爆紅營銷傳播成為移動互聯網與物聯網時代的標準打法

消費升級、用戶參與、體驗至上時代的來臨，宣告了傳統廣告的沒落和內容產業的全面崛起。爆紅營銷正是在此基礎上誕生的。大量案例已經證明，爆紅營銷傳播理論必將代替整合營銷傳播理論，成為移動互聯網與物聯網時代引領市場營銷變革的正確方法論。

事實上，內容傳播不斷在引領消費升級，這直接體現在新興生活方式的出現上。根據《2017內容消費升級營銷趨勢報告》，近年來增加的中國消費者新形態生活消費中，購買視頻網站會員、購買有機食材、出境旅游、購買進口生鮮、為內容產品付費等排在前列。由此可見，消費升級不僅僅是物質層面的升級，也包含消費觀念的全面升級。人們需要通過移動互聯網和物聯網獲得更加豐富多彩、個性化十足的內容，因此，消費升級的同時也伴隨著內容傳播方式的升級。

熟悉自媒體和社交平臺的朋友，一定對“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這句俏皮話不陌生。然而，正是這句看似無厘頭的調侃，卻孕育出一個擁有廣闊市場的產業鏈，折射出爆紅營銷傳播在內容傳播上的強大能量。

很多人很難想象到，原本針對低齡兒童創作的動畫形象小豬佩奇，在中國的社交網絡上已經成為超級IP、全網紅人。小豬佩奇天真無邪的表情配上各種俏皮話，立刻成為刷屏表情包，腦洞大開的網友甚至還貢獻了種種突破想象的創意和UGC。抖音上“小豬佩奇”話題挑戰下的視頻已經超過3萬條，每條視頻里都帶有不止一個與小豬佩奇相關的周邊產品；甚至還有各大國際品牌與小豬佩奇聯合，以自帶吸睛效果的爆紅模式打造出產業潛力無窮的商業IP。

從時下海量自媒體、主流社交平臺和泛內容傳播渠道來看，我們不難理解小豬佩奇的成功。因為無論是微信、微博，還是抖音、快手、小紅書，乃至貼吧、論壇、各大直播平臺等，“90后”“00后”等新興消費人群儼然成為流量主力，也支撐起越來越龐大的新興消費市場。小豬佩奇的這種“反差萌”，受到不少網民尤其是“90后”“00后”的喜愛，由此深化了互動娛樂內涵和內容IP特色，自然持續爆紅。

如今，營銷已進入內容為王的時代。內容的三大具體形式是海報、視頻和軟文。而內容傳播依賴的工具正是自媒體和KOL。傳統媒體數量有限，可以被整合，自媒體和KOL卻無法被絕對整合，只能抓住某些關鍵點在網絡集中“爆破”，然后引起二次、三次傳播，進而實現全網爆紅。從傳統整合營銷傳播過渡到爆紅營銷傳播，是移動互聯網時代與物聯網時代的必然選擇，也是立足于新消費時代商業競爭的成功法門。