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新消費(fèi)，新營銷：引爆強(qiáng)勢品牌力
最新章節(jié)：
新消費(fèi)品牌營銷人才戰(zhàn)略
本書作者基于多年行業(yè)觀察與實戰(zhàn)經(jīng)驗，剖析傳統(tǒng)品牌衰落和新消費(fèi)品牌崛起背后的深層原因，指出企業(yè)在廣告、公關(guān)、營銷團(tuán)隊打造等方面的常見誤區(qū)，并根據(jù)消費(fèi)升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點(diǎn)，提出全新的品牌營銷落地模型
目錄(59章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)信息
- 自序 爆紅營銷是適應(yīng)時代的全新營銷方法論
- 碎片化和去中心化時代，傳統(tǒng)營銷模式成為過去時
- 爆紅營銷傳播成為移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時代的標(biāo)準(zhǔn)打法
- 爆紅營銷作為國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的成熟模式是否可以被復(fù)制？
- 導(dǎo)言 最壞的時代，最好的時代
- 國外商品潮涌入，極度競爭的大幕拉開
- 消費(fèi)升級，傳統(tǒng)營銷方式失效
- 渠道多元化和媒介信息碎片化時代，7P創(chuàng)新營銷模型應(yīng)運(yùn)而生
- 01 營銷的本質(zhì)
- 關(guān)于營銷本質(zhì)的分歧
- 營銷的五大流派
- 新消費(fèi)時代對傳統(tǒng)理論的“改造”
- 02 新消費(fèi)時代，營銷的活路在哪兒？
- 傳統(tǒng)營銷走向窮途末路
- 營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功之劍
- 03 微電商的衰落和新零售的崛起
- 電商“流量黑洞”和傳統(tǒng)淘品牌衰落
- “割韭菜”不靈了，傳統(tǒng)微商正在快速衰敗
- 新零售紅利還能持續(xù)多久？
- 04 傳統(tǒng)媒體的黃昏和自媒體的狂歡
- 顛覆想象的媒介新勢力
- 娛樂至上才能瘋傳
- 05 消費(fèi)升級帶動營銷升級
- 新消費(fèi)呼喚新營銷
- 營銷創(chuàng)新讓品牌快速崛起
- 06 你的品牌力從何而來？
- 品牌力三大要素：定位、形象和調(diào)性
- 品牌力三大指標(biāo)：知名度、美譽(yù)度、滿意度
- 07 用好營銷資源，讓世界知道你
- 把好企業(yè)兩大“命脈”
- 走出渠道“圍城”
- 未來廣告賣創(chuàng)意
- 爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達(dá)
- 消費(fèi)洞察在左，市場選擇在右
- 08 成也公關(guān)，敗也公關(guān)
- 公關(guān)超越廣告成為新消費(fèi)品牌營銷的首選武器
- 要做就做一流的公關(guān)
- 09 10億美元規(guī)模獨(dú)角獸的崛起之路
- 營銷戰(zhàn)略水平?jīng)Q定獨(dú)角獸成敗
- 新商業(yè)模式下的營銷機(jī)會
- 10 解鎖品牌持續(xù)爆紅的密碼
- 品牌爆紅的前提：打造品牌勢能
- 品牌爆紅的關(guān)鍵：企業(yè)家的野心和格局
- 品牌持續(xù)爆紅的關(guān)鍵：打造職業(yè)化團(tuán)隊
- 11 7P創(chuàng)新營銷：打造爆紅品牌
- POSITION：爆紅定位
- PRESIDENT：企業(yè)家代言
- PLAN：品牌IP塑造計劃
- PRODUCTION：“網(wǎng)紅”爆款打造
- PR：“三板斧”引爆
- PEOPLE：社群裂變，粉絲運(yùn)營
- PLACE：新零售渠道拓展
- 12 營銷戰(zhàn)略的“誤”與“解”
- 避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱
- 數(shù)一數(shù)二，不如成為唯一
- 將營銷體系打造成“戰(zhàn)爭機(jī)器”
- 新消費(fèi)品牌營銷人才戰(zhàn)略 更新時間：2019-09-04 18:11:30
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