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《LAUNCH首發》是國內具有開拓性價值的觀察新商業、新消費、新品牌、新生活的MOOK書。由吳聲、李翔擔任出品人，吳伯凡擔任觀念主理人和學術顧問。每期觀察一個商業現象，從商業觀念的更迭、新消費趨勢的解讀和消費品牌的塑造出發，觸碰時代浪潮和生活的嶄新可能。《首發04：數字市井》以“數字市井”為主題，探討數字時代的煙火氣回歸，梳理時代下人們娛樂需求、消費需求、辦公需求等的變革，以上海安福路、數字過年、快手新市井為例，深入剖析正在被重塑的數字日常。通過對數字時代下新市井生活的觀察，如周末市集、都市露營、“餐飲+小酒館”、多抓魚商店等，分析其背后的商業模式、商業機會，及其社會文化的影響，對數字市井的商業前景和發展趨勢做出預測。

·5萬字

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經濟學思維50講：做一個理性的行動人

零基礎，無數學，無圖表，人人都可以讀懂的經濟學思維課！學習經濟學思維，成為財富創造者！經濟學是屬于所有人的公共性知識，關系著每個人的生存和發展。一個具備經濟學思維的人，不僅可以理解我們賴以生存的市場，而且不會被誘人的騙局收割。本書以深入淺出的風格，系統講解和我們每個人的日常生活息息相關的經濟學問題，幫助讀者建立經濟學的思維方式，在閱讀中重新認識市場經濟，理解商業邏輯，成為一個理性、負責、審慎的行動人。

·8萬字

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極簡經濟學：有趣又實用的80個經濟學常識

本書共有9章，分別從生活經濟學、宏觀經濟學、消費經濟學、理財經濟學、職場經濟學、管理經濟學、博弈經濟學、國際貿易經濟學和婚戀經濟學等方面著手去寫，在解釋經濟學原理的基礎上，旨在讓經濟學常識更貼近生活，更接近大眾，讓讀者時時刻刻能感到經濟學的存在，更能從身邊的大事小事中，找出所蘊含的經濟學真相，還原經濟學的系統知識，并利于讀者用經濟學的思維和視角思考和解決日常生活中遇到的各種問題。本書用簡明易懂的解析、生動形象的現實案例，解讀了我們日常生活和工作中會遇到的經濟學問題。閱讀本書，讀者會發現，經濟學其實并沒有想象中那么難。

·13.2萬字

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團隊協作的五大障礙（十年典藏版）

當57歲的凱瑟琳接替杰夫，擔任決策科技公司CEO時，公司上下一片嘩然。凱瑟琳不僅已經過了創造力最強的年齡，而且也沒有拿得出手的教育背景。然而，在這家看似前景一片光明的公司，凱瑟琳要面對的是所有企業都會出現的問題：管理層互相傾軋，員工和上司離心離德。但是，這家公司的問題似乎更突出，也更棘手。與競爭對手相比，他們掌握著更好更新的技術、更強大的董事會、更多的資金，盡管有這些優勢，但是整個公司的盈利額和客戶卻遠遠落后與對手。凱瑟琳，一個沒有技術背景，卻擁有建立團隊協作超常天賦的藍領主管在眾人懷疑的眼光中開始了她整合團隊的歷程。

·7.4萬字

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關于MBA你不知道的12件事

全球最有影響力的商業媒體彭博商業周刊自1988年起每兩年發布一次全球商學院排名。本書整合2012、2013、2014年彭博商業周刊記者對于商學院的報道尤其關注了中國本土商學院的發展和中國商業精英們的MBA心路歷程。通過回顧近三年全球MAB發展趨勢，給讀者呈現一個更清晰的MBA地圖，也為有意申請MBA的讀者提供客觀、實用的信息。

