1.1 潛力，直播平臺投資熱

毫無疑問，直播行業的市場潛力是巨大的，這也是其為何能吸引大量資本的原因。不少直播平臺都曾獲得過億元級別的投資，“虎牙”直播甚至在2018年5月上市，“斗魚”“映客”等也紛紛開啟上市計劃。這些直播平臺的市場估值隨之水漲船高，甚至達到數十億元。其中不乏我們熟悉的互聯網巨頭，如“阿里”“騰訊”“新浪”和“網易”等，甚至不少國有企業也開始關注并嘗試著進入直播行業。

1.1.1 國有資本，“戰旗”直播與“浙報”傳媒

說到國有資本投資，就不得不提到“戰旗”。我們可以查找到的資料顯示：“戰旗”（圖1-1）是一家由“浙報”傳媒控股集團有限公司（以下稱“浙報”傳媒）打造，杭州“邊鋒”網絡技術有限公司（以下稱“邊鋒”集團）旗下直屬的一家直播網站，于2014年5月上線。“戰旗”以游戲直播為主題，通過簽約大量的退役職業電子競技玩家，吸引跨界粉絲來提高人氣，成為直播行業中的新星。

“邊鋒”游戲成立于1999年，原本是主打棋牌類游戲的平臺，我們所熟知的“三國殺”就是其核心業務之一，而隨后的“戰旗”直播平臺中也有“三國殺”專區。單一的棋牌類，或者說任何缺乏廣泛性和靈活性的內容，都不足以支撐整個直播平臺。與其他的游戲平臺一樣，“戰旗”也確立了以競技游戲為主，輔以單機、主機、網絡游戲等豐富的分類板塊（圖1-2）。

2013年，某家集團公司斥資32億收購了“邊鋒”游戲，次年才有了“戰旗”直播的上線。那么這家公司又是什么樣的存在呢？這就是成立于2002年的“浙報”傳媒，是浙江日報集團出資設立的全資子公司，也是中國報業集團中第一家媒體經營性資產整體上市的公司，嚴格來說屬于國有資本。其在2017年報中提到：以“邊鋒”娛樂為核心，將“戰旗”直播視為將來業務的增長點，以持續優化產業鏈的數字娛樂平臺。這是傳統媒體對自身轉型的一次嘗試，也不難看出集團對“戰旗”直播的期許。

隨后，爆發式的發展讓游戲直播行業很快趨于紅海，為了贏得接下來的平臺“戰爭”，經營者們開始向其他領域的直播布局，例如泛娛樂直播。“戰旗”直播為呈現給受眾好看的節目，嘗試著制作原創綜藝，并增加了音樂等各項才藝和娛樂直播板塊，簽約大量直播紅人。

可以說在“戰旗”未來的發展中，把直播與生活結合在一起是重中之重的策略。在游戲直播幾乎獨霸直播界的情況下，“戰旗”比很多同期甚至前輩平臺更大膽地把直播與綜藝結合，打造了“LYING MAN”（圖1-3）等多檔電競真人秀，定向服務于直播用戶，完成了多元化的轉型。

2015年10月首播后，“LYING MAN”的風評是“精彩程度勝過90%各大電視臺的真人秀節目”。優良的制作水平和新鮮有趣的內容，讓“LYING MAN”成為直播平臺綜藝的無冕之王。節目推出后大受好評，截至2019年初，已經連續制作到第10季。“戰旗”的“秀場”直播人氣也很高，包括“我要上頭條”“百變新秀”“達人美拍”“百變主播”等類目，內容涵蓋音樂、旅游、生活等各個方面。

