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消費(fèi)者行為學(xué)(第3版)

本書結(jié)構(gòu)完整,內(nèi)容新穎,主要介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)知識(shí)。全書分為四篇,共12章:第一篇(第1章)為消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本知識(shí),主要介紹了消費(fèi)者和消費(fèi)者行為的概念及其研究的主要內(nèi)容和意義、理論基礎(chǔ)和研究方法等;第二篇(第2~7章)為影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素,主要介紹了消費(fèi)者感覺和知覺,消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī),消費(fèi)者學(xué)習(xí),消費(fèi)者態(tài)度,消費(fèi)者個(gè)性、自我概念和生活方式以及消費(fèi)者的資源等;第三篇(第8~11章)為影響消費(fèi)者行為的外部因素,主要介紹了家庭、參照群體、社會(huì)階層、文化等;第四篇(第12章)為消費(fèi)者購買決策過程。為了使讀者能夠及時(shí)檢查自己的學(xué)習(xí)效果,把握自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度,以及加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合,并提升讀者解決實(shí)際問題的能力,每章后面均附有相應(yīng)的實(shí)踐活動(dòng)和案例分析。本書提供教學(xué)課件、教學(xué)大綱等資源,方便用書教師教學(xué)。本書既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)的教材,也可作為各層次管理人員和營(yíng)銷人員培訓(xùn)及個(gè)人的參考用書。

費(fèi)明勝 楊伊儂主編 ·高教教材 ·20.6萬字

時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論(第2版)
會(huì)員

《時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論(第2版)》包含服裝全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí),如:·時(shí)裝概論·時(shí)裝的原理·時(shí)裝的環(huán)境·服裝的變遷·時(shí)裝新產(chǎn)品開發(fā)·時(shí)裝工業(yè)·配飾品及其他相關(guān)行業(yè)·全球時(shí)裝市場(chǎng)·時(shí)尚買手·時(shí)裝零售·時(shí)裝品牌視覺營(yíng)銷·櫥窗展示設(shè)計(jì)·時(shí)裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷·全球時(shí)裝教育等等。《時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論(第2版)》是“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材,是國(guó)家精品課程同名配套教材,以國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展為大背景編撰而成。書中全面、系統(tǒng)地闡述了時(shí)裝總論、時(shí)裝工業(yè)產(chǎn)品、時(shí)裝營(yíng)銷和時(shí)裝教育四大部分,是作者長(zhǎng)期從事時(shí)裝理論研究、實(shí)踐應(yīng)用和教學(xué)工作的結(jié)晶。《時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論(第2版)》內(nèi)容包括時(shí)裝概論、時(shí)裝的原理、時(shí)裝的環(huán)境、服裝的變遷、時(shí)裝新產(chǎn)品開發(fā)、時(shí)裝工業(yè)、配飾品及其他相關(guān)工業(yè)、全球時(shí)裝市場(chǎng)、時(shí)尚買手、時(shí)裝零售、時(shí)裝品牌視覺營(yíng)銷、櫥窗展示設(shè)計(jì)、時(shí)裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和全球時(shí)裝教育。《時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論(第2版)》可作為高等院校服裝專業(yè)學(xué)生及各類服裝教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員的教材,也可供廣大服裝企業(yè)員工、服裝愛好者自學(xué)使用。

郭建南 ·高教教材 ·20.6萬字

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:理論、工具與方法(微課版·第3版)

本書緊密結(jié)合高等職業(yè)教育的教學(xué)特點(diǎn)和需求,采用項(xiàng)目式編寫體例,全面闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略與方法。全書共分4篇,包含13個(gè)精心設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)項(xiàng)目。其中基礎(chǔ)篇主要介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的演進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析;工具篇主要介紹搜索引擎營(yíng)銷、APP營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷;方法篇著重闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、O2O營(yíng)銷等主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,并對(duì)論壇營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、二維碼營(yíng)銷及場(chǎng)景化營(yíng)銷等六種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行了簡(jiǎn)明扼要的介紹;策劃篇從實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā),介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的基本方法并分析了3個(gè)實(shí)際應(yīng)用案例本書語言通俗,體例豐富,注重實(shí)務(wù),突出實(shí)訓(xùn)。

李東進(jìn) 秦勇 陳爽編著 ·高職高專 ·20.5萬字

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