本書是針對在校學生及企業(yè)營銷類從業(yè)人員研發(fā)而成的理論與實踐相結(jié)合的實用教材。本書共分為九個學習項目，分別為移動營銷認知、移動營銷平臺搭建、移動廣告、二維碼營銷與H5營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷與直播營銷、移動淘寶營銷及移動社交媒體營銷。教材中堅持現(xiàn)實企業(yè)案例背景、“項目-任務(wù)”體例設(shè)計學習情景，全面系統(tǒng)地介紹了移動營銷相關(guān)基礎(chǔ)知識、運營模式、相關(guān)技術(shù)，講授企業(yè)引入移動營銷的途徑、方法與步驟，旨在培養(yǎng)讀者擁有統(tǒng)籌設(shè)計移動營銷戰(zhàn)略的視野和能力，最終形成讀者自身的移動營銷知識體系和技能儲備，并能根據(jù)所學內(nèi)容完成各種移動營銷策劃與實施工作。《移動營銷》是電商、移動商務(wù)等專業(yè)最重要的核心骨干課程，也是市場營銷、國際貿(mào)易、物流管理等經(jīng)濟管理類專業(yè)的拓展課程。作為該課程的教材，本書適合職業(yè)教育院校電商等相關(guān)專業(yè)在校學生的教材，也適合企事業(yè)單位對應(yīng)在職人員閱讀參考。