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信息流廣告實(shí)戰(zhàn)
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近三年,信息流廣告在數(shù)字營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),市場(chǎng)空間迅速擴(kuò)張。隨著大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展,信息流廣告的產(chǎn)品持續(xù)迭代,這對(duì)于運(yùn)營服務(wù)人員來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本書從數(shù)字營銷的宏觀行業(yè)視角切入,對(duì)于信息流廣告,從發(fā)展路徑、生態(tài)現(xiàn)狀、理論基礎(chǔ)、代表性平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)到領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)踐做了系統(tǒng)性講解。本書分為三大部分,共11章,內(nèi)容包括行業(yè)解讀、信息流廣告運(yùn)營共性方法論、巨量引擎平臺(tái)和騰訊廣告平臺(tái)產(chǎn)品介紹、廣告投放技巧、運(yùn)營分析及優(yōu)化技巧、高階運(yùn)營優(yōu)化能力、拓展到其他媒體平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)案例解讀、媒體營銷API能力說明以及自建營銷平臺(tái)領(lǐng)先實(shí)踐。本書內(nèi)容翔實(shí),案例豐富,實(shí)用性強(qiáng),適合信息流廣告運(yùn)營服務(wù)人員作為學(xué)習(xí)用書,也適合互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員作為參考書。

明學(xué)海 ·市場(chǎng) ·14.9萬字

阿里運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)筆記
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阿里運(yùn)營之所以“牛”,主要有以下三點(diǎn)原因:一是健全的運(yùn)營人員培養(yǎng)、成長(zhǎng)、進(jìn)階體系二是運(yùn)營策略與業(yè)務(wù)深度貼合三是極致、高效的執(zhí)行力。本書以阿里運(yùn)營為切入點(diǎn),為讀者揭開了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的神秘面紗。全書共9章,深入淺出地闡述了運(yùn)營的概念,介紹了運(yùn)營人員必備的能力和素質(zhì),并圍繞著內(nèi)容運(yùn)營、社交化運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、精細(xì)化運(yùn)營、全渠道運(yùn)營等模塊,系統(tǒng)地講解了運(yùn)營的“道”與“術(shù)”。書中不僅有運(yùn)營理論,還結(jié)合大量阿里和其他知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營實(shí)例,形成了一套實(shí)用的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方法論,讓讀者能夠快速理解并上手實(shí)操。本書還結(jié)合作者在阿里的工作經(jīng)歷,對(duì)運(yùn)營人員的職業(yè)規(guī)劃和行業(yè)的未來進(jìn)行了深入探討。如果你是剛?cè)胄械男氯?,相信你能從本書中找到一些非常?shí)用的實(shí)操方法,并從中提煉出自己的運(yùn)營思維如果你是運(yùn)營人員,相信本書能為你提供一些新的視角,帶來一些新的啟發(fā)。

王建和 ·市場(chǎng) ·14.8萬字

訂單是這樣拿到的:銷售冠軍的破局手法
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本書是作者近10年銷售生涯的回顧,用講故事的方式講述其這些年的銷售經(jīng)歷和成功經(jīng)驗(yàn)。尤為難得的是作者從消費(fèi)品銷售轉(zhuǎn)到工業(yè)品銷售,將兩種銷售的經(jīng)驗(yàn)都進(jìn)行了總結(jié),作者認(rèn)為很多工業(yè)品銷售缺乏消費(fèi)品銷售一些溝通上的素養(yǎng),而工業(yè)品銷售更為復(fù)雜,本書為兩種銷售提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。本書細(xì)數(shù)了作者這些年頗為關(guān)鍵的銷售經(jīng)歷:初做消費(fèi)品銷售,學(xué)習(xí)SPIN銷售法;轉(zhuǎn)去賣儀表,學(xué)習(xí)陌拜;瘋狂出差,漫長(zhǎng)的客戶積累期,終于轉(zhuǎn)正;不到一年做到公司年度銷售季軍,升為大區(qū)經(jīng)理;拿下吉林YC項(xiàng)目和CM項(xiàng)目,沖到銷售冠軍,負(fù)責(zé)制高點(diǎn)北京市場(chǎng);跳槽做系統(tǒng)解決方案銷售,歷經(jīng)H港項(xiàng)目、3億元大項(xiàng)目、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)項(xiàng)目。本書主要面向兩類人:一類是工業(yè)品銷售的新人,或者是已經(jīng)做了一段時(shí)間,遇到瓶頸期的銷售員;第二類是公司管理層、與銷售相關(guān)的職場(chǎng)人士以及創(chuàng)業(yè)者。這本書主要記錄了作者十余年銷售生涯中的部分項(xiàng)目、部分關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期的情況,以第一視角來講述項(xiàng)目銷售過程中的故事,展現(xiàn)了行業(yè)、市場(chǎng)的真實(shí)情況,以項(xiàng)目復(fù)盤的形式,深入解讀不同角色的立場(chǎng)和態(tài)度,重點(diǎn)記錄了作者作出關(guān)鍵選擇的分析過程,非常有借鑒意義。

鄭文洲 ·市場(chǎng) ·14.8萬字

短視頻文案創(chuàng)作零基礎(chǔ)入門:創(chuàng)意解析+內(nèi)容策劃+寫作技巧
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文案是短視頻的靈魂,是吸引觀眾注意力的磁石。《短視頻文案創(chuàng)作零基礎(chǔ)入門:創(chuàng)意解析+內(nèi)容策劃+寫作技巧》從短視頻文案的基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作入手,同時(shí)結(jié)合時(shí)下熱門的短視頻賬號(hào)或熱門短視頻實(shí)例,詳細(xì)講述短視頻的創(chuàng)意解析、策劃基礎(chǔ)和文案的寫作方法與技巧。全書共分為5章,第1章介紹短視頻文案的基礎(chǔ)知識(shí)和創(chuàng)作特點(diǎn);第2章分類介紹短視頻文案創(chuàng)作方法;第3章對(duì)爆款短視頻文案的策劃與創(chuàng)意進(jìn)行解析;第4章介紹了短視頻文案與視頻內(nèi)容及形式策劃之間的關(guān)聯(lián);第5章結(jié)合作者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)介紹了短視頻文案寫作技巧。同時(shí),書中列舉了一些熱門短視頻的文案實(shí)例和對(duì)短視頻達(dá)人的獨(dú)家訪談。本書可作為行業(yè)新手的入門級(jí)教材,指導(dǎo)新手踏上短視頻創(chuàng)作之路;同時(shí)也可供短視頻創(chuàng)作者和從業(yè)者、管理者參考,助他們快速提高文案創(chuàng)作能力,提升短視頻質(zhì)量,打造高點(diǎn)擊量和吸引人的短視頻。

閆春紅 ·市場(chǎng) ·14.7萬字

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