第一章 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概述

第一節(jié) 概念界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，潛力巨大。關(guān)于“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這一概念的定義，國內(nèi)外不少官方機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、學(xué)者對此進(jìn)行了研究，但目前尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識。

一 國外對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義

（一）關(guān)于“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的定義

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（Content Industry）的概念首次被提出是在1995年“西方七國信息會議”上，但并未給出明確的定義。1996年歐盟發(fā)布的《信息社會2000計(jì)劃》中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報(bào)紙、書籍、雜志等）、音像電子出版內(nèi)容（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音像制品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費(fèi)的各種軟件等。[1]

經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）在1998年《作為新增長產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容》的專題報(bào)告中提出了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念，內(nèi)涵概括為“由主要生產(chǎn)內(nèi)容的信息和娛樂業(yè)所提供的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括出版、音樂、電影、廣播和影視傳播等產(chǎn)業(yè)部門”。該專題報(bào)告進(jìn)一步把“內(nèi)容”劃分為兩類：一類是傳統(tǒng)的視聽和音樂內(nèi)容，以“一對多”形式由單一生產(chǎn)者向眾多受眾傳播；另一類則是綜合了數(shù)字文本和視聽內(nèi)容等多媒體服務(wù)，通過播放器或互聯(lián)網(wǎng)傳送，即新媒體。[2]

日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在2006年《新經(jīng)濟(jì)成長戰(zhàn)略》中提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念，內(nèi)涵概括為“加工制作文字、影像、音樂、游戲等信息素材，通過媒介流通到用戶的信息商品，包括瞬間可以接收、消費(fèi)的信息和歷經(jīng)百年擁有大批讀者的文學(xué)作品”。[3]

美國軟件和信息業(yè)協(xié)會（Software and Information Industry Association，SIIA）在2009年SIIA網(wǎng)站里提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念，內(nèi)涵概括為“將在線內(nèi)容出版商和提供商、支持信息產(chǎn)品和服務(wù)營銷與提供的技術(shù)和服務(wù)提供商都?xì)w類為從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的企業(yè)”。[4]

（二）關(guān)于“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的定義

英國貿(mào)易與工業(yè)部（The Department of Trade and Industry，DTI）在2000年《英國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃》中將“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵概括為“包括出版業(yè)、軟件業(yè)、網(wǎng)頁制作業(yè)、圖形設(shè)計(jì)業(yè)、游戲業(yè)、廣播電視業(yè)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。[5]

2000年德國VDI/VDE-IT協(xié)會將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為“各種各樣傳輸數(shù)字化信息（文本、數(shù)據(jù)、圖片、音頻、視頻）的與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，主要包括電子化的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)、電子出版業(yè)和電子音像業(yè)等”。[6]

愛爾蘭國家政策與咨詢委員會在2002年《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念，內(nèi)涵概括為“創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)以及為上述活動提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè)，是將傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體業(yè)、娛樂業(yè)、軟件與流媒體、電子硬件和電信等加以綜合集成的經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域”。[7]韓國2003年《信息化白皮書》中提到的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是指“利用電影、游戲、動漫、唱片、卡通、廣播電視等視像媒體或數(shù)字媒體等新媒體，進(jìn)行儲存、流通、享有的文化藝術(shù)內(nèi)容的總稱”。[8]

澳大利亞在2005年發(fā)布的《澳大利亞數(shù)字內(nèi)容行動章程》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念，內(nèi)涵概括為“包括信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與服務(wù)兩個(gè)組成部分，同時(shí)也包含了傳統(tǒng)的電影、娛樂和文化產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意數(shù)字產(chǎn)業(yè)”。[9]

二 國內(nèi)對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義

（一）國內(nèi)官方機(jī)構(gòu)的定義

2003年《上海市政府工作報(bào)告》中指出：“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各種信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它也包括軟件、遠(yuǎn)程教育、動漫、媒體出版、音像、數(shù)字電視、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)，屬于智力密集型、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。”[10]

