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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解析
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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng),從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化、低成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍更加廣泛,不僅包括了很多不借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道,諸如電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道,還包括了很多諸如社區(qū)媒體、電子廣告、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道。我們對(duì)西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2020屆工商管理專(zhuān)業(yè)本科生畢業(yè)論文進(jìn)行了匯總和整理,精選出19篇優(yōu)秀論文。這19篇論文大多以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為主題,論文選題均具有一定的理論價(jià)值和深刻的現(xiàn)實(shí)意義,強(qiáng)調(diào)實(shí)證研究的重要作用,研究結(jié)論和管理建議具有相當(dāng)?shù)膶?shí)踐參考價(jià)值,集中體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理學(xué)科特色。如有不足之處,懇請(qǐng)讀者斧正。

李純青等主編 ·市場(chǎng) ·19.8萬(wàn)字

中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究:案例與實(shí)證
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《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向?qū)I(yè)圖書(shū),學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強(qiáng)!從2010年至今,北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì),圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題,立足中式服裝產(chǎn)業(yè),以中國(guó)傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開(kāi)展了系列研究。對(duì)當(dāng)下中式服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理,并對(duì)典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時(shí),開(kāi)展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究,梳理當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀,對(duì)消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定,構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測(cè)量量表并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),研究團(tuán)隊(duì)還針對(duì)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析?!吨惺椒b品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》一書(shū)圖文并茂,呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,對(duì)了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值,適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛(ài)好者閱讀與參考。

趙平主編 ·市場(chǎng) ·19.7萬(wàn)字

一本書(shū)讀懂App營(yíng)銷(xiāo)
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本書(shū)共分為10章,具體內(nèi)容包括:App營(yíng)銷(xiāo),移動(dòng)時(shí)代的王者;營(yíng)銷(xiāo)模式,瞬間提升轉(zhuǎn)化率;品牌營(yíng)銷(xiāo),展現(xiàn)*級(jí)智慧;微信App,開(kāi)啟微營(yíng)銷(xiāo)之旅;掃二維碼,App營(yíng)銷(xiāo)新方式;LBS營(yíng)銷(xiāo),深度推廣品牌形象;O2O營(yíng)銷(xiāo),線上線下互動(dòng)體驗(yàn);大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),使廣告更精準(zhǔn)有效;社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),便捷社交海量紅利;行業(yè)應(yīng)用,經(jīng)典App營(yíng)銷(xiāo)案例。適合閱讀本書(shū)的讀者:一是各個(gè)崗位專(zhuān)門(mén)從事宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、推廣的App人員;二是各行各業(yè)需要通過(guò)App進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)與公司;三是新興創(chuàng)業(yè)的個(gè)體老板、企業(yè)高管、商業(yè)大亨、名人明星、政府媒體等人群。本書(shū)既適合于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的初學(xué)者或具有一定傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人員提升自己的營(yíng)銷(xiāo)力,還可以作為App相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)公司或大公司培訓(xùn)、指導(dǎo)和溝通客戶時(shí)的教材。

海天理財(cái) ·市場(chǎng) ·19.6萬(wàn)字

雙劍破局:沈坤營(yíng)銷(xiāo)策劃案例集
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本書(shū)精選了作者與其領(lǐng)導(dǎo)的雙劍公司8年來(lái)的實(shí)操案例,每一個(gè)案例都附有全景式的介紹及策劃人感悟,詳細(xì)闡述了項(xiàng)目策劃中每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的誕生過(guò)程、策劃角度和方法,對(duì)案例的特點(diǎn)進(jìn)行了有側(cè)重性的全面解析,包括項(xiàng)目小組的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴會(huì)和與企業(yè)客戶的探討過(guò)程等,都會(huì)令人受益匪淺。書(shū)中的案例飽含著作者的智慧與心血,每個(gè)案例也都實(shí)情實(shí)景,十分有可讀性——“防電墻”熱水器、“深附吸”油煙機(jī)、“非油炸”方便面、“高精鍍”水龍頭、“純園釀”葡萄酒、“智譜光”LED照明、“純植萃”美容養(yǎng)顏果凍;“純真乳”奶茶和全鮮鏈通威魚(yú)等,都是與眾不同的“尖刀產(chǎn)品”。作者與其帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì),在營(yíng)銷(xiāo)策略上講究一刀見(jiàn)血,直接進(jìn)入事物本質(zhì)——不是要企業(yè)去做大規(guī)模的傳播投入,而是要盡量減少?gòu)V告甚至消滅廣告。營(yíng)銷(xiāo)策劃的最高境界是以產(chǎn)品自身的魅力來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望,并絕對(duì)以排他性的潛意識(shí)思維力量,在促成自身產(chǎn)品暢銷(xiāo)之時(shí),將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品扼殺在貨架上。這是獨(dú)一無(wú)二難能可貴的,也是本書(shū)所傳達(dá)的,更是讀者們最需要的……

沈坤 ·市場(chǎng) ·19.4萬(wàn)字

營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化:一路向C,構(gòu)建企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與增長(zhǎng)體系
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未來(lái)企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成敗的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,營(yíng)銷(xiāo)先行,營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型皇冠上的明珠。進(jìn)而,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)是消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化是企業(yè)提升消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)力。本書(shū)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為背景,以指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化的消費(fèi)者全旅程體驗(yàn)為目的,總結(jié)了一套營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法論。這套方法論是云徙科技5年多來(lái),為數(shù)十個(gè)行業(yè)的近200家頭部企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。全書(shū)核心內(nèi)容主要包含四個(gè)部分:第一部分,數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化。首先闡述了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)系,以及為何大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是營(yíng)銷(xiāo)先行;然后高屋建瓴地總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的3個(gè)關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)以及落地的路線圖。第二部分,營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的構(gòu)建方法。本書(shū)將營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地的方法總結(jié)為4條:一路向C的底層邏輯、體驗(yàn)之旅的構(gòu)建規(guī)則、增長(zhǎng)實(shí)踐的數(shù)字驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),以及一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字中臺(tái)落地轉(zhuǎn)型利器。第三部分,營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化行業(yè)解決方案與案例。詳細(xì)解讀汽車(chē)、耐消、日化、醫(yī)藥、新式茶飲5大類(lèi)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的路徑、方法和實(shí)踐案例。第四部分,營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的量化和評(píng)估。獨(dú)創(chuàng)性地提出了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化評(píng)估模型,并闡述了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的演進(jìn)方向,幫助讀者深入理解營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化并明確未來(lái)的行動(dòng)方向。

吳超等 ·市場(chǎng) ·19.4萬(wàn)字

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