1.2.2 市場營銷的內容

市場營銷的內容是由其研究對象決定的。市場營銷的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)經營活動過程及其規(guī)律性，即研究在特定的市場環(huán)境中，為滿足消費者和用戶的現實和潛在的需要，所實施的以產品、分銷、定價和促銷為主要內容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。

市場營銷在不同的社會發(fā)展時期研究對象不同，其內容也不同?，F代市場營銷不僅研究滿足消費者的現實需要，還要掌握消費者的潛在需求，以滿足消費者的現實需求和潛在需求為中心，研究開拓市場的營銷戰(zhàn)略，正確處理市場營銷活動中的各種關系。

由市場營銷的研究對象可知，市場營銷的主要內容可以歸納為以下兩部分。

（1）營銷理論：主要包括市場營銷的研究對象與市場營銷觀念等，主要有市場分析、消費者需求、營銷觀念、營銷環(huán)境、市場細分與目標市場理論。

（2）營銷策略：主要有產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組合策略等。