前言

隨著智能終端的多樣化，無論是從電視、PC還是手機，人們都能夠接觸到視頻直播的內容。而隨著PC和智能手機的發展，以及網速和帶寬的提升，直播的載體、形式和內容都有了較大的變化。直播的“即時”與“互動”屬性使社交視頻直播社區的活躍用戶正在不斷發展壯大。

從2018年到2019年，“抖音”等短視頻App的走紅，以及它們對直播領域的延展，似乎為視頻和直播等新媒體從業者提供了一條新的思路。無論是做渠道、做電商，還是直播創業，都需要了解直播營銷，因為營銷力基本上決定了相關從業者的變現程度，以及他們能走多遠、走多快。

直播作為一種新媒體手段，引領了很大一部分的網絡流量，當下的營銷手段日新月異，營銷內容競爭極為激烈，直播的出現，無疑給電商們帶來了緩解壓力和突破銷量瓶頸的風口。利用直播來營銷，可以充分發揮直播的營銷價值。

本書以理論和實例相結合的形式，講解了直播營銷的四大要素：計劃、團隊、內容和粉絲。

● 計劃是直播營銷必不可少的一部分，完善的計劃是成功的第一步。這部分詳細介紹了從選品到直播的方法，幫助讀者更好地規劃直播方向。

● 團隊是直播營銷的基礎，經過初期個人的“草根”打拼后，越來越多的雜事會導致個人精力分散，需要團隊分工協作的力量，來保證內容的穩定產出。

● 內容是直播營銷的核心，主播從模仿開始，需要逐漸摸索出有自己特色的道路，創造觀眾喜聞樂見的原創內容來保證流量。

● 流量是直播營銷的基本；粉絲經濟，也就是直播的命脈。如何盤活粉絲，組建社群，是直播營銷的重中之重。

移動直播和短視頻越來越火，但是，發展的同時也有弊端隱藏其中，如直播中出現的低俗、暴力的內容。作為主播，要分清利弊，遵守職業道德，為營造良好的直播環境貢獻力量，共同打造文明網絡。本書由淄博職業學院尹宏偉負責全書編寫，共約33.4萬字。書中盡可能地為讀者呈現清晰、客觀的直播世界，從直播的各個環節向讀者講述直播營銷的相關方法和技巧，使讀者能夠在輕松愉悅的閱讀中獲得相關知識，學到并掌握一些成功者的直播經驗。