直播作為新媒體時代的主流行業(yè)，與移動電商有著密切關(guān)系，其本質(zhì)都是為了吸引流量，從而轉(zhuǎn)化粉絲、創(chuàng)造盈利。本書以直播為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合電商營銷的新玩法，從主播和“觸電”企業(yè)兩個角度來講述如何經(jīng)營直播、快速變現(xiàn)。全書共6章：第1章通過分析資本、行業(yè)，引入對變現(xiàn)手段、營銷法則的解讀第2~4章，分別講解了計劃、團(tuán)隊和內(nèi)容這三個直播營銷的核心環(huán)節(jié)第5章講解了對待粉絲的相關(guān)方法第6章展示了目前主流的營銷方式、工具、手段及未來趨勢等內(nèi)容。本書并非營銷概念講解，而是對直播過程中，主播面對粉絲提高表現(xiàn)力、優(yōu)化內(nèi)容安排的攻略。在案例上，不僅介紹了“當(dāng)紅”主播的風(fēng)光，更是對其背后的風(fēng)險，個人的努力與團(tuán)隊運(yùn)作進(jìn)行了著重分析，力圖還原真實(shí)的直播從業(yè)者。此外，還通過對比部分“老主播”的長盛，以及“爆紅”新人的曇花一現(xiàn)，引出對內(nèi)容原創(chuàng)性、導(dǎo)向正確性、手段合法性的思考與探討。本書可以作為新媒體愛好者的入門手冊，也可以作為直播從業(yè)者提高職業(yè)技能、把握變現(xiàn)能力的參考書，還可以作為直播粉絲的拓展指南。