第二節　女童裝消費市場分析

一、市場分析

我國童裝市場由于起步較晚，品牌建立時間較短，整體而言還處于成長期。這幾年，隨著城市建設和人們生活水平的快速提升，童裝二級市場商業網點發展速度也在加快。商場購物環境和商場經營規模與一級市場商業設施差距拉近后，為童裝品牌導入二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入二級市場后，童裝品牌豐富度不斷提高，使顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入品牌發展期，消費者購買能力較強，對品牌需求欲望較高，市場發展空間較大，經營成本也相應較低，因此該市場所凸顯的發展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏部分童裝企業的營銷通路開始向二級市場滲透。

可以看出，不少童裝品牌是已發展成熟的成人服裝品牌企業新開設的產品線。企業選擇多品牌擴張戰略進入童裝市場，一般是通過并購、合資與代理等方式。在擴張過程中需要投入較多管理精力、人員費用、開店支出等，如何有效控制費用投入、最優實現資源整合是企業進行投資與戰略布局時亟需注意的。

未來幾年，我國童裝市場消費量將以10%以上的增幅快速增長。目前我國擁有約400億元的童裝消費市場，只占全球童裝消費市場的4%左右。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變以及童裝市場的完善，未來5年我國至少有50%的市場潛力有待開發。（圖1-5）

二、存在的問題

我國童裝市場主要存在以下幾個問題。

① 品牌分布不均衡且品牌意識薄弱。

② 設計難度大。

③ 產品結構不合理。

④ 童裝號型不統一，原號型標準中的控制部位數據相對落后。

⑤ 營銷方式滯后。

近年來，童裝已經開始受到生產商與消費者的重視，并且逐步與國際接軌；童裝種類也趨于多樣化，毫不遜色于成人裝。現在兒童喜歡的服裝風格已經不再局限于明亮的色彩或者卡通圖案，而更傾向于體現個人風格，追求個性、時尚、運動、休閑。這種與發達國家趨同的消費走向啟發設計師應把訴求對象逐漸從成人轉移到孩子身上，因此公司設計師更要注重兒童的性格特征。

我國消費者對未來童裝的需求逐漸從單純的美觀、耐穿等基本屬性向安全、舒適、健康等感受與體驗型轉變，消費行為更加科學、理智，消費需求趨向潮流化、品牌化。