稱奇跡，日本的汽車、家電、照相機(jī)暢銷全球，日本公司的管理經(jīng)驗更是引得全球企業(yè)家爭相學(xué)習(xí)。

盡管距離早春還有一段時間，但國際形勢春暖花開，中國國內(nèi)也早已春意盎然。

1979年，有個意大利人受邀來中國做了一場有史以來的第一個國外品牌時裝展示會，遺憾的是，這場時裝秀只供“內(nèi)部觀摩”。這位年輕人是首位來到中國的歐洲設(shè)計師。此時的中國，大街小巷人們衣著的主色調(diào)還都是軍綠色。后來，這位設(shè)計師的同名品牌成為中國人接觸到的第一個世界級時裝品牌——“皮爾·卡丹”。

這一年，中國第一家廣告公司在上海誕生。當(dāng)時的《文匯報》上刊登了第一則外國品牌廣告——瑞士雷達(dá)牌手表。同一天，雷達(dá)牌手表還在上海電視臺播出了中國第一條電視廣告，雖然廣告內(nèi)容是全英文的，而彼時懂英文的老百姓寥寥無幾，但三天時間，到雷達(dá)牌手表專柜咨詢的消費(fèi)者就超過了700人。

這一年，身處北京的中國中央電視臺成立了廣告部，開始接受各類品牌的廣告投放。

這是20世紀(jì)70年代的最后一年，在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下，各種新事物輪番上陣。

不管是居廟堂之高的北京，或是曾經(jīng)繁盛一時的上海，還是距離政治中心2000公里之外的廣州，無論在官方還是民間，人們都已實實在在地感受到了風(fēng)氣的變化。

這一年一月，56歲的中國香港富商霍英東攜帶1350萬美元來到廣州，他即將與廣州市政府合作建設(shè)一家名為白天鵝賓館的五星級酒店，這是中華人民共和國成立后內(nèi)地的第一家五星級酒店。

1979年4月5日，《南方日報》刊登了第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。

作為千年商都、對外貿(mào)易重鎮(zhèn)，廣州對經(jīng)濟(jì)形勢變化的感受質(zhì)樸而感性。

一家日后馳騁中國乃至國際廣告營銷業(yè)的公司即將誕生。