3.品牌二元法則

品牌二元法則認為，當一個品類市場達到充分競爭的狀態時，會出現兩個品牌共同主導品類的情況。通常一個是值得信賴的老品牌，另一個則是后起之秀。兩個品牌之外或許會有一些小品牌，共同占據小部分的市場份額。在高檔轎車品類是奔馳和寶馬，在可樂品類是可口可樂和百事可樂，在牙膏品類是高露潔和佳潔士，在漢堡店品類是麥當勞和漢堡王……

根據品牌二元法則，如果一個品類只有一個明顯的領導品牌，卻沒有明顯的第二品牌時，就存在打造第二品牌的機會，甚至超越領先者成為第一。

但是，在互聯網時代，立足于互聯網發展的品類，由于渠道的唯一性（都是一個互聯網渠道）及虛擬性（沒有空間的區域限制），某個品牌可能一家獨大，特別是互聯網技術服務類的品類。比如搜索引擎品類的百度、PC端即時通訊軟件品類的QQ、移動端即時通訊軟件品類的微信、B2B交易平臺品類的阿里巴巴、第三方支付軟件品類的支付寶、微博品類的新浪、電子郵箱品類的網易、打車軟件品類的滴滴……

公開資料顯示，截至2016年5月，滴滴擁有中國99%以上的網約出租車市場份額及87%以上的網約專車市場份額。