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第一次見到馬克·施奈德時，在采訪日的早9點，他穿著休閑，沒有隨行人員，獨自來到北京寶格麗酒店餐廳，選擇靠窗位置，靜靜用完早餐。酒店套房再遇到時，他已是正裝打扮，身著藍色襯衣、黑色西褲，戴著婚戒、iWatch手表，頭發梳得整齊，再配上一副黑框眼鏡，自然切入到一種典型的商務范，他態度很親切，剛見面，就主動伸手過來。馬克·施奈德領導的雀巢，其歷史可追溯至1866年，現在是全球最大的食品公司，2023年營收930億瑞郎，約合7667億人民幣，雀巢從瑞士起步，現如今在全球188個國家和地區開展業務。

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新生市場謎題（《哈佛商業評論》2020年第6期/全12期）

當科技越來越多地介入到商業世界中，必然會產生這樣一個結果：新生市場的蓬勃發展。哈佛商學院副教授羅里·麥克唐納和斯坦福大學教授卡特勒恩·艾森哈特認為，科技重新定義了整個產業，在可預見的未來，將會有一段市場創造時期。他們用科幻小說中的蟲洞一詞形容這些未知的新生市場，在蟲洞中，常規的時間和空間定理都不再適用。同樣，在新生市場中，通常定義公司戰略沒有簡單的答案。因為環境是那么的陌生，并且沒有地標可尋，邁克爾·波特的五力模型也就沒有了用武之地。在這樣的市場中，差異化戰略并不適用，那么企業又該如何制定戰略？在獲得新生市場領導地位后，企業還應該回歸傳統戰略，關注競爭，并形成一個或多個差異化的特性。

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雪球專刊220期：價值投資A股實操手冊

“護城河”“安全邊際”“長長的坡，厚厚的雪”“復利增長”……全球范圍內不計其數的人因為這些美麗的詞匯而打開價值投資大門，他們把巴菲特奉為“股神”，視為價值投資的典范。但巴菲特的價值投資實踐戰場主要集中在西方成熟市場，費雪、彼得林奇、芒格、卡拉曼等眾多價值投資大師出自西方，那么，價值投資在A股是否也能實現業績長紅？東方紅資管聯合雪球發起了征文活動，球友們介紹了價值投資在A股的實踐理論和方法。本期《雪球專刊》精選了其中10篇優秀文章匯編成冊，希望對大家投資A股能有所啟示。

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雪球專刊219期：投資入門必讀：如何分析公司

巴菲特說過，買股票就是買公司。如果懂得如何分析公司，那么投資股票的問題也就迎刃而解了。此次，雪球發起#如何分析公司#有獎征文活動，共收到400多篇征文。我們從400多篇征文中選取了10篇，雪球的老司機們從個人經驗和各個不同的維度來帶你一起分析公司。有分析公司的經典清單、有四個維度分析公司法、還有通過具體的公司例如恒瑞藥業、招商銀行、分眾傳媒來通過具體標的來分析公司。“授人以魚不如授人以漁”，我們把這些優質的內容整理起來，匯成了這本《雪球專刊219期：如何分析公司》，希望能對大家有所啟示。

·3.7萬字

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可持續減貧中的金融創新（《21世紀商業評論》2022年第8期）

鄉土情結，中國人自古皆有。現代文明受工業化和城市化驅動，城市化與城鎮化崛起，不可避免地伴隨著鄉村社會的衰弱。如何在工業化、城市化縱深發展的同時，讓困難群體更好地享受社會進步的果實，讓鄉村從衰落走向再次復興，讓減貧成為可持續的社會行動，變為迫切課題。2020年底，占世界人口近五分之一的中國實現了全面消除絕對貧困，為全球減貧事業發展和世界人權進步作出了重大貢獻。脫貧攻堅過程中，不管是基建扶貧、產業扶貧、教育扶貧，還是健康扶貧，都離不開金融減貧扶貧的聚合與配置資源作用。本刊聯合北京大學匯豐商學院策劃本期專題的意義，也在于此——讓“更好的世界”實現的路徑，宛如小徑分叉的花園，都能抵達田園深處的美好。

