導言 最壞的時代，最好的時代

對中國消費者來說，這是最好的時代。在國家開放的戰略下，市場持續開放，最大化迎來國外商品潮的涌入；同時國內消費品市場規模不斷擴大，服務水平也在不斷提升，消費者迎來幸福時期。而對許多品牌商而言，這可能是最壞的時代。進口商品的沖擊，國內競爭的白熱化，消費升級對商品品質要求更高，傳統營銷打法紛紛失效，等等，成為擺在品牌商尤其是新品牌企業面前的一道道天塹。