前言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動電商已著實(shí)為人們的生活帶來了更大的便捷和利益，它的深入開發(fā)和成熟應(yīng)用也使得移動營銷逐漸成為主流方式。新型電商人才更應(yīng)順應(yīng)市場的發(fā)展，培養(yǎng)與提升移動營銷實(shí)踐的能力和水平。

為了使讀者全面、系統(tǒng)地了解移動營銷的內(nèi)涵和實(shí)際應(yīng)用，更快、更好地進(jìn)入工作，編者集合多年移動營銷工作經(jīng)驗與教學(xué)經(jīng)歷中積累的理論知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，與企業(yè)合作將企業(yè)化工作流程引入教材之中，形成了這本《移動營銷（慕課版）》教材。

本書結(jié)合移動電商的發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)的實(shí)際要求進(jìn)行編寫，以培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型人才為目標(biāo)，在梳理現(xiàn)有知識要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，注重對讀者實(shí)際操作能力和營銷能力的訓(xùn)練，更加科學(xué)化、系統(tǒng)化地講授了移動營銷過程中的必備技能，讓讀者在項目情境中有目的、有問題、有思考地進(jìn)行學(xué)習(xí)。

本書以“項目—任務(wù)”的呈現(xiàn)形式設(shè)置情景，安排任務(wù)，導(dǎo)入真實(shí)案例分析，進(jìn)行分項目教學(xué)，針對關(guān)鍵知識點(diǎn)與技能點(diǎn)，設(shè)置“同步實(shí)訓(xùn)”模塊，針對移動營銷的重要工作內(nèi)容設(shè)置“鞏固提升”模塊，使讀者通過認(rèn)識、領(lǐng)會和實(shí)踐三個階段，加深對移動營銷知識的認(rèn)識與掌握。

全書共分為九個項目，項目一為移動營銷認(rèn)知，主要介紹了移動營銷的初步認(rèn)知、宏觀環(huán)境與發(fā)展趨勢、思維與策略；項目二為移動營銷平臺搭建，主要介紹了微商城搭建、營銷App設(shè)計、微信小程序開發(fā)；項目三為移動廣告，主要介紹了移動廣告認(rèn)知、移動廣告的策劃與實(shí)施；項目四為二維碼與H5營銷，主要介紹了二維碼營銷和H5營銷；項目五為微信營銷，主要介紹了微信公眾號營銷、微信朋友圈營銷、微信群營銷；項目六為微博營銷，主要介紹了微博賬號注冊與認(rèn)證、微博定位與營銷矩陣的建立、微博內(nèi)容發(fā)布與互動；項目七為短視頻營銷與直播營銷，主要介紹了短視頻營銷認(rèn)知、短視頻營銷策劃與實(shí)施、直播營銷認(rèn)知和直播營銷策劃與實(shí)施；項目八為移動淘寶營銷，主要介紹了微淘應(yīng)用、淘寶頭條應(yīng)用、淘寶短視頻營銷、淘寶直播營銷；項目九為移動社交媒體營銷，主要介紹了移動社交營銷認(rèn)知、垂直社交營銷。

同時，本書配套精講慕課視頻，現(xiàn)將本書配套視頻的使用方法介紹如下。

1.讀者購買本書后，刮開粘貼在本書封底上的刮刮卡，獲取激活碼（見圖1）。

2.登錄人郵學(xué)院網(wǎng)站（www.rymooc.com），使用手機(jī)號碼完成網(wǎng)站注冊（見圖2）。

圖1 激活碼

圖2 人郵學(xué)院首頁

3.注冊完成后，返回網(wǎng)站首頁，單擊頁面右上角的“學(xué)習(xí)卡”選項（見圖3），進(jìn)入“學(xué)習(xí)卡”頁面（見圖4），輸入刮刮卡上的激活碼，單擊“確定”按鈕，即可獲得慕課課程的學(xué)習(xí)權(quán)限。

圖3 單擊“學(xué)習(xí)卡”選項

圖4 在“學(xué)習(xí)卡”頁面輸入激活碼

4.獲取權(quán)限后，讀者可隨時隨地使用計算機(jī)、平板電腦或手機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)，還能根據(jù)自身情況自主安排學(xué)習(xí)進(jìn)度。

5.書中配套的教學(xué)資源，讀者也可在該課程的首頁找到相應(yīng)的下載鏈接。關(guān)于人郵學(xué)院平臺使用上的任何疑問，讀者可登錄人郵學(xué)院網(wǎng)站咨詢在線客服。

本書由江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院鄧金梅教授任主編，謝夢萍、賴園園、朱書琴參與編寫。本書在編寫過程中得到了北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司及相關(guān)工作人員的大力支持，參考了相關(guān)電商網(wǎng)站的資料和書籍，在此一并表示感謝。

雖然編者在編寫本書的過程中傾注了大量心血，但恐百密之中仍有疏漏，懇請廣大讀者批評指正。

編者

2020年12月