第6章 親和力——“名人居然是這樣子的”(3)
- “微力”無窮:微博時代的實時營銷與公關
- 閆巖編著
- 3343字
- 2018-04-09 19:04:31
勵志派:
“快樂是每個人與生俱來的本能”(大S微博語錄)
代表明星:“哲學家”大S
女星大S最被外界所熟知的名頭是“美容大王”,殊不知說起人生感悟來她更是頭頭是道。在微博上,大S被粉絲好友視為“哲學家”,因為她常常口出名言警句,隨便寫出一兩句話,都閃耀著智慧的光芒。
大S右手因“橈神經發炎”,而使用不便,于是她常常會在微博上寫一些與右手作斗爭的勵志語言。有一篇微博她拍了一張把藥丸搓成一小粒一小粒并擺成心形的照片,然后寫道:“要活,就活得有骨氣;要做,就得盡全力;要死,也要死得有型。既然逃不掉,就優雅面對。霹靂無敵噎死人不償命嚼不爛吞不了巨形藥丸,被我搓成這樣,殺傷力大減!”
微博語錄:
1)“早安!善良的男孩女孩,你在哪個城市呢?也許你覺得生活千篇一律,但想想同時跟你看到這個微博的男孩女孩們,多少人身在遙遠的彼端?也許他就是你失落的一角呢,奇妙的緣分,奇妙的一天,盡情享受吧!”
2)“很高很高的溫度,才能讓玉米開成花朵;很多很多的練習,才能讓愛情煉成幸福。”
轉型派:
“女神有時,女神經病有時”(王菲微博語錄)
代表明星:“無厘頭”的王菲
如果沒有微博,我等普通小歌迷有何機會能見識到天后王菲私底下活潑耍貧的另一面?
她用英文“veggieg”建立微博,引來眾多粉絲和明星關注。王菲在微博上頻頻亮相,用各種幽默無厘頭的文字吸引了大量粉絲,一度在網站的草根名博中榜上有名。
微博語錄:
1)“我是淡定滴~~我淡定到~底~~總是平白無故地淡定起來~~~2002年的第~一場~雪比以往來的要淡定些~~”
2)“我愿瘦成一道光(剛學的呵~)照亮所有的胖子~~hia~”
爆料派:
“晚上拍夜戲,場工不給光,疑問為什么,我爸是李剛。”(陸川微博語錄)
代表明星:愛揭“內幕”的陸川
陸川在微博的自我介紹中用了“游蕩的電影豬”6個字,這只“電影豬”本職工作是導演,卻喜歡在微博中行使“新聞宣傳官”的職責,鄢頗被砍、劉燁生子等圈中秘聞和八卦事,都是陸導演在微博中第一時間對外公開的。有網友看后調侃:陸川導演不當娛樂記者太可惜!
微博語錄:
“微博上我可以聽話刪掉說過的話!但是在心里,我永遠不可能改變我的想法。”
不加V的大門派
微博江湖,門派林立。一個“V”字將各路微博客劃分成了兩大派系——名人微博和草根微博。加了V的名人微博自不必說,發個頭疼腦熱的一句話,也會引來萬千關注,甚至媒體的捕風捉影;沒有“V”王冠的草根微博便要看個人的修行了,不過粉絲超百萬的草根名微博也是屢見不鮮。
當然,更多的草根發表的微博還是以普通人的生活為內容的。自稱純粹草根微博的同學網在眾多名人微博中獨樹一幟,“今天中午只能吃便當了”、“看看冰箱里有什么吃的”、“此時此刻正在家宅著嘞,什么都沒吃”……關于一個“中午吃什么”的話題,就在不到一周的時間里聚集了上千人的熱議,這種記錄蕓蕓眾生生活點滴的微博似乎更受平常人的歡迎。在明星們“昨讀徐博客,今看姚圍脖”的風潮下,“草根有多少,微博就有多大”也同樣成為了一些百姓微博的宣言和目標。
在信息發達的網絡時代,人際交往反而成了最難做到的事情,“宅男”、“宅女”流行,白領們兩點一線,人與人之間的交流越來越少,微博的特點必將使它受到人際交往困難人群的歡迎。
最長百十個字,短短幾句話,就是一條微博,幾乎不占用什么時間,轉發也極其方便,相對于網站、論壇、郵箱等,微博在交流上的便捷不言而喻。網友稱:“博客:就像在家寫心情日記,是極其個性化的寫作,口語化,語境較為隨便;微博:喃喃自語的一句話,有時候有反饋,是三三兩兩的私語,是課堂上廣傳的小紙條。如果說博客是一個人的長篇大論,那么微博就是一個人和幾個人小聲的嘀咕。”但是這種小聲嘀咕卻能夠瞬間傳遍世界。
專家表示,現代生活工作節奏加快,信息呈爆炸性增長,這些都導致了人際交往的表層化、快捷化。越來越多的人需要有機會表達情緒、分享感受、傳遞信息,微博作為能實現這一訴求的便捷溝通工具,自然受到人們的關注。
從草根到明星,小人物的大夢想
