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網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿的影響研究
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本研究是網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為的影響研究，以購(gòu)物網(wǎng)站的已有消費(fèi)者評(píng)論對(duì)在線購(gòu)物消費(fèi)者的影響機(jī)制作為研究對(duì)象。從口碑信息本身的特質(zhì)來(lái)考量口碑可信度的影響前因，消費(fèi)者對(duì)在線商家的信任態(tài)度為中介變量，并將涉入度和信任傾向作為從消費(fèi)者個(gè)人角度出發(fā)的前因變量，建構(gòu)了本研究的概念模型。
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上架時(shí)間：2020-06-30 15:27:17
出版社：四川大學(xué)出版社
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