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麥肯錫獎獲獎文章必讀（2013-2015年）（《哈佛商業評論》增刊）

麥肯錫公司和《哈佛商業評論》在1959年共同設立麥肯錫年度獎，獎勵那些極具開創性和實用性的管理思想。評審團由商界和學術權威組成，評選出每年發表在《哈佛商業評論》上的最佳文章。本別冊整理出2013年，2014年和2015年麥肯錫獎獲獎文章以饗讀者。

·2.9萬字

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金融何以更加美好？（《北大金融評論》2020年第1期）

養老金融、綠色金融、普惠金融，也許是金融最美好的三種面孔，科技向善、金融也應向善。讓退休的老人、無辜的后代和窘迫的窮人，擁有他們應有的尊嚴、未來與機會。

·14萬字

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疫情重塑職場父母（《哈佛商業評論》2021年第2期）

即便在疫情之前，上班族父母就是一個壓力巨大的人群。黛西·道林（DaisyDowling），職場父母專業輔導及咨詢公司Workparent創始人兼CEO就指出：“糟糕，愧疚，失敗，孤獨”是她多年來在為上班族父母提供一對一咨詢服務中，最常聽到的形容詞。疫情發生以來，職場父母的這些情緒有增無減：一方面，他們擔心孩子覺得父母總是在工作影響了親子關系；另一方面他們又擔心無處遁形的育兒工作會影響職業形象，成為被裁員的首選目標，以及再次求職的不利因素。為人父母不易，職場父母更難。好在，他們被看見、被理解、被支持，這是管理學界的進步，更是社會的進步。

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大數據重塑競爭力（《商界》2017年第4期）

大數據并非新鮮事物，它正從單一的技術服務層面逐漸轉化到商業化應用層面。——它可以幫助你洞察與觸達消費者，可以優化你的生產流程，可以升級你的產品和商業模式，甚至可以告訴你如何獲得最大的投資回報……具象在企業需求與應用層面，大數據所激發的勢能甚至超乎想象。從某種意義而言，與其說是大數據推動了商業化進程，不如說是一個在商業上激進的時代要求大數據商業化。大數據正在重塑一切，但它提供的并非正確答案，而是參考答案；大數據也將改變世界，但前提是你需要找到正確的打開方式，重置想象力與競爭力。

·9.7萬字

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穿越低谷，企業需要做什么（《商業評論》2022年8/9月號）

在本期的《穿越低谷，企業需要做什么》中，程兆謙教授指出，在增量時代，企業比拼的是跑馬圈地的速度，誰搶的地盤多，誰就贏了。在存量時代，企業要做的是從存量市場中找增量，這時候比拼的是在市場中深耕的功夫，要把市場做深、做透，從中找到新的增長機會。深耕不僅僅是效率的提升，更重要的是創造價值。企業要從機會主義轉向價值創新。歸根結底，企業要通過為客戶創造獨特的價值而獲得生存和發展的機會。作者還介紹了深耕的幾條典型路徑。對于企業來說，面對整個經濟的低谷期，只有深耕市場和業務，才能在顧客心中生根，立于不敗之地。祝愿每位企業家都能穿越低谷，開啟新增長。

·13.3萬字

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葡萄酒“冒險家”（《21世紀商業評論》2021年第4期）

一瓶紅酒，改變了一個地區。四月，春風吹暖，萬物復蘇。位于北緯38度線上的賀蘭山東麓的紅寺堡，蔥蔥郁郁的葡萄藤一直延伸至山腳下。再過幾個月，一串串葡萄便會掛滿藤蔓，之后被采摘下來，送到酒莊，經過篩選、除梗、破碎、榨汁、發酵等階段，最終被釀成馥郁的瓊漿。很難想象，位于寧夏吳忠市的紅寺堡，開發不過20年時間，已成長為享譽全球的“中國葡萄酒第一鎮”，這一望無際的葡萄酒產區，也曾是一片茫茫戈壁荒灘。在國家西部大開發的浪潮中，一批尋求創業機會的有志者，滿腔熱情地投身荒漠，撒下“新生”的種子。