·3.2萬字

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逃不開的科技創新戰爭

《逃不開的科技創新戰爭》探討了科技創新在600年間如何影響和塑造過去、當下以及未來的社會和經濟制度。書中以人造黃油、農業機械化、電力、機械制冷、錄制音樂、轉基因作物和動物等技術創新為例，揭示了新科技如何誕生、扎根并推動制度變革。同時，本書作者卡萊斯·朱馬將人工智能、在線學習、3D打印、基因編輯、機器人技術、無人機和可再生能源等現代技術的社會影響置于討論焦點，指出由科技創新帶來的就業、道德、健康和環境等社會問題和其背后深層的經濟因素，及其在國際社會之間造成的緊張局勢。朱馬強調，盡管如太陽能光伏電池和風力渦輪機等新技術，對于促進各國經濟增長、滿足大眾需求和保護環境至關重要，但常因既有產業和利益相關者的阻力而難以普及。因此，公共領導者需承擔起管理技術變革的責任，與科學家、工程師和企業家合作，通過制度調整和公眾參與，應對科技創新帶來的挑戰，促進社會和諧與可持續發展。

·15.5萬字

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讀金庸學行為經濟學

本書將按照行為經濟學的主要框架展開。閱讀本書，讀者將獲得行為經濟學的主要脈絡和框架，作為行為經濟學中的主要概念（如心理賬戶、前景理論、錨定效應、框架效應等等），以及行為經濟學的主要研究方向（如行為博弈論、幸福經濟學、神經經濟學等）都會有詳細生動描述。

·14.1萬字

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未來消費新形態

當消費兩極化、低欲望社會常態化，未來企業該如何吸引新型消費者，才不會被淘汰？《未來消費新形態》是日本經濟學家、管理學家大前研一預測未來消費熱點的全新力作，描繪了一幅大數據時代的全新消費者畫像。在本書中，大前研一提綱挈領，提出了在日本的“低欲望社會”形勢下的新經濟對策，他提出“不能善用網絡的商家將退出舞臺”，分析了宏觀經濟理論無法全面覆蓋的新形勢下出現的新問題，如急速增長的共享經濟、偶像經濟、從物品消費向體驗消費的轉變等。大前研一找來日本各行業的代表人物，如“活力無限的超市”YAOKO會長川野幸夫、良品計劃株式會社（MUJI）會長金井政明、日本首家專門運用深度學習的企業ABEJA社長岡田陽介、旅游業新創公司FREEPLUS社長須田健太郎等活躍在商業最前線的企業家，共同透視時代潮流，探索全新經營之道。

·5.4萬字

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經濟學通識課

1871年，奧地利學者卡爾·門格爾的《國民經濟學原理》發表，標志著奧地利學派經濟學的誕生。門格爾和英國的杰文斯、法國的瓦爾拉斯分別獨立發現了邊際效用原理，引發了經濟學領域的邊際革命，被譽為“邊際三杰”。后來奧地利學者龐巴維克、維塞爾繼承和發展了門格爾的思想，使奧地利學派經濟學發揚光大。由于這些人都曾在奧地利維也納大學任教，因此也被稱為“奧地利學派”。1912年，奧地利學派第三代領軍人物也是奧地利學派經濟學理論集大成者米塞斯發表了《貨幣與信用理論》，使得奧地利學派經濟學的理論日臻完善，為奧地利學派贏得了極高的聲譽，米塞斯也躋身于歐洲最優秀的經濟學家行列。1931年奧地利學派第四代領軍人物哈耶克把奧地利學派經濟學的觀點傳播到現代經濟學發源地英國，奧地利學派經濟學的影響力達到了巔峰。米塞斯、哈耶克成功預測了1929年的大蕭條，更令奧地利學派名聲大噪。本書以推廣奧地利學派經濟學理論以及普及真實世界的經濟學常識為主，由海峽兩岸三位知名經濟學家以廣泛的視角、清晰的邏輯、簡單有趣的文字編寫而成。摒棄傳統數理經濟學給人以深奧晦澀、不易理解的弊端，將經濟學通識寓于簡單的故事與哲理之中，使讀者通過簡潔的語言、清晰的概念認清并理解高深的學問，從而激發出對現實問題的思考力和洞察力，讓讀者學會用經濟學思維分析問題并從中獲益。

