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保險學是交融了社會科學和自然科學的一門綜合性學科，涉及的內容十分廣泛。本教材契合了高等院校保險本科教學的需要，將保險學理論與實務、中國國情與國際慣例相結合，使體力規范統一、適用性較強。本教材是四川省精品課程教材及“十二五”規劃普通高等教育首批本科規劃教材。本書著重介紹了保險學的基礎知識、基本理論和基本技能。內容包括風險與風險管理、保險概述、保險的起源與發展、保險的類別、保險合同、保險的基本原則、保險經營及其過程、保險基金和保險市場九個方面的內容。

·25萬字

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機動車輛保險與理賠實務

本書在介紹保險學基礎知識的基礎上,重點介紹了機動車輛保險與理賠的基本理論和實務操作。全書對機動車交通事故責任強制保險制度實施后，我國機動車輛保險市場的保險產品進行了系統介紹，詳細敘述了車輛投保、承保、理賠等有關保險實務，就汽車消費貸款保證保險進行了簡要闡述，并對保險理賠典型案例進行了分析。本書可作為高職高專院校機動車輛保險、汽車貿易、汽車運用專業的教材，也可作為機動車輛保險從業人員的培訓用書，同時，還可作為廣大保戶了解機動車輛保險和理賠知識的參考書。

·20.1萬字

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再保險理論與實務

本教材主要針對應用型本專科院校金融、保險專業的教學特點和保險從業人員培訓學習的實際需要進行編寫，力求以通俗易懂的語言和豐富翔實的案例，簡明扼要而又不失系統地介紹再保險原理及相關業務流程。

·20萬字

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人身保險實務

《人身保險實務》一書的編寫來源于《人身保險實務》課程的改革。按照人身保險的實際經營流程劃分教學項目，全書分為八個項目：認識人身保險、感受人身保險、人身保險的合同管理與條款、人身保險的產品比較、人身保險需求的測算與產品價格計算、人身保險產品的購買、人身保險的核保與承保和專業化的售后服務，并以此為核心設計教學任務。本書可作為高職高專金融、保險專業的教學用書，也可作為普通讀者了解人身保險的科普讀物。

·26.7萬字

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保險營銷實務

本書共12章，主要包括開展保險營銷調研、分析保險營銷環境、分析保險需求與購買者行為、如何進行保險競爭者分析、如何進行保險目標市場決策、擬定保險產品策略、擬定保險營銷渠道策略、制訂保險產品定價策略、運用保險促銷策略、做好保險客戶服務與客戶溝通、探索保險營銷發展與創新等。本書體系完善，內容創新，突出實務，強化技能培養，可作為各高等院校和各大保險公司的實用教材。

·22.9萬字

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迷失的盛宴：中國保險史1978-2014

中國經濟奇跡的洪流，裹挾著稚嫩的中國商業保險滾滾前行。短短幾十年間，中國人壽已連續12次躋身全球企業500強之列，而中國平安也連續8年獲此殊榮，中國已儼然成為世界第四大保險帝國。這究竟是市值泡沫，還是真實增長？究竟是數字統計所帶來的幻覺，還是制度進化的結果？中國保險究竟是竭澤而漁式的開掘市場，還是已然建立了可持續發展的向上力量？到底該如何解釋中國商業保險的猛然崛起？沒有歷史的眼光，就不會有客觀的結論。

·22.9萬字

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保險的起源與繁盛

本書試圖用講故事的方式以及不失嚴謹的態度和科學的方法來敘述中國保險的歷史。全書總體上用編年體的體例、以時間和年份為主要敘事軸，用素描筆畫勾勒歷史的框架線條，充實以事件、人物的場景描繪，以現有史料中有關保險的記載所涉及的社會、政治、經濟、人文等境況為背景做橫向延展，努力使保險歷史呈現出透視立體成像，數碼鏡頭掃描式記錄和展顯保險的歷史過程。行文力求精準而通達易解，保險專業的讀者可以作為正式的參考書，保險的從業者可以作為掌握了解行業歷史的參考資料，業外讀者可以作為具有故事性的歷史讀本在枕邊或旅途中閱讀，分享講述者的歷史解讀和世界認知，在寬松的聊天式文字交流中，把嚴謹的歷史認真地學了。

