一本書讀透Martech智慧營銷
這是一本從多維度講解Martech以及如何借助Martech實現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的著作。宏觀層面，本書對Martech的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、思想認知等做了前瞻性的分析；微觀層面，對Martech的技術(shù)棧、核心產(chǎn)品、應(yīng)用場景、實操方法等做了詳盡的講解。大多數(shù)知識點都圍繞技術(shù)和業(yè)務(wù)雙重維度展開，力求理論有深度、技術(shù)可落地、應(yīng)用有實效。理論來自作者扎實的專業(yè)知識和多年的從業(yè)思考，實戰(zhàn)經(jīng)驗則來自作者在廣告、營銷、產(chǎn)品、技術(shù)一線的深度耕耘。本書共分9章：第1~2章：對營銷的需求變化、技術(shù)趨勢以及如何應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行了宏觀分析，重點包括Adtech技術(shù)棧、Martech技術(shù)棧、企業(yè)數(shù)據(jù)能力成熟度評估、企業(yè)營銷數(shù)字化能力評估、Martech從業(yè)者必備的能力等；第3~7章：對Martech技術(shù)棧中的重點模塊和產(chǎn)品進行了深入講解，包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等，包含大量實戰(zhàn)案例，技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，能幫助讀者真正將數(shù)字化、智能化融入實際工作，進而帶來業(yè)績的飛升。第8章：重點對Martech的核心——大數(shù)據(jù)生態(tài)進行了深度解讀，包括數(shù)據(jù)源的采集、IDMapping的落地方法、各種增值數(shù)據(jù)模型的構(gòu)建技巧及應(yīng)用、數(shù)據(jù)交易等內(nèi)容。第9章：作者對Martech的未來做了9個預(yù)測，并為Martech從業(yè)者的職業(yè)規(guī)劃給出了建議和方向，旨在幫助企業(yè)和個人都能提前布局未來，應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
·18.7萬字