如今，“戰旗”直播變成包括游戲、綜藝、娛樂、體育等多個直播類目的綜合類直播平臺。其與“邊鋒”游戲的迅速成長和成功轉型，與背后“戰旗”傳媒的大力支持是分不開的。

1.1.2 民營資本，“虎牙”直播的強勢崛起

直播出現以來，就不缺乏民營資本的投入，“虎牙”直播就是其中的佼佼者。2012年，“YY”直播推出游戲板塊的業務（圖1-4），即“虎牙”直播的前身。在更名為“虎牙”之后，平臺一路高歌猛進，走在了直播行業的前列，其為較早一批使用HTML5直播技術、較早一批在官方媒體（央視等）采訪和報道中出現的民營直播平臺。據統計，2018年的“虎牙”月均訪客量突破了4000萬人次。

脫胎于“YY”的“虎牙”平臺，在技術和行業經驗上無疑是有巨大優勢的。2018年初，“虎牙”正式向美國證券交易委員會提交了注冊上市的草案文件。在直播行業整體估值增速放緩，經歷了“千播大戰”開始洗牌的檔口上，“虎牙”可謂是逆流而上；甚至在同期還獲得了“騰訊”4.62億美元的投資。民營資本在市場上的自由融合，給直播行業注入了新的活力。

資金上的充足，加上運營團體的敏銳嗅覺，造就了“虎牙”在直播行業中的穩固地位。也是在2018年初，“虎牙”成為LCK（LOL Champions Korea，英雄聯盟在韓國地區的頂級聯賽）（圖1-5）的外部獨家直播平臺，將電子競技游戲與直播平臺的優勢相結合，為國內的用戶們提供高質量的內容。

2019年初，各大互聯網經濟數據分析的權威平臺紛紛出臺新的報告，一致認為接下來的直播行業發展更加趨于理性，直播行業將再度面臨洗牌，從量的發展走向質的較量。直播行業中的細分會更加明確，直播+的經濟模式，會讓交叉行業獲得雙贏。“虎牙”等民營直播平臺，正處在風口上。

此外，“虎牙”直播是主播“星計劃”（通過大流量主播吸引平臺粉絲，帶動整個平臺的流量）較早的執行者，也是堅定的擁護者。這一點從2016年開始，“虎牙”每年都有游戲板塊的主播斬獲“十大影響力游戲大V”獎項就能夠證實。

對于電子競技直播而言，關鍵在于借助主播和“明星”們的粉絲效應形成巨大影響力。游戲主播一味解說是不行的，重復的直播形式總會讓人厭倦，造成粉絲流失。為了避免這種情況的發生，強化主播的個人形象是非常必要的。還有的平臺開始打造荒野極限生存互動直播真人秀，例如“荒野狂人”（圖1-6），邀請了8位人氣戶外主播前往荒野挑戰15天的生存。通過對整個過程進行24小時不停歇、360度無死角的直播，輔以互動淘汰的制度（由觀眾決定選手去留），實現深入的互動。值得一提的是，整個過程處在完備的安保措施和專業的指導下，安全是充分得到保障的。

同樣是從游戲直播逐漸走向泛娛樂領域，虎牙直播通過與業內資本的合作，行業人士的人脈和資本強勢進入市場，用主播陣容吸引用戶入駐，坐穩直播行業前茅的位置。

1.1.3 政策支持，移動時代的網絡強國

近年來，電子競技得到了廣泛的社會認可，電子競技職業及直播的市場潛力得到了充分的開發，其中也不乏為國爭光的時刻（2018年IG俱樂部奪得世界冠軍）。從原本飽受“玩物喪志”爭議，到現在逐步進入良性發展的狀態，與政策的支持和職能部門的監管是分不開的。“中商”產業研究院資料顯示，2017年直播用戶近4億，市場規模接近370億元，2018年則突破了500億元。這些驚人的數據在告訴大眾：直播的未來是光明的（圖1-7）。雖然可能還需要進一步完善監管制度，但作為新的媒體形式，其發展是不可阻擋的。這一點，從不斷出臺的政策支持中可見一斑。