·27.2萬字

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保險業“十一五”信息化發展報告

本書主要分為三大部分，前兩部分通過各種體系的建設完善、新技術的成功應用、保險業各種規范的出臺，以及如中國人保、中國平安等三十家知名企業的信息化發展歷史回顧，全方位地對保險業信息化建設做出回顧，第三部分的附錄則以歷史數據和大事記的形式，使讀者對保險業信息化發展產生更深刻的認知和了解。

·31.8萬字

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保險學（第2版）

本書主要介紹風險與風險管理的基本知識、保險的基礎知識、保險合同的內容、保險的基本原則、財產保險、人身保險、責任保險、信用保證保險、保險公司業務經營與管理、保險市場、保險監管、保險規劃與購買決策等內容。

·35.9萬字

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保險專業銷售技術

本書分7章，從保險專業銷售技術概論、客戶投保行為分析、保險銷售人員的素質培養、保險銷售步驟與技巧、保險商品分析、保險建議書的設計與制作、保險銷售人員的自我管理等方面對保險專業銷售技術進行全面的闡述和剖析。在保證理論適度和體系相對完整的前提下，本書對實戰性操作技術內容進行重點闡述和介紹，并提供了豐富的新穎生動的案例和資訊，以期為讀者提供較強的理論與實踐價值。

·23.5萬字

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保險營銷學

本書按照市場營銷理論，密切結合保險行業特點，系統、全面地闡述了保險營銷的基本理論與實務，內容包括保險營銷概述、保險營銷環境、保險營銷調研、保險營銷戰略、保險目標市場、保險產品經營、保險營銷渠道、保險價格運作、保險促銷活動、保險服務策略、保險營銷控制、保險營銷策劃。通過大量經典的案例，分析了保險營銷過程中的具體措施。

·25.6萬字

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海上保險原理與實務

本書分為海上保險原理和海上保險實務操作兩大部分，系統、全面地介紹了包括海上保險遵循的原則、海上保險合同、海上保險損失界定、海上保險的承保、報上保險費率、海上保險的理賠、海上保險的追償等在內的海上保險基本原理；同時，輔以包括客戶投保、保險公司承保、保險單批改、客戶索賠、保險人理賠、保險人追償等在內的實訓內容，強化學習者將理論與實踐進行融合。

·24.4萬字

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保險與健康中國

如何完善我國多層次醫療保障體系？我國如此廣覆蓋的社保，其公平性和可持續性如何保證？保險業健康發展的本質是什么？在行業回歸保障的大背景下，健康保險產品將如何發展？隨著老齡化社會的到來，險企該如何破局以更好地服務民生？企業員工作為推動社會發展的中堅力量，其醫療健康保障水平如何提高？我國健康保險市場與發達國家差別的背后是什么？這六大問題是對新時代下如何完善我國多層次醫療保障體系的全方位思考，是保險業健康可持續發展的幾個核心問題。此次太平人壽聯合復旦大學，誠邀保險同業、社保專家以及行業學者，就此六大問題展開推演。在歷時8個月的潛心研究和反復論證后，編輯成這本30余萬字的著作。

·21.3萬字

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保險學原理與應用

本書的理論框架較為完整，包括保險學基本原理、保險實務、保險經營與管理部分，涵蓋了保險學理論的基本內容。作者堅持科學性、新穎性和實用性原則：（1）緊密關注保險市場發展動態，充分吸收當前保險業的新近發展趨勢和信息，如保險科技、金融（保險）創新等，有利于滿足新形勢下保險學教學的新要求；（2）結合我國新時期的保險政策和相關法規，將其與保險學具體實務充分融合。（3）將保險學中的思政元素與教材內容相結合，從而通過隱性教育實現價值引領。（4）保險實務這部分內容，增加了保險理財規劃這部分內容，能夠更好地指導學生們在日常生活中通過學好保險，用好保險，做為自己和家人做好風險管理，從而實現自己和家人的人生目標。

·24.2萬字

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