第一章　女童裝設計概述

第一節　女童裝發展趨勢

一、市場發展趨勢

一直困擾童裝市場的價格問題亟待解決。在一個產品極大豐富且成熟的買方市場中，理性的消費者更為注重產品的“性價比”。服裝的性能品質包括產品的品牌、設計、面料、縫制質量、適體性等，對于不同品類的服裝乃至不同場合著裝的性能要求大相徑庭，而價格則始終是一個簡單卻核心的問題。在以“性價比”為消費導向的服裝市場中，消費者會在認為合理和能接受的價格范圍內選購滿意的服裝產品。但目前我國高、中檔童裝市場尚未飽和，在很多情況下，消費者不得不接受高出期望值很多的“滿意”商品。從我國童裝市場的發展速度，特別是中檔童裝的發展速度來看，這種局面有望在幾年之內被徹底打破。

市場上品牌數量具有周期性，大體分為三個階段。一是市場形成期，品牌數量少，增長和更新速度也比較慢，市場多為賣方市場。二是快速成長期，品牌數量急劇增加，競爭激烈，品牌更新速度也加快，產品的價格、質量、服務等方面也越來越呼應消費者的需求。三是成熟期，經過成長期市場競爭的嚴格淘汰，品牌數量減少，但留存下來的品牌在各方面都相對完善。目前我國的童裝市場已經完成了形成期，剛剛進入成長期，因此未來市場上的品牌數量將不斷增加，競爭加劇已成必然，品牌格局也勢必發生重大變化，童裝產業面臨重新洗牌。

據聯合國測算，2015—2020年中國人口出生率為1.22%，保持在較高水平，而2020年之后將逐漸減速。與此對應，我國兒童人口正迎來黃金增長期。據聯合國測算，中國兒童人口增速在2012年由負轉正，且在2012—2020年持續正增長，到2020年兒童人口數量將達到峰值2.61億人。

近幾年我國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費檔次來看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數量來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下收入戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。目前我國0歲到16歲兒童有3.8億，年童裝消費需求量在23億件左右。據《中國童裝產業發展研究報告》，近年來我國城鎮居民對童裝的消費量一直呈上升趨勢。

二、營銷模式趨勢

在未來一段時間內，批發仍將是童裝銷售的主流模式，并得到縱深發展。各個產業集群周圍都將建設有相應的專業市場，且市場將逐漸依童裝檔次和針對的二級市場劃分層次。

市場規模上升最快的將是大、中型綜合商場銷售。品牌、價格、營銷手段和市場格局變化最大的也將是這個市場。

運營成本低、靈活性強、產品豐富、服務人性化的專營店將在童裝銷售的舞臺上粉墨登場，專營童裝的小型商鋪也將以其低廉的價格和個性化的產品吸引更多的消費者。另外，少年裝走專營店銷售路線則不失為一種前瞻性營銷策略。

隨著國際化大型商業連鎖集團進入我國，也將為童裝銷售提供全新的營銷選擇。（圖1-1～圖1-4）