汽車市場營銷
本書詳細(xì)介紹了汽車營銷理論與歷史演變、汽車市場營銷環(huán)境分析與應(yīng)對策略、汽車市場調(diào)研與市場預(yù)測、汽車購買動(dòng)機(jī)與購買行為分析、汽車市場細(xì)分與目標(biāo)定位、產(chǎn)品決策及新產(chǎn)品營銷、汽車定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動(dòng)策劃、國際汽車市場營銷策略。本書采用模塊化結(jié)構(gòu)，任務(wù)引領(lǐng)。在教學(xué)過程中，強(qiáng)調(diào)混合教學(xué)法等現(xiàn)代教學(xué)手段的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主體作用與自適應(yīng)學(xué)習(xí)。在任務(wù)實(shí)施中，強(qiáng)調(diào)學(xué)生應(yīng)對未來崗位基本技能的培養(yǎng)。在教學(xué)評估上，強(qiáng)調(diào)平時(shí)為主、任務(wù)實(shí)施為主，學(xué)生個(gè)人、任務(wù)小組和教師相結(jié)合的評估方法。所有這些安排都是為了實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)”與專業(yè)結(jié)合的生動(dòng)場景，引導(dǎo)學(xué)生在邊學(xué)邊做的專業(yè)場景中愉快學(xué)習(xí)，有效學(xué)習(xí)。本書在編寫過程中注重結(jié)合我國汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀，盡力反映我國汽車市場的未來趨勢，充分理解高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，力求做到理論表述清晰簡潔，內(nèi)容安排生動(dòng)活潑、清晰易懂，在實(shí)務(wù)操作上有章可循，重在培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力。全書內(nèi)容通俗易懂，深入淺出，適合作為高等職業(yè)院校汽車營銷與服務(wù)、汽車檢測與維修技術(shù)、汽車運(yùn)用與維修技術(shù)等專業(yè)教材。
·16.6萬字
