第一章　女童裝設(shè)計(jì)概述

第一節(jié)　女童裝發(fā)展趨勢(shì)

一、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一直困擾童裝市場(chǎng)的價(jià)格問(wèn)題亟待解決。在一個(gè)產(chǎn)品極大豐富且成熟的買(mǎi)方市場(chǎng)中，理性的消費(fèi)者更為注重產(chǎn)品的“性?xún)r(jià)比”。服裝的性能品質(zhì)包括產(chǎn)品的品牌、設(shè)計(jì)、面料、縫制質(zhì)量、適體性等，對(duì)于不同品類(lèi)的服裝乃至不同場(chǎng)合著裝的性能要求大相徑庭，而價(jià)格則始終是一個(gè)簡(jiǎn)單卻核心的問(wèn)題。在以“性?xún)r(jià)比”為消費(fèi)導(dǎo)向的服裝市場(chǎng)中，消費(fèi)者會(huì)在認(rèn)為合理和能接受的價(jià)格范圍內(nèi)選購(gòu)滿(mǎn)意的服裝產(chǎn)品。但目前我國(guó)高、中檔童裝市場(chǎng)尚未飽和，在很多情況下，消費(fèi)者不得不接受高出期望值很多的“滿(mǎn)意”商品。從我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展速度，特別是中檔童裝的發(fā)展速度來(lái)看，這種局面有望在幾年之內(nèi)被徹底打破。

市場(chǎng)上品牌數(shù)量具有周期性，大體分為三個(gè)階段。一是市場(chǎng)形成期，品牌數(shù)量少，增長(zhǎng)和更新速度也比較慢，市場(chǎng)多為賣(mài)方市場(chǎng)。二是快速成長(zhǎng)期，品牌數(shù)量急劇增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌更新速度也加快，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等方面也越來(lái)越呼應(yīng)消費(fèi)者的需求。三是成熟期，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)格淘汰，品牌數(shù)量減少，但留存下來(lái)的品牌在各方面都相對(duì)完善。目前我國(guó)的童裝市場(chǎng)已經(jīng)完成了形成期，剛剛進(jìn)入成長(zhǎng)期，因此未來(lái)市場(chǎng)上的品牌數(shù)量將不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇已成必然，品牌格局也勢(shì)必發(fā)生重大變化，童裝產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌。

據(jù)聯(lián)合國(guó)測(cè)算，2015—2020年中國(guó)人口出生率為1.22%，保持在較高水平，而2020年之后將逐漸減速。與此對(duì)應(yīng)，我國(guó)兒童人口正迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期。據(jù)聯(lián)合國(guó)測(cè)算，中國(guó)兒童人口增速在2012年由負(fù)轉(zhuǎn)正，且在2012—2020年持續(xù)正增長(zhǎng)，到2020年兒童人口數(shù)量將達(dá)到峰值2.61億人。

近幾年我國(guó)童裝需求呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。從消費(fèi)檔次來(lái)看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。從消費(fèi)數(shù)量來(lái)看，中等收入戶(hù)、中等偏上收入戶(hù)及高收入戶(hù)對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，而最低收入戶(hù)、低收入戶(hù)、中等偏下收入戶(hù)及最高收入戶(hù)則呈下降趨勢(shì)。這說(shuō)明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。目前我國(guó)0歲到16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在23億件左右。據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，近年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì)。

二、營(yíng)銷(xiāo)模式趨勢(shì)

在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，批發(fā)仍將是童裝銷(xiāo)售的主流模式，并得到縱深發(fā)展。各個(gè)產(chǎn)業(yè)集群周?chē)紝⒔ㄔO(shè)有相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，且市場(chǎng)將逐漸依童裝檔次和針對(duì)的二級(jí)市場(chǎng)劃分層次。

市場(chǎng)規(guī)模上升最快的將是大、中型綜合商場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)格局變化最大的也將是這個(gè)市場(chǎng)。

運(yùn)營(yíng)成本低、靈活性強(qiáng)、產(chǎn)品豐富、服務(wù)人性化的專(zhuān)營(yíng)店將在童裝銷(xiāo)售的舞臺(tái)上粉墨登場(chǎng)，專(zhuān)營(yíng)童裝的小型商鋪也將以其低廉的價(jià)格和個(gè)性化的產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者。另外，少年裝走專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售路線則不失為一種前瞻性營(yíng)銷(xiāo)策略。

隨著國(guó)際化大型商業(yè)連鎖集團(tuán)進(jìn)入我國(guó)，也將為童裝銷(xiāo)售提供全新的營(yíng)銷(xiāo)選擇。（圖1-1～圖1-4）