臺灣經(jīng)濟(jì)主管部門數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦公室在《2004臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“提供將圖像、字符、影像、語音等資料加以數(shù)字化并整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。”[11]

國務(wù)院2006年發(fā)布的《2006～2020 年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中，提出要開發(fā)教育、新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等信息資源，提供人民群眾生產(chǎn)生活所需的數(shù)字化信息服務(wù)。[12]在我國政府目前的界定中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被歸為信息服務(wù)業(yè)。國家發(fā)展和改革委員會在2016年版的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》中將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為我國八大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之一。其中，“依托互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的數(shù)字化音樂、動漫、影視、游戲、演出、藝術(shù)品、電子出版物、廣告和移動多媒體等的設(shè)計(jì)開發(fā)制作”，都屬于數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作的范疇。[13]

2017年文化部發(fā)布的《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》首次明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵與核心內(nèi)容，即“以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快，生產(chǎn)數(shù)字化，傳播網(wǎng)絡(luò)化，消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給，促進(jìn)新消費(fèi)”。[14]

（二）國內(nèi)學(xué)者的定義

熊澄宇認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是建立在數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合了出版與印刷、廣播電視、音像、電影、動漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)，從事制造、生產(chǎn)、儲存、傳播和利用文化內(nèi)容的綜合產(chǎn)業(yè)。[15]

張宜春認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的寬泛的含義是指一切采用多媒體技術(shù)，將圖像、文字、音頻、視頻信號數(shù)字化之后的產(chǎn)品或服務(wù)，涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、互動娛樂、數(shù)字出版、在線教育等多個(gè)領(lǐng)域。[16]

肖宇指出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代 “互聯(lián)網(wǎng)+文化”的體現(xiàn)。其核心是“借助數(shù)字技術(shù)，將文化產(chǎn)業(yè)儲存介質(zhì)、表現(xiàn)方式、傳播手段和商業(yè)模式，由傳統(tǒng)形式向更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的生產(chǎn)——消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移。隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展和居民文化產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的改變，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合度也將越來越高，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間還會進(jìn)一步擴(kuò)展”。[17]

三 國內(nèi)外對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義總結(jié)

從國內(nèi)外各機(jī)構(gòu)和學(xué)者對“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這一概念的定義來看，目前各國對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義并沒有統(tǒng)一的邊界和分類體系，但本質(zhì)是統(tǒng)一的。總體來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與信息技術(shù)的結(jié)合而產(chǎn)生的概念，是以信息技術(shù)為載體，以內(nèi)容為核心，交叉融合而成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨著新技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)覆蓋的范圍日益廣泛，新的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。

四 本研究對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定和分類

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并非一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，它是由文化創(chuàng)意結(jié)合信息技術(shù)產(chǎn)生的，由多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域交叉融合而成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些細(xì)分領(lǐng)域以內(nèi)容為核心，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，為社會大眾提供數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能互聯(lián)產(chǎn)品層出不窮，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，細(xì)分領(lǐng)域的邊界日益擴(kuò)大，領(lǐng)域之間不斷交叉、滲透、重合，形成一個(gè)全新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

本研究結(jié)合對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范圍的界定，選取了網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、自媒體、新聞資訊App、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線音樂、短視頻、知識付費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)期刊12個(gè)熱門細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行研究。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這12個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的選取、劃分來源于當(dāng)前被市場上高度關(guān)注的、廣泛認(rèn)知的、約定俗成的領(lǐng)域，不同于那些邊界明確的行業(yè)分類方法（如制造業(yè)、建筑業(yè)、金融業(yè)等），也不屬于學(xué)術(shù)上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分類體系。細(xì)分領(lǐng)域的選取與分類并非一成不變，隨著未來市場的不斷開拓，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不斷構(gòu)建，領(lǐng)域的跨界融合將會進(jìn)一步加深，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場格局也將不斷被重塑。