·20.4萬字

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金融紙牌屋：金融寡頭操控下的美國經濟

一種史無前例的權力集中——美國四大指數基金“先鋒（Vanguard）、道富（StateStreet）、富達（Fidelity）和貝萊德（BlackRock）”控制著標準普爾500指數公司超過20%的投票權。一場對美國資本主義合法性和問責制的侵蝕——四大私募股權基金“阿波羅（Apollo）、黑石（Blackstone）、凱雷（Carlyle）和KKR”，積累了2.7萬億美元的資產，通過完全接管上市公司，使它們擺脫公開披露和監督。過去幾十年里，這種悄無聲息的聚積代表了美國經濟運行方式的巨大轉變，指數基金和私募股權基金飛速增長的影響力，勢必成為當今政治經濟一大熱議焦點。本書揭示了金融與政治危機背后的復雜動態，深入探討指數基金和私募股權基金在美國經濟與政治中的作用及影響，分析其如何通過規模經濟集中財富與權力，進而引發“少數者問題”，并提出了相關政策建議以應對挑戰。

·7.6萬字

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數字時代的保險消費者保護

在數字時代，保險消費者權益保護面臨著新環境和新問題。本書分為三部分——“保險業的數字化趨勢及其影響”、“數字時代保護保險消費者權益的監管”和“數字時代保險消費者權益保護的其他制度安排”，每部分含4章。本書內容包括理論研討、案例分析、法律規范、實操模板等。本書既能為金融保險政策制定者和監管者提供國際鏡鑒，也能幫助從業者在使用各類數字技術時增強合規意識和能力，同時還能為相關領域的老師和學生提供參考。

·15.9萬字

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長尾盈利效應

互聯網的興起，讓世界為之一變，市場也在網絡的顛覆之下發生了巨大的改觀。因此，唯有充分利用這種改變，我們才能占據先機。當消費者面對無限的選擇時，他們真正想要的產品和獲得產品的渠道都出現了重大的變化，一套嶄新的商業模式也隨之掘起——這就是長尾盈利模式。本書通過一個個鮮活的長尾故事，向你詳細介紹這種理論是如何廣泛地應用于世界的每一個角落，讓你在豐饒經濟時代大顯身手。

·12.7萬字

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區塊鏈：元宇宙的基石

“在這個時代，開放者贏，中央控制者輸。”互聯網改變了我們的生活方式，卻似乎并未改變生活的底層運行邏輯——完成這一使命的很有可能是區塊鏈。如果你不想旁觀這一場變革，那么建議你從學習區塊鏈開始。“白話區塊鏈”平臺經歷4年，將經數十萬讀者檢驗的區塊鏈文章集輯成本書，助你在信息海洋中找到需要的答案。5分鐘讀完一篇文章便能撿起一塊區塊鏈碎片，1個星期為你呈現一幅區塊鏈全景圖。

·9.9萬字

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數字化的力量

本書追溯過去，著眼現在，展望未來，對數字化的本質及其為人類發展帶來的機遇和挑戰進行探討，試圖找到上述問題的答案。本書共分為5章。第1章是“奔涌而來的數字文明新浪潮”，從人類文明的進化歷程看何為數字化。第2章是“顛覆認知的數據科學”，指出人類歷史就是認知不斷被顛覆的過程，從數學到數據科學的演進更是徹底顛覆了人類認識世界的方式。第3章是“重構企業價值的數字化轉型”，探討企業作為社會財富的重要生產單元如何運用數字化，從而更深入地理解數字化的特征和價值。第4章是“基于云原生的技術范式創新”，重點探討數字時代技術范式的特點，以及與傳統信息化工具的差別。第5章是“新基建引擎啟動，共贏未來”，指出基礎設施建設（簡稱基建）既是時代的象征，也是文明進步的標志，而數字化時代的新型基礎設施建設（簡稱新基建）有著嶄新的特征，并且為社會發展帶來了新動力。我希望從認知的顛覆、技術范式的顛覆、商業模式的顛覆、企業組織方式和產業鏈的重構，以及以新基建為標志的文明進化新動力等多個維度來探索數字化對我們的影響。

·14.6萬字

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超級IP孵化原理

本書從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。導入部分講述IP和超級IP是什么第壹部分講述超級IP需要情感定位第二部分講述超級IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計第三部分講述打造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。本書對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。

·10.8萬字

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復業思維：如何成為月入三萬的斜杠青年

《復業思維：如何成為月入三萬的斜杠青年》是日本作家藤村靖之所著的一部經濟學作品。書中具體介紹了利用空閑時間、空閑場地、低成本、低風險的利他型小眾經營方式和原則，開展有關特色農業、休閑環保、手工制作等方面的小眾經濟經營方法，并列舉了一些實操案例。這些對于目前我國提倡的大眾創業、萬眾創新，具有一定的借鑒意義。