1.政府部門高度認可

富有活力和創新的直播不僅受到了廣大群眾的歡迎，還吸引了政府部門的目光。如今有的地方政府玩轉網絡，大膽創新，貼吧、微博、直播樣樣不落。例如，“江寧公安在線”“中國消防”等微博，充分調動了民眾的參與積極性和投入程度，微博上“政務V影響力”峰會的話題，已經達到了18億的討論熱度（圖1-8）。同時，政務直播逐漸流行了起來。

現在，越來越多的政府部門選擇通過直播公開政務處理，增進與民眾的相互理解，主要通過微博、“抖音”等平臺進行直播。如今的政務微博，是中堅力量。已有多個政務微博，對政府活動、行政執法等進行了現場直播。不少地方交警支隊通過官方微博（如“@濰坊交警”）實時直播交警檢查酒駕，特別是2018年“抖音”平臺走紅之后，更是可以在該平臺用短視頻快速、廣泛地曝光、糾正交通違法行為，具體事例如下所述。

（1）相關報道

據微博“平安成都”發布，2019年2月19日，成都地區某一男子的車輛在成都五塊石東一路附近違停被貼罰單后，心生不滿，便手拿罰單拍“抖音”，揚言要對貼罰單的交警不利，甚至還拍攝成視頻。交警將其傳喚至公安機關接受調查，因構成尋釁滋事，被行政拘留6日。更有趣的是，“交警叔叔”們也考慮到該視頻可能造成的負面影響，“調皮”地通過自己的“抖音”賬號進行了官方回應。記者注意到，此條視頻也引起了不少網友的熱議，大家紛紛為交警點贊。

無獨有偶，政務部門紛紛和主播合作，充分調動群眾參與維護和諧的積極性。2018年7月某晚，“斗魚”總部所在地武漢迎來了一場別開生面的“采訪”。主角是我們在炎熱中依然堅持工作的武漢交警，采訪他們的主持人正是當時斗魚的知名主播馮提莫（圖1-9）。

（2）采訪過程

此次馮提莫在直播中與交警互動，主要是對執法進行采訪和現場互動，旨在倡導拒絕酒駕，守法、文明、安全出行。在直播中，開始由一位警官帶著馮提莫在武漢街頭對交警進行采訪，在問過了平時的工作日常之后，她也問起了一些大家關心和好奇的問題。

比如平常交警是怎么判斷酒駕、整個流程是怎樣？交警向大家講述了檢查的流程，并介紹了檢查所使用的儀器。在現場，馮提莫與交警進行互動，展示了如何測試的細節，警官打趣說：“結果證明你晚上沒有喝酒。”而在這之后還真有一次真實的酒精測試，交警照例對行車進行酒精測試檢查，經過一系列的檢查和詢問之后，司機也證明了自己沒有酒駕。

通過直播互動的形式，給觀眾們展現了日常的執法過程，起到了很好的普法作用。網絡直播和政務公開相遇碰撞出了巨大的火花，網絡直播在民眾和政府之間發揮了更好的連接作用。這足以見得直播作為新媒體的潛力，其仍然有很大的發展空間，這一系列嘗試，也會吸引更多年輕人關注時事。

2.設定法規加強監管

就監管部門來說，對待直播則要起到“唱黑臉”的作用了。直播給經濟市場帶來巨大的經濟利潤是毋庸置疑的，但其隱患也是確實存在的。部分主播甚至平臺資質堪憂，通過低俗和打擦邊球的方式，對觀眾造成不當誘導；也有一部分人利用直播平臺交易模式的不完善，誘導觀眾消費甚至詐騙。這些現象輕則危及個人的安全，重則會對風氣造成不良影響，可以說監管勢在必行（圖1-10）。

加大監管力量對網絡直播行業來講，短時間內可能會造成市場增長放緩，但卻是對其發展方向的一種修正和優化。直播想要走得更穩更遠，就必須處于良性的環境之中。可以說監管，不論對平臺、主播，還是觀眾來說都有積極向上的意義。監管不是打壓，通過監管可以對網絡直播行業的秩序進行整理和完善，使行業更加有序，從而爆發出更多創新的活力。