市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版·第3版）
本書以企業(yè)的營(yíng)銷工作項(xiàng)目為依托，以任務(wù)為載體，循序漸進(jìn)引導(dǎo)讀者通過樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)和技能。本書系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論與操作實(shí)務(wù)，包括10個(gè)項(xiàng)目，分別為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定產(chǎn)品策略、制定定價(jià)策略、分銷渠道分析、運(yùn)用促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組織管理、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)新發(fā)展。項(xiàng)目?jī)?nèi)設(shè)有導(dǎo)入案例、素質(zhì)延伸、以知促行、知識(shí)拓展、技能訓(xùn)練、案例與思考、資料貼吧等欄目，并配有豐富的教學(xué)資源。本書既可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的參考書。
·21.8萬字