·7.5萬字

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雪球專刊特輯：讀懂公司財報

公司財報分為三大表，包括資產負債表、利潤表和現金流量表，他們分別反映了公司的資產負債，盈利和現金流的情況。看懂公司的這三張表或許不一定能幫你找到大牛股，但是財報解讀是做好股票投資的必備基本功，讀懂財務數據也可以幫你進行投資排雷，避免踩坑。作為一個投資者，我們在選擇投資標的時，除了看行業，看市場，看產品，看管理層，更要看懂財報，財報是一種無聲的述說。本期的雪球專刊就是以讀懂公司財報為主題，從三張財務報表的介紹，到分析三張報表的關系，到教你看利潤表和財務核心數據，最后還有分析達人帶你看美股、港股財報案列。由淺入深，讓你真真懂得“如何看懂公司財報”。

·3.8萬字

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資管行業創新發展的未來（《北大金融評論》2022年第2期）

在資管新規的指導下，中國資管行業的發展呈現出一系列根本性變化：監管體系深刻變革，業務模式積極轉型，競爭格局全面重塑。

·14.7萬字

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雪球專刊274期：基金投顧指南

基金投顧最早起源于美國，經過70余年的發展，美國的基金投顧市場極度成熟。投資顧問現已成為美國投資者購買基金的最主要渠道，其投資建議對投資者的投資選擇以及基金公司的產品銷售均有著十分重要的影響。國內的基金投顧最早在2019年底推出，作為一種新興的投資方式，很多人對基金投顧缺乏認知，分不清楚基金投顧和現有的單只基金產品、FOF基金、基金組合的區別，更沒有體驗過基金投顧服務。雪球發起#我看基金投顧#征文活動，旨在征召“基金投顧體驗官”，以體驗官的角色，在雪球內輸出基金投顧相關文章，與球友分享基金投顧相關的投資感悟。我們精選10篇獲獎好文匯編成冊，希望對你了解基金投顧有所幫助。

·3.8萬字

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構建混合工作制（《哈佛商業評論》2021年第5期））

曠日持久的新冠疫情的一個重要后果是，員工大都喜歡上了靈活辦公或者說居家辦公的方式；因為他們認為這種方式更有效率。因此，強令所有員工恢復到疫情前的工作模式肯定不現實。辦公室辦公這種模式不能也不會恢復了。但是否可以“一刀切”式地實行彈性工作制呢？答案就比較復雜了。在具體實施中，讓員工參與設計新的工作模式極為重要，要運用多種工具了解員工的真實需求，不同公司的狀況差距很大，因此絕不能偷懶。同樣值得注意的是，新的工作模式必須凸顯公司的價值觀與文化。只有這樣，這場深刻的工作模式變革才可能為未來公司的發展打下良好的基礎。

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人員管理新陷阱（《哈佛商業評論》2020年第9期/全12期）（哈佛商業評論）

從20世紀30年代開始，研究者開始摒棄一些既有觀念，如工人應該被當作機器對待、必須讓他們根據精密的工程規范執行任務。更為重要的是，企業領導者也開始摒棄此類觀點，逐漸接受新觀念：如果員工真正參與決策，公司整體業績就會有所提升。幾十年來，支持賦權員工的聲浪漸長。不過現在，有明確跡象表明，趨勢正在轉向另一個方向——陳舊的精確工程模式卷土重來。

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雪球專刊290期：新能源大賽道投資攻略

“碳中和”已經成為全球的共識和使命，能源生產脫碳，實現能源結構轉型，是實現“碳中和”的關鍵，發展新能源是未來能源的方向。從產業鏈來看，新能源生產、新能源儲藏和輸送、新能源利用這三個環節將迎來爆發式增長。反映到資本市場，新能源行業近幾年的優秀表現有目共睹。眾多細分賽道被投資者充分挖掘，相關投資標的如寧德時代、隆基股份、恩捷股份、陽光電源、比亞迪等公司股價近兩年均走出翻倍行情。本期雪球專刊精選10篇文章匯編成冊，希望對你投資新能源行業，發現投資機會有所幫助。

·3.8萬字

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