·6.7萬字

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這才是經濟學的思維方式：看穿被謬誤掩蓋的經濟學真相（第2版）

斯坦福大學高級研究員、美國當代自由主義經濟學大師經典之作用經濟學思維的正確方式，將看似合理的經濟事件去偽存真，看穿社會經濟運行的本質：常見的經濟學謬誤有哪些？它們都造成了什么樣的影響？我們對城市的認知謬誤有哪些？不同的政策會給城市的住房、交通、犯罪和經濟活動帶來哪些影響？造成男女收入差異的根本原因有哪些？性別歧視真的存在嗎？男女就職、收入的差異是源于自我選擇還是性別歧視？教育花費膨脹的原因在哪里？它能給家庭帶來什么樣的回報？高校制定的政策為什么那么令人費解？它們的主要考量是什么？經濟的持續發展為什么會帶來收入的“停滯”？中產階級在消亡嗎？收入差距究竟是在擴大還是縮小？收入排名與貧富之間存在必然的關系嗎？世界經濟發展究竟是不是零和博弈？一個國家的繁榮是不是以損害另一國的利益為基礎的？國家經濟的繁榮與衰退到底受到哪些因素的影響？其實，在我們的日常生活中，謬誤并不是完全不著邊際的想法。相反，它們通常看上去既可信又符合邏輯——但卻總是有所缺失。可信度可以為它們帶來政治上的支持，而當這些支持足以讓謬誤成為政府政策或措施時，那些缺失的或者被忽略的因素就可能引發“意外狀況”或者災難性后果。而這些災難性后果往往都是由民眾而非政策的制定者來承擔。通過本書，美國當代自由主義經濟學大師托馬斯·索維爾，將教你學會用正確的經濟學思維方式，去看穿被謬誤掩蓋的經濟學真相，以及經濟運行中看似合理的各類問題，以看清各類政治經濟政策的本質。

·15.6萬字

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國際物流

本書是一部國際物流管理的基礎教材，通過合理的內容結構，讓學生熟悉國際物流的基本概念，把握國際物流的特點與發展趨勢，全面掌握國際物流的基礎知識與基本技能，學會運用國際物流的理論和方法分析解決實際問題，為今后從事國際物流工作打下堅實的基礎。全書約280千字，已完稿。全書分為13章，分別從國際物流、國際貿易、電子商務、國際物流中心以及國際物流運輸方式、基礎設施、配送管理、物流管理、物流運輸保險、出口包裝、國際貨代等多個方面，介紹國際物流管理的方方面面。每章內容均由本章要點、學習目的、案例導入、內容介紹、案例分析和復習與思考六個部分構成，結構合理，內容詳實，實操性強，是一部理論結合實務的教材。

·19.7萬字

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流動性經濟學：貨幣幻覺、美元周期與資產配置

一切金融市場現象，歸根結底都離不開貨幣現象。理解貨幣流動性對于我們理解經濟運行和金融市場發展具有重要意義。流動性的變化涉及貨幣供應方式的調整、資本管制政策的變化、人民幣國際化的布局，以及資本市場投資理念和風格的轉變，這其中既充滿著挑戰，也充滿機遇。本書從流動性視角切入，把全球的邏輯跟中國的宏觀串到一起，重點闡述未來流動性供給水平可能發生的變化、中國金融市場的未來走向以及大類資產配置。全書分為三大部分，第一部分主要論述全球和中國流動性的變化及其關系；第二部分則基于流動性，分別對匯率市場化改革、人民幣國際化以及資本市場發展進行了分析與闡述。第三部分則聚焦流動性與大類資產配置的關系，指導投資者不同的流動性條件下做出明智的投資決策。本書旨在幫助從業者和投資者理解市場的未來走向，以及在投資與大類資產配置方面給予讀者一定的啟發與建議。

·11.1萬字

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未來社會趨勢系列（套裝共5冊）

本套書共5冊：分別從食物、能源、零售、社區發展、城市建設這與日常生活緊密相關的5個方面，前瞻性展現未來多形態的社會現狀。分冊包括：《未來食物》《未來能源》《未來零售》《未來社區》《未來城市》。

·55.7萬字

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首發04：數字市井