2011年4月,一個默默無聞的90后男生在微博上發出第一聲:“我要做達人!”現在,這個名叫卓君的廣西農家子弟已經成功在“中國達人秀”的決賽舞臺上實現了他的夢想——在7月10日奪得了含金量最高的第二屆中國達人秀冠軍。卓君的成功離不開他的努力,也離不開他身后那個強大的支撐點——微博上超百萬的網友聽眾都是他的后援團,并且這個數量還在不斷增加。
相信每一個人從小都有夢想,夢想成真是一件幸福的事,但嚴峻的現實往往讓夢想與我們失之交臂。一直以來,草根階層上升的路徑都很有限,大部分草根依然盤旋在夢想的彼岸,無法找到入口。
現在實現夢想似乎更為容易了,電視選秀捧紅了李宇春、張靚穎、張杰等一批草根明星,并讓他們成功晉升為主流;而在網絡社會里,成名似乎更是輕而易舉:一波波的網絡炒作讓“獸獸”、“犀利哥”、“鳳姐”等爆紅,甚至在全球各大報紙頭版都能見到犀利哥的“玉照”。他們的確出名了,但毀譽參半。過度的網絡炒作,曾讓不少人一度患了“觸網恐懼癥”,《人民日報》曾刊發評論批判這種過份炒作的病態。
就在廣大網民苦苦盼望如何能更健康、陽光地實現自己的夢想時,卓君的成功適時地到來了。
不同于此前的網絡炒作,要想微博時代成為達人或明星,更要做到內外兼修,而不是靠一個“炒”字就行。
一方面,自身要有真材實料。眾所周知,卓君這位來自廣西農村的普通少年的街舞是在網絡上自學的,街舞音樂是在網絡上自己摸索而來的,成功的背后少不了這些努力與汗水。
另一方面,通過微博與聽眾的交流,也讓聽眾認識到了更加真實的卓君。比如決賽前后,卓君分別通過三次微訪談與“聽眾”零距離互動;與此同時,卓君的爸爸媽媽和妹妹也都通過微博平臺和“聽眾”開展互動……借助微博這個自媒體的大舞臺,卓君的蝶變完美演繹了“舞出你的心聲,收聽大家的回聲”的內核,微博成了他成就夢想的強大引擎。
卓君的魅力也吸引了包括韋唯、鳳凰傳奇、董璇及快男快女等諸多明星的捧場,他們通過微博第一時間收聽戰報,并對卓君奪冠表示祝賀。
卓君借助微博取得成功,也一舉打破了以前“想出名,就靠網絡炒作”的陋習。也正是因為微博為草根提供了更為陽光、健康、真實的展示舞臺,才讓小人物的大夢想有了圓夢的可能。
回顧卓君奪冠與微博新媒體的關系,讓人不禁聯想到美國的第一位黑人總統奧巴馬。奧巴馬和美國大多數人一樣,很喜歡使用Facebook、Myspace和YouTube等社交媒體工具。這個拒絕使用政府提供的公共競選資金(8400萬美元)的總統,被譽為“互聯網總統”。
競選期間,奧巴馬利用Web2.0,通過Myspace、Facebook、YouTube等平臺建立與選民之間的互動,充分利用網絡廣告以及互聯網進行籌款等方面超越了以往所有的總統候選人。奧巴馬在Myspace空間上有41.5萬個朋友,他還在YouTube上傳了大量視頻以供下載,其中奧巴馬一個關于種族問題的演講,才上傳37分鐘,查看率就超過了500萬次。
此外,奧巴馬競選網站的設計大量利用了社交網絡和互動元素。網民注冊后就會立即收到奧巴馬團隊熱情洋溢的電子郵件;他們不但可以加入社群、成立部落、自己舉辦籌款,還可以在線購買有奧巴馬標記的產品,甚至下載奧巴馬的演講作為手機鈴聲。在這次大選中,網絡在籌集競選資金方面的優勢得到了充分體現。
據官方統計,奧巴馬籌集的超過5.2億美元的競選經費,其中超過85%來自互聯網,絕大部分是不足100美元的小額捐款。憑借著網絡的力量,奧巴馬最終獲得了成功,成就了美國夢的另一個經典版本。
借助微博這種新媒體,個人可以越過銀河繞地球無數圈,直接將自己展示在眾多網友面前,讓草根文化晉升為主流。
一項調查顯示,94.3%的人表示微博在改變自己的生活;67.1%的人表示微博能即時交流,改變了交友、溝通的方式和習慣。微博的舞臺比達人秀大得多,微博上的聽眾比電視前的觀眾多得多……“微時代”已經來臨了。
未來,微博這些多樣的媒體功能和強大的社會效應,將為無數草根的夢想提供晉級空間。我們有理由相信,這種由微博網絡引導草根文化崛起的趨勢仍會進一步加劇。
在“微時代”,只要擁有創意與才藝,只要懷著一顆真誠的心,哪怕只是個小人物,也有可能成為下一個微博平臺上的草根明星!