項目一 移動營銷認知

移動營銷是指營銷者通過消費者的移動設備向其遞送營銷信息。隨著移動端設備的普及，營銷者能夠根據人員統計信息和消費者行為特征定制個性化信息，并將其推送給消費者；對于消費者來說，智能手機或平板電腦就相當于一種便利的購物工具，消費者隨時可以通過它獲得最新的產品信息、價格對比、其他消費者的意見和評論，以及電子優惠券等。

移動營銷不再是個體行為，而是一種網絡群體行為，所有用戶參與營銷過程，受眾之間相互影響。在營銷特點上，移動營銷表現為更高的客戶細分度、更短的營銷渠道以及更強的互動性。本項目將通過引入案例，幫助學生認識移動營銷，了解移動營銷的宏觀環境及發展趨勢，更好地掌握和運用移動營銷策略。

學習目標

知識目標

1.理解移動營銷的概念；

2.熟知移動營銷的特點；

3.了解移動互聯網的市場和用戶環境；

4.明確移動營銷的發展趨勢。

能力目標

1.初步具備移動營銷思維；

2.能夠根據不同的移動營銷模式搜集對應案例；

3.掌握移動營銷策略的運用方法；

4.具備使用移動端設備進行簡單營銷的能力。

項目情景

文宇是一名即將畢業的電商專業大學生，面臨著要找工作的難題。文宇通過網絡查閱了很多關于本專業就業方向的資料，最終決定以移動互聯網行業作為自己今后的發展方向。于是，文宇開始對之前學習過的移動營銷知識做全面的回顧與分析，以幫助自己順利通過面試被錄用。