內 容 提 要

本書是針對在校學生及企業營銷類從業人員研發而成的理論與實踐相結合的實用教材。全書共分為九個項目，分別為移動營銷認知、移動營銷平臺搭建、移動廣告、二維碼與H5營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷與直播營銷、移動淘寶營銷及移動社交媒體營銷。本書引用大量現實企業案例，以“項目—任務”體例設計學習情景，全面系統地介紹了移動營銷相關基礎知識、運營模式、相關技術，解讀企業引入移動營銷的途徑、方法與步驟，旨在培養讀者統籌設計移動營銷戰略的能力，使讀者最終形成自身的移動營銷知識體系和技能儲備，并能根據所學內容完成各種移動營銷策劃與實施工作。

“移動營銷”是電子商務、移動商務等專業的核心課程，也是市場營銷、國際貿易、物流管理等經濟管理類專業的拓展課程。作為該課程的教材，本書可作為高等院校和職業院校電子商務類及相關專業的教材，也可作為企業在職人員的參考用書。